線條小狗“入職”茉莉奶白,任摩登茶鋪小狗主理人

11月中旬，茉莉奶白官宣了與熱門萌寵IP“線條小狗”的聯名策劃，共同打造“小狗主理人Molly Doggy”主題系列活動。通過IP形象與品牌場景的深度結合、共創，本次聯名在冬季茶飲市場中展現了差異化的品牌誠意，為消費者帶來兼具情緒價值與產品體驗的全新感受。

線條小狗是來自韓國、形象軟萌可愛的一白一黃兩只小狗，憑借簡潔的線條設計和治愈風格，又因為其容易激發二次創作和表情包傳播，在社交平臺上快速走紅。本次聯名以“小狗主理人Molly Doggy”為核心概念，賦予線條小狗全新職業身份——入職茉莉奶白擔任摩登茶鋪主理人，解鎖調茶師、店長、店員等多重消費者熟悉又親切的角色，打造“摩登茶鋪小狗版”的限時營業場景。雙方希望通過這一設定，不僅強化聯名的定制化、趣味性表達，也進一步拉近品牌、IP形象與消費者之間的情感連接。

11月天氣驟涼，以濃郁、醇厚口感為主的奶茶開始更受消費者青睞。本次聯名茉莉奶白也順應時節與口味趨勢，推出兩款聯名限定特調——「伯爵餅干」與「提拉米蘇餅干奶茶」。兩款產品均以創新口感和冬日高顏值為研發靈感，創新采用伯爵單叢茶底搭配風味獨特的餅干醬，并加入特調餅干牛乳與餅干碎等元素，力求呈現“液體版英倫茶點”的獨特風味，溫暖醇厚的口感與冬季非常適配，而提拉米蘇餅干奶茶更是在此基礎上增加了提拉米蘇芝士層，提升口感層次。

本次聯名基于“小狗主理人”的靈感更新了全套視覺及包材設計，以兼具萌趣與格調的”摩登牛仔“為主題風格，既呈現了茉莉奶白摩登的調性，也在高頻的線條小狗IP聯名中創造出了區隔性。早在聯名上新之前，社交媒體上就已經出現了許多消費者自發參與的聯名預熱——茉莉奶白連續幾日在小票場景中推出《小狗主理人營業倒計時日記》連載，以“小狗主理人”口吻與消費者持續互動、玩梗，將線條小狗的IP敘事與消費場景深度綁定，成功打造了一場兼具趣味性與情感共鳴的"陪伴式"上新營銷事件。

消費者自發在社交平臺記錄小票連載

聯名同時推出了多款合作周邊，包括線條小狗聯名營業掛牌、微縮奶茶杯、多款定制冰箱貼、主理人圍兜以及迷你寵物奶茶鋪等。全套周邊以“小狗主理人”形象為核心進行定制設計，這些周邊以“人寵共用”為設計理念，兼顧實用性與收藏價值，滿足了粉絲們對線條小狗IP形象的延伸期待。同時，茉莉奶白還將在部分主題門店打造沉浸式“小狗主理人”氛圍店，在專屬線條小狗的“摩登奶茶鋪”里，布置有大型地面立牌、點餐臺桌面小狗立牌，仿佛有真正的線條小狗主理人在此輪番上崗營業。除此之外，本次特設的寵物友好主題店內還將舉行“小狗主理人茶話會”，鼓勵消費者報名與萌寵一同到店，不僅可以領取寵物專屬奶油，也可以與其他寵物家庭一起在“摩登奶茶鋪”里歡喜互動。

值得一提的是，本次聯名還特別融入了公益元素，而這也并不是茉莉奶白第一次投入寵物公益行動。從2024年“拒絕惡意投毒，不愛請別傷害” 動物口罩免費贈活動，到今年開始的多期小程序積分積分捐糧寵物公益，茉莉奶白一直踐行著“商業流量+公益能量”的可持續模式。這一次，茉莉奶白將聯合【它基金】共同發起公益捐贈活動，在11月13日至11月28日期間，每售出一杯聯名飲品即捐贈0.1元，用于支持退役工作犬的中轉照護及領養推廣，如舉辦領養活動、為退役工作犬們提供基礎醫療服務等。同時，茉莉奶白將推出工作犬公益紀錄片，聚焦搜救犬、導盲犬、療愈犬等不同崗位的工作犬群體，展現它們退役后的生活現狀，呼吁公眾關注并參與領養，為這些默默奉獻的小狗們提供安穩的后半生生活。

此次茉莉奶白與線條小狗的聯名，是一次品牌與IP的形象共創范本，通過對大眾熟悉的線條小狗進行充滿茉莉奶白風格的“摩登牛仔”主題二創，將這次聯名與普通聯名區隔開。通過“新視覺、新人設、新爆品”疊加配套公益的策略，茉莉奶白在冬季市場構建了有溫度、有記憶點的品牌形象，也進一步深化其東方摩登茶飲的品牌定位。