“美之道”究竟是什么？|| 大視野

當世界在各種摩擦沖突中變得越來越支離破碎，有什么力量可以把世界依然連在一起？

當“十年后，40%的人類工作將被AI取代”等預言越來越多，將來人類怎樣才能逃離那種無所事事的虛空感？

我是相信總有一些力量能夠把人類連在一起，總有一些價值值得永遠珍惜和追求的。比如愛，比如真善美。

20多年前我看過一本薄薄的小書——《活出意義來》。作者維克多·弗蘭克是一位奧地利精神醫學家，他有過在“二戰”時期集中營里的生死經歷。書中寫道：“在美感的影響下，有時連自身的可怕遭遇都會忘得一干二凈。從奧斯維辛轉往巴伐利亞一集中營的途中，我們就曾透過車窗上的窺孔，凝視薩爾斯堡附近山巒沐浴在落日余暉中的美景。當時，如果有人看到我們的面容，一定不會相信我們是一批已放棄了一切生命和獲釋希望的俘虜。”

在另一本記述“二戰”經歷的著名作品《安妮日記》中，當時躲藏在密室中的安妮·弗蘭克寫道：“我如此渴望——這渴望幾乎無法承受——渴望美。當我看到美，看到大自然無與倫比的輝煌時，就會感到一種近乎宗教的敬畏。”

美的力量如此樸素，又如此強大。陀思妥耶夫斯基曾說，“美將拯救世界”。中國古代典籍《莊子》則指出，“圣人者，原天地之美而達萬物之理”，圣人就是能深入領悟天地之間的美，進而通曉萬物內在道理的人。

當愛與美與人類同在，人類就不會迷茫，無論在何時，在何方。

何為“美之道”

永恒的生命之道，離不開美之道，愛美之道。

美是人類的共同語言。春秋時的《國語》中說：“夫美者，上下、內外、大小、遠近皆無害焉，故曰美。”在古希臘，化妝品一詞源于希臘語“kosmos”，意為天穹、星辰和行星的和諧運動，代表著秩序，與無序（chaos）相對應。

無論中外，當人類要走出混沌、構建一種恰到好處的秩序時，他們找到了美。

道不遠人。美之道，也離不開人。中國唐代文學家柳宗元說，“美不自美，因人而彰”。美，需要人去感受才能彰顯。假如蘭亭沒有遇到王羲之，它“清湍修竹”的美景也就會“蕪沒于空山矣”。

法國哲學家薩特說，世界萬物只是因為有人的存在，有人的見證，有人的喚醒，才顯示為統一的風景。這和柳宗元的觀點異曲同工。審美的對象，要真正成為美，一定要人去“發現”它，“喚醒”它。此時，那個完整的、有意蘊的美的世界才會呈現出來。

愛美之心，人皆有之。在中國的商朝末期，人們就用燕地的紅蘭花葉，搗成汁液，凝成脂妝，這就是“燕支”（胭脂）。在西方，口紅在公元前3000多年前的蘇美爾文明中就已存在，后來因為“埃及艷后”克里奧帕特拉七世的癡迷，口紅更進入了“黃金時期”。

從歷史到今天，人類對秩序之美的追求，成就了科學；對心靈和思想之美的追求，成就了文化藝術；對生活之美的追求，則成就了美麗產業——那些真正愛美、相信美、創造美的企業，將這份人類亙古不變的追求，承載、延續并進行創新的表達。

作為當今全球最大的美妝集團，歐萊雅創立116年來，只專注于一件事：創造美。而在深耕中國市場的28年中，歐萊雅不僅深度參與并推動了中國美妝行業的演進，也一直在傳播關于美的文化。

富有中國文化韻味的“美之道”，就是由歐萊雅集團面向全球提出的理念“Essentiality of Beauty”轉化而來。歐萊雅中國希望把跨越文化和語言的“美”，與極具中國文化意蘊的“道”相結合，探索出一套因地制宜的方法論，讓更多人參與到美的探索、創造和傳播中來。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍分享“美之道”項目理念與進展

1997年，當歐萊雅在中國內地只有北京一個十幾平方米的蘭蔻品牌柜臺時，就確認了這樣的夢想： 讓每一位中國女性都擁有一支口紅。歐萊雅相信美的普及化（universaliation），相信中國這個愛美的民族在未來一定會美力無限。

今日的歐萊雅，已是中國最大的美妝集團，而當年歐萊雅中國招募的第一位員工蘭珍珍，已是歐萊雅北亞及中國公共事務總裁。她回憶說，歐萊雅從一開始就把美育、美的文化和美妝商品一起帶入中國。1998年歐萊雅剛進入中國市場一年之際，便贊助了“趙無極繪畫六十年回顧展”，讓中國觀眾可以近距離感受藝術大師的魅力，這也是歐萊雅在中國藝術文化領域傳播美的初次嘗試。

在去年中法建交60周年之際，歐萊雅集團攜手中國國家博物館及巴黎圣母院公共修復機構聯袂呈現“浴火重生——巴黎圣母院增強現實沉浸式展覽”。今年7月，歐萊雅中國再度攜手中國國家博物館，聯袂呈現“美之道·循徑至美”文化合作項目，精選了32件國博珍品，包括大眾耳熟能詳的擊鼓說唱俑、孝端皇后鳳冠等。國博專家以“美”為線索，重新構思并撰寫了這些文物的說明文字。觀眾可以在國博里，或者通過線上小程序，隨時隨地感受中華文明美的脈絡。

｜觀眾可在“美之道 循徑至美”小程序中查看專業文字解讀、聆聽文化名人和明星錄制的語音導覽

無論“美之妝”還是“美之道”，歐萊雅都交出了真誠的答卷。

11月6日，上海，第八屆進博會，在歐萊雅展臺的開幕儀式上，《美之道：解碼美的本質》一書迎來中國首發。該書由歐萊雅中國聯合每日經濟新聞撰寫，由中國香料香精化妝品工業協會提供學術支持。它立足于社會經濟視角，把“美”錨定為一種核心生產力與消費力，系統性地探討了美及美妝行業在人類文明發展中扮演的獨特角色。

這是歐萊雅中國首部美的經濟社會學專著，也是這個積累了28年中國本土經驗的外資巨頭，所做的一次關于中國美妝產業有深度、有廣度的總結和分享。

歐萊雅中國首部美的經濟社會學專著《美之道：解碼美的本質》

美，是推動社會經濟發展的重要引擎

《美之道》的主體內容分為四個部分，分別是：

美是文化的年輪

——探討“美”如何跨越時間、鏈接文明；

美成就幸福生活

——剖析美如何成為現代人精神療愈與自我實現的源泉；

發現美麗新勢能

——闡釋“美麗經濟”如何成為新質生產力的典型代表；

美是文明間的使者

——從全球對話維度展現美的融合力量。

半個多世紀以前，美國社會學家丹尼爾·貝爾就在《后工業社會的來臨》一書中預言，“經濟將轉而生產那種由文化所展現的生活方式”。也有學者提出，在農業經濟、工業經濟、服務經濟之后，將出現第四類經濟類型——體驗經濟，而美麗經濟正是體驗經濟的重要組成部分。

《美之道》讓“美”從單純的產品消費與外在妝飾，走向了文明縱深，走向了對生命本質的追問。通過這種挖掘，“美”具有了一種文化勢能，也蘊含著更廣闊的創新發展可能。書中富有前瞻性地提出——中國美妝行業正從“顏值經濟”邁向以新質生產力為核心的“美麗新勢能”，“美麗新勢能”是對新質生產力的探索與釋放，是技術創新與市場需求的精準對接，是品牌與消費者共創價值的新型關系。

在中國香妝行業市場規模已達萬億之際，這個行業的價值值得被認真看到（注：中國香妝協會產業研究中心聯合相關機構的調研顯示，中國香妝行業市場規模從2023年開始已連續兩年超萬億元）。

正如蘭珍珍所說：“當我們拿起一支口紅、畫上眼線，背后連接的其實是龐大的產業網絡和無數家庭的生計。”《美之道》顯示，每一個歐萊雅中國的崗位，可以帶動其他領域新增20個崗位，8倍于中國全行業平均就業乘數，即歐萊雅中國直接或間接為中國提供了超過33萬個就業崗位（注：法國獨立經濟咨詢公司Asterès測算）。

｜歐萊雅在中國直接或間接創造334,200個就業崗位

凱恩斯認為，“觀念可以改變歷史的軌跡”。伴隨美之道的普及，美麗經濟也將迎來新的機遇——從“她經濟”到“他經濟”，從“Me too”的追隨到“Be myself”的自主，從產品創新到打造整個創新生態圈，從行業引領到賦能所在社區，實現更加包容和更可持續的美。

談及出版《美之道》的初衷，蘭珍珍這樣表述：“我們希望通過這本書，讓美從看似遙不可及的符號回歸日常生活，成為自我發現與社會包容的載體，激發人們在生活的每個角落、每個瞬間，與美相遇、與美共振，讓更多人找到屬于自己的‘美之道’。”

美，是生生不息的創新

美之道，是永恒之道，也是創新之道。

“預支五百年新意，到了千年又覺陳。”再輝煌的企業，如不能與時俱進，也會黯然落幕。唯有“以不息為體，以日新為道”，方能始終走在時代前列，“一日有一日之境界”。

歐萊雅集團的基因，正是美和創新的統一。今年6月，在《財富》雜志與Statista聯合發布的“2025年歐洲最具創新力公司”榜單上，歐萊雅位居榜首。

2010年歐萊雅啟動數字化轉型，2018年提出“美妝科技轉型”。目前，在研發端，歐萊雅與IBM合作開發個性化生成式AI模型，深度挖掘化妝品配方數據中的關鍵洞察，以更高效地應用可持續原材料，減少能源與材料消耗；在內容生產端，歐萊雅在AI美妝內容實驗室“creAltech”中部署了谷歌的Imagen3和Veo2技術，以提升內容創作效率與品牌影響力；在2025年巴黎Viva Technology科技創新展覽會上，歐萊雅又與英偉達宣布達成戰略合作，共同探索AI在美妝領域的創新應用。

每年的進博會，歐萊雅的新科技總奪人眼目，而這些創新科技并非停留在展示階段。去年進博會，歐萊雅PRO紅外光能吹風機AirLight Pro在中國首次亮相，今年7月已在國內正式上市，成為很多沙龍發型師和消費者的“最愛”，并入選了《時代》雜志2025年度最佳發明榜單。

第七屆進博會現場歐萊雅PRO展臺

從進入中國起，歐萊雅始終致力于將尖端科研與中國市場同頻共振。2005年，歐萊雅中國研發和創新中心成立。廿載之間，該中心始終以“全球芯”為經緯，以“中國心”為底色，持續賦能“未來興”，譜寫美學的新篇章，為需求多元且樂于嘗鮮的中國消費者創造專屬之美、呵護之美、智能之美和綠色之美。

目前，歐萊雅中國研發和創新中心擁有約400位科學家，每年對超過10萬名中國消費者進行研究和測試，為中國消費者開發超過300個新配方，2024年由中國研發產生的發明專利達到81項。

在他們的努力下，相對于第一代玻色因產品配方，在相同原料添加濃度的情況下，目前的最新配方技術可將玻色因的皮膚吸收率提高70多倍。在口紅色彩開發方面，他們使用了全新的數字化方法。第一步是根據視覺感受，確定口紅的顏色系列，第二步是用開發的算法對顏色進行客觀分類，隨后再通過虛擬化妝測試，精確模擬嘴唇上的最終妝效。像這樣的研究，如果是在真實環境中進行，需要動用超過20萬個口紅樣本。

2020年，歐萊雅中國發起了首個專注美妝科技應用的開放式初創挑戰賽——“BIG BANG美妝科技共創計劃”。截至目前，累計有近3000家初創企業、中小企業參加，孵化出數十個落地項目，多個技術含量極高且具有硬核創新的產品成功上市。如歐萊雅重組膠原蛋白類的一系列產品，以及與中國企業“杉海創新”在透皮遞送技術-超分子智組裝技術方面的合作，都是來自BIG BANG。

這種開放式創新，助力歐萊雅“不是在適應市場，而是在定義市場”。

以創新推動永恒，永恒就會常新，常在。

美的歷程永無止境，美的創新生生不息。中國擁有美妝行業絕佳的創新土壤。《美之道》，作為外資企業深度融入中國市場的典范之作，超越了商業視角，而是助力大眾去思考美背后的科學與文化，賦能消費者由產品購買者轉變為主動的美學踐行者；同時也為上下游合作伙伴提供了寶貴的行業洞察與方法論工具，助力整個美業生態圈實現協同進化與高質量發展。

在《美之道》出版之際，我們有理由相信，越來越多的人也都會看到：我們正步入一個由“美”作為社會發展重要推動力的時代——美，終將成為人人可感、可知、可擁有的日常力量。

No.6627 原創首發文章｜作者

開白名單 duanyu_H｜投稿 tougao99999

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