引言
11月20日,凱知樂國際(02122.HK)發布公告,宣布與全球知名潮流玩具公司Jazwares達成深度合作,在中國首發HELLOKITTY AND FRIENDS系列玩具。作為中國大陸市場總代理,凱知樂旗下核心品牌Kidsland將依托超過20年的玩具運營經驗與覆蓋廣泛的渠道網絡,助力這一國際IP聯名產品在國內市場的推廣。
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▍來源:中外玩具網 文/編輯:Kaia/Salas
此次合作的核心產品——Jazwares推出的HELLOKITTY AND FRIENDS系列,巧妙融合了三麗鷗經典角色形象與當下流行的潮流設計,產品矩陣涵蓋毛絨花束、美食主題周邊、潮流裝扮套裝等多元品類。
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其中,首款8英寸(約20厘米)三麗鷗明星關節可動人偶(BJD)手辦高端收藏系列尤為引人注目。該系列包含凱蒂貓、美樂蒂、庫洛米等超人氣角色,采用創新的9處關節可動技術與長腿造型設計,搭配靈動的“玻璃眼”細節及時尚服飾、配件,支持多場景造型擺拍與DIY裝扮,上市前的預售階段便收獲粉絲與潮流玩家的熱烈關注,上市不到一個月即成功躋身天貓“雙十一BJD娃娃熱賣榜單”。
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據了解,早在2021年4月,Jazwares旗下子品牌Kellytoy就曾與三麗鷗合作推出HELLOKITTY AND FRIENDS主題Squishmallows系列,涵蓋5-20英寸多個尺寸,售價區間為4.99-49.99美元,產品登陸Claire’s、Hallmark、TJX、Costco等全球知名零售渠道,引發收藏熱潮。
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據中外玩具網報道,Jazwares是全球玩具行業的領軍企業,1997年成立,憑借旗下熱門毛絨玩具品牌Squishmallows奠定了行業領先地位。Squishmallows以超柔軟的材質、可愛的角色設定與豐富的收藏屬性風靡全球,2017年首度面市后,短短4年時間總銷量就突破1億只。又用了3年時間,總銷量就突破4億只,年銷售額增幅連年突破70%。全網曝光量超過137億次。2022-2023年,該品牌連續兩年斬獲被譽為“美國玩具奧斯卡”的“美國年度玩具大獎”(TOTY),更成為2024年度《時代》周刊全球百大企業(TIME100)榜單中唯一入選的玩具企業。
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在社交媒體領域,Squishmallows同樣具備強大的傳播力,僅在TikTok平臺就擁有66.4萬粉絲,Squishmallows品牌相關話題熱度擁有數十億次的播放量,形成了專屬的粉絲文化圈層“squishtok”,尤其受到兒童與年輕群體的青睞。為進一步放大品牌影響力,Jazwares還積極拓展IP衍生內容,例如2021年6月聯合Moonbug Entertainment推出了基于Squishmallows設定的YouTube動畫系列《Squishville》,該系列每周六更新,持續為品牌積累內容熱度。
除了Squishmallows與HELLOKITTY系列,Jazwares還擁有極具競爭力的IP合作矩陣與自有品牌portfolio,合作對象包括Pokémon(寶可夢)、StarWars(星球大戰)、CoComelon(超級寶貝JOJO)、Fortnite(堡壘之夜)、AEW(美國職業摔跤聯盟)、AdoptMe!(羅布樂思熱門游戲)等全球頂級IP,推出了涵蓋手辦、毛絨玩具、互動公仔、收藏級模型等多個品類的產品。(中外玩具網)
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