4399新塔防小游戲開測；網絡游戲涉賭案宣判，涉案金額超9億元；《鳴潮》獲2025“最佳持續運營”獎｜ 周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、2025年度中國游戲產業年會將于12月在滬舉辦

從中國音像與數字出版協會獲悉，以“堅守中華文化魂，賦能新質生產力”為主題的2025年度中國游戲產業年會，定于12月17日至19日在上海市徐匯區西岸國際會展中心舉行。本屆年會由國家新聞出版署主管，上海市新聞出版局支持，中國音像與數字出版協會與上海市徐匯區人民政府聯合主辦。

據通知披露，年會為期三天，議程豐富多元。12月17日為報到日，同期舉辦園區參觀和騰訊廣告IAA游戲峰會；18日將密集開展十余場專題論壇，涵蓋游戲全球化研發、小游戲生態、AI與3D技術應用、游戲IP價值、出海增長等熱點議題，當晚還將舉行“游戲十強年度榜盛典”；19日上午設立游戲公益、游戲經濟等主題論壇，下午召開產業年會大會，全面總結年度行業發展成果。——中國音像與數字出版協會

2、美國游戲開發者年薪調查報告：平均收入超百萬人民幣

GDC近日發布的美國游戲開發者薪資調查顯示，2023年美國游戲從業者平均年薪達14.2萬美元（約合人民幣100萬元）。該項調查基于今年7月對562名美國開發者的問卷調查結果。

調查發現，3A工作室開發者收入顯著領先，85%年薪超過10萬美元，而獨立游戲開發者僅50%達到這一水平。崗位收入差距明顯，管理運營崗以16萬美元居首，程序崗15萬美元次之，視覺美術崗12.4萬美元相對偏低。

3、Unity與Epic Games宣布達成戰略合作

11月19日，Unity與Epic Games共同宣布達成重要合作。雙方計劃將Unity游戲引入《堡壘之夜》平臺，使開發者能夠通過Unity引擎將作品發布至這一擁有超5億注冊賬戶的全球性生態，并參與其創作者經濟體系。

同時，Unity將在其跨平臺商業系統中集成對虛幻引擎的支持，未來可為開發者提供數字商品管理、支付服務及多端商店運營等功能，預計明年年初上線。

Unity總裁兼首席執行官Matt Bromberg表示，開放系統與多元選擇將推動游戲生態共同成長；Epic Games創始人Tim Sweeney則強調，企業合作是構建互聯互通元宇宙的關鍵?！螒蚰屈c事

4、日本70.9%抽卡二游運營三年內停服

外媒automaton報道，最新行業研究指出，日本抽卡制及在線服務型游戲正遭遇嚴峻生存考驗。游戲研究者“怪しい隣人”對近2200款在線游戲進行統計后發現，70.9%的產品在運營不滿三年時便停止服務，其中更有31.9%的游戲未能挺過第一年。

該研究數據庫對不同運營時長的游戲數量進行了詳細記錄：運營半年內停服的有163款，一年內停服達501款，兩年內停服為554款。與此相對，能夠持續運營超過七年的產品僅160款。數據表明，在線游戲在運營至第二年時面臨的停服風險最高?！蚊裥强?/strong>

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量繼續下滑，連續三周下跌。

2、游戲數

本周日均在投游戲數環比小幅度下滑。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動組 》持續霸榜；《三國：謀定天下》重返投放素材榜TOP10。

《Titan War》本周增投，回升至榜單第二名。

4、國內案例

黑月工作室開發、朝夕光年發行的漫改手游《境.界 刀鳴》在11月21日上線。產品在上線前提一天開啟預下載，隨后登頂iOS免費榜。買量營銷方面， 《境.界 刀鳴》上線前一天投放素材量飆升。

5、海外案例

廣州易幻旗下二次元新游《百花ランブル》近期在日本上線，上線后沖到了iOS游戲暢銷榜第11名。根據SensorTower，該產品上線不到1個月，在單個市場已經實現了3300萬元收入。

三、公關傳播側

1、31分鐘UE5實機演示發布，米哈游新作《Varsapura》首曝

11月21日，米哈游正式公布了其旗艦新作《Varsapura》的首支實機演示視頻，時長達到31分鐘。B站視頻上架5個小時總播放量超過140萬次。

據悉，《Varsapura》是一款基于虛幻引擎5（UE5）開發的都市題材開放世界游戲。與米哈游以往作品風格不同，本作偏向寫實，并融入了懸疑與恐怖元素。實機演示展示了游戲的探索、駕駛和戰斗內容，其戰斗系統采用角色輪換機制，而對話系統則提供了類似CRPG的多選項分支。

2、騰訊起訴競技世界與淘寶侵權，“JJ歡樂斗地主”下架道歉

近日，騰訊公司以侵犯“歡樂斗地主”商標權為由，對競技世界（北京）網絡技術有限公司及浙江淘寶網絡有限公司提起訴訟。競技世界已于11月15日公開發布致歉聲明，承認其開發的《JJ歡樂斗地主》小程序在第三方APP中前端名稱顯示為“歡樂斗地主”，構成商標侵權，并表示已全網下架并停止運營該游戲。

據悉，騰訊于2024年6月提出侵權主張，案件已于2024年10月一審、2025年8月27日二審開庭。除競技世界外，淘寶網因平臺此前上線的同名游戲亦被列為共同被告。目前，淘寶APP游戲中心已無法搜到《歡樂斗地主》，僅保留其自主運營的《斗地主》小程序?！螒蛐轮?/p>

3、4399推出首款Ball x Pit Like塔防游戲

近日，4399首款結合了“Ball x Pit”核心玩法與“僵尸Like”框架的肉鴿（Roguelike）塔防小游戲已亮相測試。業界分析指出，這款產品可能是當前“Ball x Pit Like”賽道中競爭力最強的產品之一，標志著大廠已正式進入這一新興領域。

此消息的背景是獨立游戲《Ball x Pit》取得的巨大成功。該作上線一個月內便創下1200萬美元營收和80萬份銷量的紀錄，引發了行業對玩法“反向輸出”的深入思考。——檸檬游戲說

4、網絡游戲涉賭案宣判：三名主犯因開設賭場罪獲刑，涉案金額超9億元

近日，一起以“可提現”網絡游戲為幌子的開設賭場案一審宣判。王某、劉某生、劉某華三名主犯因運營多款具有賭博功能的網絡游戲，被判處有期徒刑5至6年，并處罰金50萬至600萬元不等，涉案賭資累計達9.27億元。

法院查明，被告團伙自2017年起運營“大家樂捕魚維語版”“chekchek斗地主”等游戲，通過“充值—概率玩法—虛擬道具—現實兌換”模式形成資金閉環，部分游戲道具可兌換紅包、話費或購物卡，兌換比例超過30%。該模式被認定為以“回購獎品”形式變相組織賭博。

審理期間，辯方提交法學專家意見書，認為游戲提現受限且單日兌換金額低于200元，應屬正常文娛活動。但法院未予采納，認定游戲具備賭博功能，且三名主犯對運營模式主觀明知。其他參與人員因證據不足獲無罪判決?！Z誠游戲法

5、《黑色信標》國際服停運

近日明晝科技旗下的《黑色信標》國際服發布停運公告，宣告國際服將于2025年12月31日08:00(UTC+8)永久關閉。

在公告中官方稱：我們團隊先前嘗試了一切可能的方法，希望能在中國版本1.3更新的同時，也同步提供全球版服務進行更新。然而，我們接獲到了《黑色信標》開發商的通知因為全球版本的營運困難，已無法繼續支援1.3版本的全球版本開發以及版本相關維護等作業。因此，經過長時間的審慎考量，我們做出了極其艱難的決定：結束游戲營運。

公開資料顯示，游戲海外版本《Black Beacon》于今年4月10日上線，由Glohow負責發行。國服則在4月28日正式上線，并由世紀天成負責發行?！偤?/p>

6、網易《燕云十六聲》海外本地化引爭議：模糊男女性別

網易武俠開放世界大作《燕云十六聲》國際服已于11月15日全球上線！盡管海外玩家對本作的玩法和內容表現出極大的喜愛，但在本地化處理上卻引發了一些爭議。海外知名游戲博主Pirat_Nation在社交平臺發文批評，角色創建界面中，國服明確使用“男”“女”進行性別區分，而國際服卻改成了“身體類型Ⅰ”和“身體類型Ⅱ”。他認為這種改動源于西方本地化團隊過度敏感的政治正確傾向，反而玷污了這款充滿中國傳統文化韻味的優秀作品?！蚊裥强?/p>

7、國產游戲《鳴潮》榮獲Google Play 2025“最佳持續運營”獎

11月18日，谷歌正式公布了Google Play 2025年度最佳獎項名單。庫洛游戲旗下的開放世界動作游戲《鳴潮》憑借其全年的高質量內容更新，成功斬獲了分量極重的“最佳持續運營游戲”（Best Ongoing）大獎。

這一獎項標志著《鳴潮》在經歷2024年上線初期的波折后，已成功實現長線運營的逆勢上揚，獲得了官方與市場的雙重認可。此次獲獎并非孤立事件，就在本周，《鳴潮》也剛獲得了“游戲界奧斯卡”TGA 2025的“最佳移動游戲”提名。——IT之家

四、開測游戲

近期值得關注的新游：三九互娛《飛飛：重逢》將于11月24日上線。草花互動《街機恐龍》在11月27日上線公測。

此外，三七《足球大人物》在11月24日開啟限量測試，網易《星繪友晴天》和鷹角《明日方舟：終末地》將在11月28日開啟測試。

五、廠商動向

1、網易游戲Q3營收233億

近日，網易發布了2025年第三季度業績報告。財報顯示，Q3公司凈收入284億元，同比增加8.2%，歸屬于公司股東的凈利潤為86億元。聚焦到游戲業務方面，本季度公司游戲及相關增值服務凈收入233億元，同比增加11.8%。對此，網易在財報中表示，多款經典游戲持續受到玩家歡迎，體現了網易游戲強勁的長線運營能力。

自三季度起，《夢幻西游》電腦版的最高同時在線玩家數連創四次新高，達到了358萬。包括《夢幻西游》手游、《第五人 格》、《蛋仔派對》、《逆水寒》手游和《燕云十六聲》多款熱門游戲，通過創新玩法和聯動活動，提升了對玩家的吸引力。 ——新浪財經

2、米哈游成立兩家新公司

近日米哈游新成立了上海米哈游喧嘩塵世科技有限公司、上海米哈游磐巖之脊科技有限公司兩家子公司，注冊資本均為1000萬，法定代表人為于晨曦，由上海米哈游網絡科技股份有限公司全資持股。業務范圍分別可能涉及IP衍生品、周邊和相關影視內容?！煅鄄?/p>

3、4399斥資9億建設總部大樓，小游戲業務以出海為核心戰略

近日，4399宣布投資9億元建設新總部大樓，進一步加碼小游戲業務。但其戰略重心并非單純轉型小游戲廠商，而是以出海為最終目標，將小游戲作為全球化布局的關鍵跳板。

目前，4399已通過開箱子玩法在小游戲市場打開局面。代表作《冒險大作戰》曾創下國內單月流水破1.6億元的紀錄，并成功進入美日韓市場，助力其發行主體Joy Net躋身中國出海廠商收入TOP10。然而，該游戲長線運營表現乏力，月流水回落至峰值三分之一，反映出行業普遍面臨的可持續性挑戰?！螒蛐轮?/p>

4、星輝娛樂Q3凈利潤環比增長

11月20日，星輝娛樂在互動平臺回答投資者提問時表示，公司游戲業務2025年第三季度凈利潤保持環比增長，帶動游戲業務前三季度凈利潤實現扭虧為盈。隨著《三國群英傳：策定九州》《仙境傳說：破曉》等游戲于2025年10月在境內外上線，疊加豐富的新游戲產品儲備，管理層對未來的發展充滿信心。公司將繼續按進度實施經營策略，邁向新的發展周期?！吕素斀?/p>

5、微軟取消Xbox游戲發行保密協議，簡化獨立開發者發行流程

近日有媒體報道，微軟現已取消Xbox游戲發行保密協議，精簡其 ID@Xbox、Insider測試項目，并首次將游戲發行指南公布給大眾。同時微軟此次還調整了獨立游戲發行商的收益模式，其中在Xbox PC商店發布游戲的發行商將可以獲得88%的收益分成，高于Steam平臺的70%初始分成比例。—— NoteBook Check

六、AIGC+游戲

1、廣西舉辦"AI+游戲"創作大賽

近日，中國—東盟游戲創意大賽暨首屆"元夢廣西·星游八桂"游戲地圖創作大賽收官。大賽利用混元大模型的3D模型生成能力，吸引超千名創作者，產出了近千份融合廣西文化元素的游戲地圖，超500萬玩家參與體驗?！獜V西政府門戶網站

2、字節發布Lumine AI智能體

近日，字節跳動Seed團隊發布通用AI智能體"Lumine"，能在《原神》《崩壞：星穹鐵道》等復雜3D游戲中實時感知、推理并執行任務，表現接近人類專家玩家。該項目提供了一套高效的訓練“配方”，但其部署所需的算力成本是未來大規模應用的主要挑戰?！狦ameLook