破卷·立新—2025中國高端家電價(jià)值增長峰會(huì)圓滿召開

2025年11月20日，奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“2025中國高端家電價(jià)值增長峰會(huì)”在杭州圓滿舉辦。本次峰會(huì)以“破卷?重構(gòu)，立新?起航”為核心議題，匯聚了來自行業(yè)協(xié)會(huì)、渠道商、品牌方、科研機(jī)構(gòu)、媒體等數(shù)百位精英代表，共同探討高端家電產(chǎn)業(yè)在存量競爭時(shí)代的價(jià)值增長新路徑，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

行業(yè)洞察篇——存量時(shí)代下的高端家電價(jià)值重構(gòu)

《凜冬之下行業(yè)求變，高端之上價(jià)值領(lǐng)航——中國高端家電產(chǎn)業(yè)趨勢洞察》

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在《凜冬之下行業(yè)求變，高端之上價(jià)值領(lǐng)航——中國高端家電產(chǎn)業(yè)趨勢洞察》報(bào)告中指出，家電行業(yè)正面臨房地產(chǎn)、人口、消費(fèi)信心三大紅利消退的挑戰(zhàn)，市場規(guī)模將穩(wěn)定在9000億左右。但危機(jī)中暗藏新機(jī)，高端家電市場成為唯一實(shí)現(xiàn)銷量與價(jià)格同步增長的細(xì)分領(lǐng)域，其核心在于“高價(jià)值”而非“高價(jià)格”，需通過功能價(jià)值、情緒價(jià)值、尊享體驗(yàn)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的多維重構(gòu)，滿足消費(fèi)者從“擁有”到“優(yōu)質(zhì)擁有”的需求升級(jí)。郭梅德強(qiáng)調(diào)，未來家電行業(yè)需把握六大趨勢：解放雙手的便捷化需求、極致高效的性能追求、健康導(dǎo)向的功能創(chuàng)新、AI賦能的智能升級(jí)、細(xì)節(jié)制勝的體驗(yàn)優(yōu)化以及家電家居一體化的美學(xué)趨勢，通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、打造差異化產(chǎn)品、科學(xué)價(jià)值定價(jià)，實(shí)現(xiàn)穿越行業(yè)周期的可持續(xù)發(fā)展。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁 郭梅德

品牌實(shí)踐篇：技術(shù)與戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動(dòng)高端破局

《開辟高價(jià)值增長新航道：老板電器的戰(zhàn)略選擇》

老板電器董事、副總裁何亞東提出老板電器需堅(jiān)守戰(zhàn)略定力，聚焦烹飪核心賽道，拒絕盲目擴(kuò)品類與低價(jià)內(nèi)卷。通過“烹飪的信仰”文化引領(lǐng)構(gòu)建用戶情感聯(lián)結(jié)，深化雙品牌戰(zhàn)略，老板品牌堅(jiān)守高價(jià)值，名氣品牌主打高性價(jià)比。同時(shí)以AI賦能產(chǎn)品與零售，推出“食神大模型”，并推動(dòng)營銷從“銷”向“營”轉(zhuǎn)型，將烹飪文化植入線下展廳與線上直播，以有溫度的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌裂變。

老板電器董事、副總裁 何亞東

《科技創(chuàng)新，引領(lǐng)未來》

面對(duì)凈水行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)亂象，安吉爾集團(tuán)副總裁趙凱指出要堅(jiān)持以技術(shù)破局，他重點(diǎn)介紹了“黃金比健康水”研發(fā)背后的科學(xué)邏輯與礦物質(zhì)平衡技術(shù)。趙凱強(qiáng)調(diào)，“健康水不僅要安全，更要可視、可感、可體驗(yàn)”，安吉爾通過自主研發(fā)的離子傳感器實(shí)現(xiàn)了礦物質(zhì)比例的精準(zhǔn)控制。此外，安吉爾還積極拓展工業(yè)洗碗機(jī)、農(nóng)業(yè)無土栽培等跨界合作場景。

安吉爾集團(tuán)副總裁 趙凱

《破局·向上——石頭品牌高端化征程》

石頭科技產(chǎn)品總監(jiān)陳瑩回顧了石頭品牌十年發(fā)展歷程，從LDS導(dǎo)航技術(shù)突破掃地機(jī)行業(yè)痛點(diǎn)，到如今推出全球首款具備機(jī)械手協(xié)作能力的掃拖一體機(jī)器人、底盤升降功能適配更多家居場景、雙對(duì)刷防纏技術(shù)破解長發(fā)纏繞難題等一個(gè)個(gè)技術(shù)突破，都是從持續(xù)解決用戶的真實(shí)需求角度出發(fā)，這也印證了石頭十年的“專精創(chuàng)新”增長路徑。

石頭科技產(chǎn)品總監(jiān) 陳瑩

前沿探索篇：AI、健康、渠道的多元?jiǎng)?chuàng)新路徑

《用AI重構(gòu)獲客體系，降低80%人力成本》

企業(yè)AI獲客實(shí)戰(zhàn)專家楊奇瑋指出，AI+員工混合辦公時(shí)代已來臨，企業(yè)需從“管人”升級(jí)為“管理AI與員工”。AI可通過萃取銷冠經(jīng)驗(yàn)搭建智能體，用工程級(jí)提示詞生成有溫度的營銷文案，還能高效處理產(chǎn)品圖片、制作短視頻與數(shù)字人直播，降低80%人力成本。建議企業(yè)為不同崗位搭建AI智囊團(tuán)，讓AI成為全員“效率助手”，實(shí)現(xiàn)獲客效率指數(shù)級(jí)提升。

企業(yè)AI獲客實(shí)戰(zhàn)專家 楊奇瑋

《中國飲用水中礦物質(zhì)與健康研究現(xiàn)狀及趨勢》

成都理工大學(xué)研究員彭浩博士指出，食物營養(yǎng)下降與純凈水普及導(dǎo)致“隱性饑餓”，水中常量元素補(bǔ)充至關(guān)重要。研究發(fā)現(xiàn)，飲水中鋰含量15微克/升可預(yù)防阿爾茨海默病，鎂元素能降低心腦血管疾病風(fēng)險(xiǎn)，但需控制在合理范圍。水中鈣鎂比例失衡易引發(fā)結(jié)石病等問題，未來健康家電將走向地域、人群、場景“三定制”，健康監(jiān)測可視化成為標(biāo)配，通過可穿戴設(shè)備聯(lián)動(dòng)飲水設(shè)備實(shí)現(xiàn)智能補(bǔ)水。

成都理工大學(xué)博士研究員、中國地質(zhì)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)地質(zhì)專委會(huì)委員 彭浩

《擁抱用戶主權(quán)，重構(gòu)家裝新鏈》

家裝下午茶創(chuàng)始人許春陽指出，家裝行業(yè)進(jìn)入存量深耕期，100平以上大戶型裝修需求占比達(dá)41%。行業(yè)呈現(xiàn)“龍頭蛇尾”格局，用戶主權(quán)時(shí)代下，個(gè)性化定制需求強(qiáng)烈，單純流量采買模式已達(dá)天花板，轉(zhuǎn)介紹占比達(dá)50%的企業(yè)更具生命力。品牌商應(yīng)按裝企規(guī)模分級(jí)合作，聚焦15年以上老小區(qū)存量換新需求，通過戶型適配挖掘精準(zhǔn)商機(jī)。

家裝下午茶創(chuàng)始人 許春陽

《智能家居出海智起新航》

亞馬遜全球開店大客戶拓展與運(yùn)營高級(jí)經(jīng)理Shelly Xu從出海視角切入，分析了全球高端家電市場的區(qū)域差異與細(xì)分機(jī)會(huì)，建議中國品牌以合規(guī)為基礎(chǔ)，通過差異化產(chǎn)品與本土化運(yùn)營，把握海外線上零售的增長紅利。

亞馬遜全球開店大客戶拓展與運(yùn)營高級(jí)經(jīng)理 Shelly Xu

《渠道長鏈路迭代之即時(shí)零售》

藍(lán)皓集團(tuán)副總經(jīng)理黃存正強(qiáng)調(diào)，即時(shí)零售成家電渠道核心新引擎，其核心價(jià)值在于“近距離、高時(shí)效、強(qiáng)曝光”，線下門店可通過三大平臺(tái)輻射3公里內(nèi)30萬人口，實(shí)現(xiàn)“一店三開”，支持庫存共享、同價(jià)銷售，加速庫存周轉(zhuǎn)。目前小米、蘇泊爾等品牌已率先布局，建議品牌商快速規(guī)范入駐，抓住這一高速增長賽道。

藍(lán)皓集團(tuán)副總經(jīng)理 黃存正

成果表彰篇：白皮書引領(lǐng) + 標(biāo)桿表彰賦能行業(yè)

白皮書重磅發(fā)布

峰會(huì)重磅發(fā)布《2025中國高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，白皮書解讀了高端家電發(fā)展背景，呈現(xiàn)品類高端化占比提升、渠道生態(tài)重構(gòu)、三大品牌派系競爭及多品類升級(jí)的行業(yè)特征，以及聚焦技術(shù)驅(qū)動(dòng)、健康升級(jí)等六大方向，同時(shí)指出行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，最后從企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)前瞻、生態(tài)共建、可持續(xù)發(fā)展四方面給出發(fā)展路徑。白皮書為品牌研發(fā)、渠道布局與營銷決策提供全面且精準(zhǔn)的參考，助力行業(yè)把握發(fā)展主線、突破增長瓶頸。

行業(yè)標(biāo)桿表彰

為表彰年度行業(yè)標(biāo)桿，本次峰會(huì)重磅頒發(fā)“中國家電領(lǐng)軍品牌”、“技術(shù)突破獎(jiǎng)”、“創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀渠道商獎(jiǎng)”四大獎(jiǎng)項(xiàng)，凝聚行業(yè)向上力量，樹立發(fā)展典范。

“中國家電領(lǐng)軍品牌”聚焦細(xì)分領(lǐng)域示范標(biāo)桿，獲獎(jiǎng)品牌或以前瞻視野加速趨勢品類普及，用創(chuàng)新理念激活市場活力；或以硬核實(shí)力深耕品類創(chuàng)新，用匠心品質(zhì)筑牢發(fā)展根基。3M凈水、方太、米家、美的、老板電器、科沃斯機(jī)器人、添可Tineco、石頭科技、霍尼韋爾、追覓十大品牌脫穎而出，以突破精神與堅(jiān)守初心，為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

“技術(shù)突破獎(jiǎng)”、“創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”則聚焦技術(shù)和產(chǎn)品的突破，致敬以創(chuàng)新為刃的攻堅(jiān)者。獲獎(jiǎng)企業(yè)在研發(fā)路上深耕不輟，在產(chǎn)品迭代中精益求精，用硬核成果打破技術(shù)瓶頸、刷新用戶體驗(yàn)。追覓、開能、中廣環(huán)境的六款優(yōu)秀產(chǎn)品憑借關(guān)鍵技術(shù)突破，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的鮮活注腳。從技術(shù)成果到用戶體驗(yàn)，渠道是不可或缺的橋梁。

“優(yōu)秀渠道商獎(jiǎng)”面向零售領(lǐng)域標(biāo)桿，表彰在模式創(chuàng)新、效率提升、服務(wù)優(yōu)化上表現(xiàn)突出的企業(yè)，重百、家福來、同利家電等渠道商憑借專業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與用戶體驗(yàn)的雙贏，為高端家電市場繁榮注入關(guān)鍵力量。

從中國家電行業(yè)破卷變革到高端家電的價(jià)值重構(gòu)，從國內(nèi)市場的存量深耕到全球市場的品牌突圍，中國家電產(chǎn)業(yè)正站在高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。本次峰會(huì)凝聚行業(yè)共識(shí)：唯有以用戶需求為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以價(jià)值創(chuàng)造為導(dǎo)向，才能突破內(nèi)卷困境，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的跨越。期待行業(yè)同仁攜手前行，共同書寫高端家電產(chǎn)業(yè)的新篇章！