“攪局者”蘭世立：硬剛金龍魚，俠義還是生意？

商界的劇情比娛樂圈還要跌宕。前腳還在談萬億市值，后腳就能因?yàn)橐还P九萬塊的轉(zhuǎn)賬糾紛，鬧上熱搜。

蘭世立和金龍魚這出大戲，從法庭一路打到輿論場(chǎng)，演到現(xiàn)在，連“海外賬戶被凍、差點(diǎn)流落街頭”的橋段都出來了，讓人目不暇接。剝開一層層戲劇性的外殼，我忍不住想問：這位幾度入獄又無罪歸來的“不死鳥”，是因“食品安全”，為民發(fā)聲的現(xiàn)代俠客；還是掌握了流量密碼的“網(wǎng)紅”，參照劇本輸出內(nèi)容創(chuàng)作？

這場(chǎng)“大戲”的真相，或許介于兩極之間。

蘭世立未必純粹為了炒作，他對(duì)程序正義的較真，確實(shí)點(diǎn)出了企業(yè)維權(quán)過程中的某些模糊地帶；金龍魚也并非完美受害者，應(yīng)對(duì)失當(dāng)無疑激化了矛盾。但問題的核心在于，當(dāng)維權(quán)和表演的邊界越來越模糊，當(dāng)法律判決和輿論審判不斷錯(cuò)位，我們?cè)撛趺捶直媸裁词钦x的訴求，什么又是流量的生意？

蘭世立放話要每天更新“揭黑料”系列，金龍魚也嚴(yán)陣以待。不管上海高院是否啟動(dòng)再審，這出戲的番外篇，大概還會(huì)繼續(xù)更新。我們“吃瓜”時(shí)，也該清醒一點(diǎn)。真正的食品安全問題，從來不會(huì)在某場(chǎng)“網(wǎng)紅”發(fā)布會(huì)上解決，它取決于每一天的監(jiān)管落實(shí)與企業(yè)自律。

我們支持的未必是蘭世立，而是那份敢向巨頭說‘不’的勇氣。只不過，勇氣和劇本，有時(shí)候真的長(zhǎng)得太像了。

一、從油罐車到法庭：一場(chǎng)早有伏筆的“戰(zhàn)爭(zhēng)”

事情要從去年夏天說起。蘭世立一條視頻，直指金龍魚使用沒清洗的油罐車，語氣痛心疾首，說這“和毒牛奶沒區(qū)別”，甚至喊出“該退市”。這話很快被兩級(jí)法院認(rèn)定侵權(quán)，判他賠三萬、道歉。如果到此為止，也不過就是一樁常見的名譽(yù)權(quán)官司。

但蘭世立是誰？他是那個(gè)曾經(jīng)把航空公司開上天，又重重摔下來，身背逃稅罪名卻最終翻盤的“商界黃老邪”。果然，道歉聲明發(fā)出才四天，他直接開了場(chǎng)發(fā)布會(huì)，高調(diào)“宣戰(zhàn)”。理由聽起來很悲情：財(cái)務(wù)手滑多轉(zhuǎn)了錢，對(duì)方收了錢卻沒及時(shí)撤訴，害得他在美國(guó)出差時(shí)賬戶被凍，“差點(diǎn)流落街頭”。

這反轉(zhuǎn)，簡(jiǎn)直像懸疑片劇情：一邊是法院判決書上白紙黑字的“言論失實(shí)”，一邊是他口中的“資本霸凌”。公眾的同情心一下子被點(diǎn)燃——誰不愛看孤膽英雄單挑巨頭呢？

二、俠客，還是演員？?jī)商讋”镜妮^量

在支持者眼里，蘭世立是敢于站出來揭露食品安全問題的衛(wèi)士。哪怕法院判他侵權(quán)，他們?nèi)杂X得他質(zhì)疑巨頭供應(yīng)鏈的初衷是正義的。有人還翻出金龍魚的外資背景、千億貸款這些舊賬，把這場(chǎng)糾紛上升到了“民企對(duì)抗特權(quán)資本”的層面。

但另一邊的聲音，就顯得冷靜許多。如果真是為了公益，為什么選擇在抖音發(fā)情緒化視頻，而不是向監(jiān)管部門舉報(bào)？如果真心接受判決，為什么道歉四天之后，突然高調(diào)“宣戰(zhàn)”？

再看時(shí)間線：賬戶早在11月10日就解凍了，退款也在11月18日完成，可11月20日的發(fā)布會(huì)上，他仍堅(jiān)持說“沒收到退款”——這到底是信息滯后，還是劇情需要？

更耐人尋味的是他后續(xù)的一套操作。申請(qǐng)?jiān)賹彙⑵鹪V不當(dāng)?shù)美屹p征集黑料、號(hào)召抵制產(chǎn)品……一連串動(dòng)作打得流暢無比。就連道歉聲明的播放量從20萬沖到74萬，都被他解讀成對(duì)方的“羞辱式推流”。

吃瓜群眾像是在追一部商戰(zhàn)真人秀。

三、法院判他輸，為什么輿論判他贏？

從法律上講，蘭世立確實(shí)輸了。兩級(jí)法院都明確認(rèn)定，他的言論超出了合理監(jiān)督的邊界。但吊詭的是，敗訴反而成了他輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的加分項(xiàng)。當(dāng)冷冰冰的判決書遇上短視頻里情緒飽滿的控訴，后者顯然更容易引發(fā)共鳴。公眾對(duì)食品安全的焦慮、對(duì)巨頭“店大欺客”的本能警惕，統(tǒng)統(tǒng)成了蘭世立可用的民意土壤。

而金龍魚這邊的應(yīng)對(duì)，幾乎成了公關(guān)反面教材。先是沒及時(shí)澄清退款細(xì)節(jié)，放任“惡意凍結(jié)”的傳言發(fā)酵；后來發(fā)的聲明又是標(biāo)準(zhǔn)法務(wù)體，被批“高高在上”。更要命的是，其子公司卷入18億詐騙案的負(fù)面消息，剛好和這事撞在一起，無形中給蘭世立那句“資本霸凌”加了戲。

整場(chǎng)對(duì)話仿佛錯(cuò)位進(jìn)行：法院審的是事實(shí)與法條，輿論場(chǎng)判的卻是道德和立場(chǎng)。當(dāng)蘭世立捧著“差點(diǎn)流落街頭”的劇本登場(chǎng)時(shí)，他已經(jīng)成功地把一場(chǎng)個(gè)人糾紛，演變成了代公眾發(fā)聲的戰(zhàn)爭(zhēng)。

四、不死鳥的生存邏輯：熱度就是氧氣

回看蘭世立的商業(yè)軌跡，從航空夢(mèng)碎到稅案逆轉(zhuǎn)，每一次跌落谷底，他似乎都能靠制造話題重回公眾視野。

這次和金龍魚的交手，不過是他一貫生存策略的延續(xù)。在流量為王的時(shí)代，爭(zhēng)議本身就是資本。哪怕輸了官司，他還是成功地把一筆三萬元的糾紛，炒成了拷問外企責(zé)任、質(zhì)疑司法程序的公共事件。

但熱度從來是雙刃劍。當(dāng)“為民請(qǐng)命”的標(biāo)簽旁邊總跟著“引流炒作”的質(zhì)疑，公眾的耐心遲早會(huì)耗盡。法院判決書中那些被忽略的關(guān)鍵事實(shí)——比如出問題的油罐車屬于第三方、國(guó)務(wù)院通報(bào)里金龍魚并不在違規(guī)名單——如果這些都被情緒淹沒，那么再悲情的敘事，也可能只是一場(chǎng)精心編排的演出。