奧樂(lè)齊與盒馬超盒算NB，走了兩條不同的路

文來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)，作者：袁則。本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系文章原出處。

國(guó)內(nèi)兩家硬折扣領(lǐng)域的頭部品牌開(kāi)始走向不同的發(fā)展路徑。

11月15日，江陰八佰伴南門(mén)店發(fā)出海報(bào)，稱奧樂(lè)齊江陰首店將入駐商場(chǎng)B館，計(jì)劃2026年開(kāi)業(yè)，此外，超盒算NB江陰印象匯店9月中旬已開(kāi)始裝修。這是繼11月14日山姆確定進(jìn)駐后，江陰市場(chǎng)迎來(lái)的又一國(guó)際零售巨頭品牌。

至此，江陰集齊了麥德龍、大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店、盒馬、山姆、奧樂(lè)齊五大頭部商超品牌，加上原有的吉麥隆、大潤(rùn)發(fā)、大統(tǒng)華等，超市業(yè)態(tài)異常熱鬧。

而單從硬折扣業(yè)態(tài)來(lái)講，奧樂(lè)齊與盒馬超盒算NB可能更容易拿來(lái)進(jìn)行比較。

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奧樂(lè)齊堅(jiān)持穩(wěn)扎穩(wěn)打

作為全球連鎖精選平價(jià)超市，“硬折扣鼻祖”奧樂(lè)齊在中國(guó)一直堅(jiān)持穩(wěn)扎穩(wěn)打的有機(jī)發(fā)展哲學(xué)。

自2019年6月中國(guó)首批試點(diǎn)店開(kāi)幕以來(lái)，奧樂(lè)齊不斷深耕中國(guó)市場(chǎng)，始終為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造省錢、省心、省時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。在上海，奧樂(lè)齊堅(jiān)持發(fā)展了五年，在這期間，奧樂(lè)齊持續(xù)地進(jìn)行供應(yīng)鏈構(gòu)建、單品打磨及業(yè)態(tài)效率迭代，穩(wěn)打穩(wěn)扎，不急不躁。

2024年底，奧樂(lè)齊正式出滬進(jìn)軍江蘇省。2025年4月，其首開(kāi)的無(wú)錫圓融廣場(chǎng)店刷新中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)紀(jì)錄，此后，昆山店再破紀(jì)錄，證明了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)其經(jīng)營(yíng)模式和商業(yè)內(nèi)容的高度認(rèn)可。

經(jīng)過(guò)6年多的發(fā)展，截至2025年10月底，奧樂(lè)齊中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店總數(shù)達(dá)到80家，覆蓋上海及江蘇多地(蘇州、無(wú)錫、昆山、常州)。而在江蘇，奧樂(lè)齊目前已有10家店開(kāi)業(yè)。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息，還有超 18家門(mén)店儲(chǔ)備待開(kāi)。

10月21日，奧樂(lè)齊(中國(guó))投資有限公司與金鷹國(guó)際商貿(mào)集團(tuán)(中國(guó))有限公司正式簽署全國(guó)戰(zhàn)略合作協(xié)議，將陸續(xù)入駐金鷹旗下多家購(gòu)物中心，首批合作項(xiàng)目為南京仙林金鷹店，2026年1月開(kāi)業(yè)。而據(jù)了解，奧樂(lè)齊未來(lái)也不排除會(huì)與其他大型商業(yè)集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。而這種戰(zhàn)略級(jí)融合，并非簡(jiǎn)單疊加，而是基于商場(chǎng)的客流聚合能力與超市的民生服務(wù)屬性形成互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)深刻的價(jià)值交換與重塑。

總體來(lái)看，目前的奧樂(lè)齊一直堅(jiān)持在其“成熟區(qū)市場(chǎng)”周邊，進(jìn)行有限范圍的密度拓展，精準(zhǔn)布局穩(wěn)扎穩(wěn)打；雖然也有眾多的城市希望引進(jìn)奧樂(lè)齊，但奧樂(lè)齊總部一直不為所動(dòng)，堅(jiān)持自己的戰(zhàn)略。

從上海到江蘇，這種區(qū)域密度拓展策略，保障了供應(yīng)鏈和管理半徑，有利于降低成本，提高效率，這也是奧樂(lè)齊追求“極致效率”和“長(zhǎng)期主義”的體現(xiàn)之一。

未來(lái)，隨著發(fā)展城市的明確，或許在江蘇地區(qū)將聽(tīng)到更多的城市迎來(lái)奧樂(lè)齊簽約及開(kāi)業(yè)的消息，奧樂(lè)齊在江蘇的布局網(wǎng)絡(luò)也將越來(lái)越密集，并且這種穩(wěn)穩(wěn)的生長(zhǎng)性策略，也可以保障奧樂(lè)齊門(mén)店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量更加扎實(shí)。

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超盒算NB高密度快速拓展

與奧樂(lè)齊可以做直接模式競(jìng)爭(zhēng)的，是盒馬超盒算NB。

2024年12月，盒馬明確聚焦盒馬鮮生和盒馬NB兩大業(yè)態(tài)，“回歸用戶價(jià)值”；2025年8月29日，盒馬NB?正式更名為“超盒算NB”。此次品牌升級(jí)延續(xù)了平價(jià)社區(qū)超市的定位，并同步更新了品牌標(biāo)識(shí)、口號(hào)(調(diào)整為“真實(shí)惠，夠放心”)及商品包裝。

而在拓展策略上，盒馬速度更快，更為迅猛。按照盒馬官網(wǎng)信息，截至目前(11月18日)，盒馬超盒算NB在江蘇市場(chǎng)共有73家門(mén)店，其中蘇州29家、南京20家、南通11家、無(wú)錫9家、常州4家，并且還在不斷的擴(kuò)展。

在運(yùn)營(yíng)方面，超盒算NB于2025年9月全線上線淘寶閃購(gòu)，全面擁抱即時(shí)零售；其網(wǎng)點(diǎn)密度，也是盒馬體系的一部分。而據(jù)媒體報(bào)道，盒馬正在探索一種新的零售模式——“1店+N倉(cāng)”，這種模式下，主店負(fù)責(zé)用戶體驗(yàn)、品牌認(rèn)知和到店場(chǎng)景，前置倉(cāng)則聚焦配送效率和密度拓展。加盟商可以借助這一模式，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，提升運(yùn)營(yíng)效率和用戶滿意度。

所以，從速度上看，盒馬的擴(kuò)張非常迅猛，其以江浙滬區(qū)域深耕為核心，重點(diǎn)布局社區(qū)折扣市場(chǎng)?，計(jì)劃通過(guò)高密度開(kāi)店和自有品牌強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。

今年4月3日，盒馬(中國(guó))有限公司與無(wú)錫濱湖區(qū)蠡園經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)合作，無(wú)錫盒馬總部正式簽約落地，總投資1億元，這也體現(xiàn)了盒馬發(fā)展江蘇市場(chǎng)的決心。

無(wú)獨(dú)有偶，奧樂(lè)齊無(wú)錫總部也已落地經(jīng)開(kāi)區(qū)，位置為無(wú)錫經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)金融六街，與盒馬無(wú)錫總部?jī)烧呔嚯x10余公里。

顯然，未來(lái)的江蘇折扣業(yè)態(tài)市場(chǎng)，很可能是超盒算NB與奧樂(lè)齊的天下，而當(dāng)下正是搶地盤(pán)的關(guān)鍵時(shí)期。

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到底該快還是慢？

從運(yùn)營(yíng)上看，奧樂(lè)齊與超盒算NB各有優(yōu)勢(shì)。

奧樂(lè)齊是全球硬折扣的引領(lǐng)者和自牌模式的開(kāi)拓者。在硬折扣熱潮下，奧樂(lè)齊不僅堅(jiān)持做到低價(jià)，更追求品質(zhì)升級(jí)、不斷提升“質(zhì)價(jià)比”，建立了獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)。

(1)值得信賴的好品質(zhì)：在“好品質(zhì)夠低價(jià)”理念的支持下， 奧樂(lè)齊中國(guó)以本土供應(yīng)鏈為主要支撐，且背靠全球供應(yīng)鏈，注入國(guó)際化管理模式，保障商品新鮮度與本土化適配，也通過(guò)構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商池，嚴(yán)控品質(zhì)體系，保證好品質(zhì)的長(zhǎng)期與穩(wěn)定。其超 90%的自有品牌占比，且每一款都獨(dú)具匠心，在信任稀缺的行業(yè)里，其自牌卻獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)同，“超值”系列更是成為行業(yè)范式，近期，其推出的ALDI GOURMET美食家系列和ALDI GOOD LIFE好生活系列，更是不斷在品質(zhì)上主動(dòng)升級(jí)迭代，體現(xiàn)了企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

(2)無(wú)條件低價(jià)：作為自牌模式的開(kāi)拓者，奧樂(lè)齊在中國(guó)已推出 16個(gè)自有品牌，覆蓋本土消費(fèi)者日常多元需求。選品方面，主打“精選SKU”，為消費(fèi)者提供真正高頻、受歡迎的產(chǎn)品，通過(guò)集中采購(gòu)、降低成本，把實(shí)惠直接讓給消費(fèi)者。近幾年，奧樂(lè)齊已經(jīng)實(shí)施了多輪降價(jià)，不停在追求 “平價(jià)”的極致。

(3)省心購(gòu)物體驗(yàn)：聚焦 “一日三餐”的高頻剛需，奧樂(lè)齊門(mén)店往往選址于貼近消費(fèi)者日常活動(dòng)的地段，支持消費(fèi)者在家門(mén)口也能輕松購(gòu)齊高性價(jià)比生活必需品，盡享便捷與品質(zhì)兼?zhèn)涞纳罘绞健?/p>

總體而言，進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，奧樂(lè)齊始終堅(jiān)守初心，承襲品牌基因，背靠全球優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深耕本土，大力發(fā)展高質(zhì)低價(jià)的自有品牌，并以本土經(jīng)營(yíng)模式積極滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，給消費(fèi)者創(chuàng)造省錢、省心、省時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，成了國(guó)內(nèi)零售的“標(biāo)桿”之一。

而超盒算NB，依托盒馬研發(fā)能力，產(chǎn)品更新迭代快，更懂本土需求，主打“平價(jià)不將就”，背靠阿里，數(shù)字化能力強(qiáng)，配送網(wǎng)絡(luò)完善，社區(qū)滲透率高。

近年來(lái)，超盒算NB采取“毛細(xì)血管式”擴(kuò)張。2025年9月，超盒算NB內(nèi)部成立專門(mén)的加盟部，全面推進(jìn)加盟業(yè)務(wù)，從此前的自營(yíng)硬折扣模式轉(zhuǎn)向加盟硬折扣模式。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅是盒馬應(yīng)對(duì)零售市場(chǎng)變化的重要舉措，更是其實(shí)現(xiàn)“千店計(jì)劃”的關(guān)鍵一步。通過(guò)加盟，其可以快速下沉至縣域市場(chǎng)，未來(lái)將成為盒馬增長(zhǎng)的巨量引擎。

目前，超盒算NB在全國(guó)折扣店體系中擴(kuò)張速度遙遙領(lǐng)先。截至10月31日，超盒算NB全國(guó)門(mén)店總數(shù)已超過(guò)350家，其中90%以上集中在長(zhǎng)三角地區(qū)，并且有消息稱，盒馬未來(lái)還將進(jìn)入廣州、佛山、深圳、北京、合肥、徐州等城市，規(guī)模效應(yīng)可期。

當(dāng)然，是快還是慢，每個(gè)企業(yè)都有自己的戰(zhàn)略和稟賦。而消費(fèi)者最希望看到的，還是一個(gè)穩(wěn)定的、高品質(zhì)的、高性價(jià)比的、便利的且能提供足夠情緒價(jià)值的零售體。

聯(lián)商網(wǎng)顧問(wèn)厲玲認(rèn)為，折扣超市無(wú)需區(qū)分是軟折扣還是硬折扣，最終要回歸到零售本質(zhì)，提供好的商品和服務(wù)。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是新零售企業(yè)，都不能靠補(bǔ)貼做零售，要保證商品質(zhì)量與合理毛利，不可急于盲目開(kāi)多店，要從單店深耕。零售沒(méi)有“彎道超車”，而是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

所以，奧樂(lè)齊與超盒算NB，兩者并非簡(jiǎn)單的“非此即彼”關(guān)系，而都將是硬折扣賽道上卓越的、強(qiáng)大的力量。