霸王茶姬創始人以茶為媒，攜手非遺技藝煥新傳統之美

11 月 22 日至 28 日，2025 非遺品牌推廣周在大理啟幕?；顒佑芍袊幕吐糜尾糠俏镔|文化遺產司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州政府聯合主辦，以“品牌引領發展，非遺點亮生活 為核心主題，致力于搭建全國性高規格非遺品牌交流合作平臺，推動非遺品牌與市場精準對接，讓 “人民的非遺，人民共享” 落地生根。現場設置非遺展示、品牌推廣、服飾文化等多元主題環節，內容豐富多元。

這場兼具文化交流與市場對接的非遺推廣實踐，恰好與霸王茶姬創始人張俊杰 “以茶會友”品牌初心不謀而合。在他看來“以茶會友”從不止于一杯飲品的傳遞，更在于搭建人與人之間真誠細膩的情感聯結，這份聯結更自然延伸至文化傳承的領域。這樣的“雙向奔赴”，既讓深藏的非遺技藝被更多人看見，也讓每一位參與者都能真切觸摸到非遺文化的溫度與生命力。

作為受邀品牌之一，霸王茶姬在本次非遺品牌推廣周特別上新了云南區域限定飲品“去云南·玫瑰普洱”。普洱茶不僅見證了茶馬古道的艱辛與偉大，也是一張云南乃至中國的文化名片。非遺元素融入霸王茶姬飲品的每個細節，除了在地化食材之外，“去云南·玫瑰普洱”的包材也十分考究，杯身采用柔和的玫瑰粉香色，色彩靈感即源自云南的花香文化，視覺設計中同時突顯了茶飲的流動質感，象征古樹普洱和溫潤和絲滑鮮奶的融合，這種流動感與云南掐絲琺瑯紋理巧妙結合，體現出傳統工藝與現代美學的交匯。

霸王茶姬公共事務部負責人李一凡表示：“對于霸王茶姬來說，讓現代茶飲與非遺高頻聯動，不僅是企業責任的履行，更是一份聯結商業價值與人文關懷的契約。我們希望通過自己的努力，能夠越來越多、越來越好地傳承與傳播中國非遺?！?/p>

除了推出新品之外，霸王茶姬在本次活動上還推出了一系列與云南銀胎掐絲琺瑯非遺聯名的周邊禮品，如銀胎掐絲琺瑯杯、光柵卡包掛、仿掐絲琺瑯工藝小胸針、頗具實用性的通勤包、“掐絲琺瑯茶匙禮盒”等等，通過具有云南地域特點的茶飲和獨創性的非遺聯名。霸王茶姬的活動展區設計也頗具匠心，比如將霸王茶姬CHAGEE中的標志性的“C”字標，與銀胎掐絲琺瑯工藝有機結合，讓作品更加具有現代氣質。

與此同時，霸王茶姬將云南掐絲琺瑯非遺展示融入快閃區：在此次展會的霸王茶姬快閃區，與會者可以體驗掐絲琺瑯制作流程相關的游戲環節，包括采釉料、制銀胚、掐銀絲等等，并有機會獲得掐絲琺瑯書簽或掐絲琺瑯杯墊。

據了解，霸王茶姬是率先將中國傳統非遺元素引入現制飲品領域的品牌，開創了中國茶飲聯動非遺的先河，并帶動其他品牌爭相模仿。近幾年里，霸王茶姬通過與國家級、省市級非遺項目合作，把古老的制茶技藝、傳統工藝紋樣、地方文化符號等轉化為更具有當代質感的藝術表達，引入現制飲品領域，不僅傳播了文化，同時還大大激發了年輕人對非遺的興趣和關注。以國家級非物質文化遺產代表性項目為例，霸王茶姬曾做過壯族織錦技藝、喬林煙花火龍、稷山螺鈿漆器髹飾技藝、雷山苗繡等聯名合作， 都頗受關注。此外，霸王茶姬還于2025年10月底，在廣西柳州開了霸王茶姬首家非遺在地茶事主題店，讓非遺以更具體的方式走進人們的生活。

這些傳統技藝，通過茶姬的現代化演繹，充滿了蓬勃的生命力，深受茶友喜歡。霸王茶姬借助全球7000多家門店、有著2億多用戶的小程序以及其他線上平臺和社區，不僅讓一杯東方現代茶的飲品觸手可得，更讓傳統文化觸手可及。

霸王茶姬聯合創始人、副總裁尚向民表示：“茶是不僅是一種飲品，同時也是一種文化，而非遺更是一種寶貴的歷史記錄。它們都源于生活，并在時間中沉淀出頗具底蘊的智慧與內涵。對霸王茶姬而言，非遺不是陳列館里的標本，而是可被感知、使用和熱愛的活態記憶。我們非常注重以茶為起點，連接那些與東方生活美學同頻、具有當代共鳴感的傳統技藝，讓它們重新回到日常之中?！?/p>

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