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“加盟和代理模式,本質(zhì)是金融模式。”——周愚
“風險來自于不知道自己在做什么。——沃倫·巴菲特”
創(chuàng)投圈流傳著一個“30萬定律”,不是財富積累的捷徑,而是騙局瞄準的精準靶心。
商業(yè)主播的連線直播間里,擠滿了懷揣創(chuàng)業(yè)夢的普通人。他們中不少人掏出二三十萬積蓄,加盟所謂“網(wǎng)紅品牌”,最終淪為被收割的“大號韭菜”,月虧萬元成常態(tài)。
這類受害者的畫像高度集中:兩類人占比超七成。一類是常年打工攢下積蓄的普通男性,另一類是無固定收入、空閑時間較多的寶媽群體。
他們的資金儲備驚人一致:普遍在20-30萬區(qū)間。這筆錢,是打工者多年省吃儉用的存款,是寶媽們精打細算的家庭備用金。
共同的執(zhí)念,讓他們踏入同一陷阱:想靠做生意輕松發(fā)財。不用朝九晚五,不用看老板臉色,投入一筆錢就能“躺著收錢”,成了核心訴求。
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為什么非要選擇加盟?答案是不用動腦子。
選址、設(shè)備采購、選品定價、運營管理,每一項都考驗能力,對新手而言門檻不低。
加盟模式恰好擊中了這個痛點:品牌方承諾“全包服務”。從裝修設(shè)計到物料供應,從員工培訓到營銷方案,號稱“一站式搞定”,讓創(chuàng)業(yè)者覺得“不用操心”。
但現(xiàn)實往往是“理想很豐滿,現(xiàn)實很骨感”。企查查數(shù)據(jù)顯示,2023年全國加盟相關(guān)投訴量達12.3萬件,其中68%涉及“野雞品牌”的虛假宣傳。
某餐飲加盟品牌為例,收取25萬加盟費后,承諾的選址支持變成“發(fā)一份行業(yè)報告”,物料供應價格比市場價高30%,設(shè)備還存在質(zhì)量問題。
一位來自三四線城市的寶媽,加盟某奶茶品牌后,每月房租+人工成本2.3萬,營業(yè)額不足1萬,連續(xù)三個月月虧超1.2萬,最終閉店止損。
打工多年的張先生,拿出28萬加盟某零食折扣店,品牌方前期宣傳“日均客流500+”,實際日均到店不足100人,三個月虧損8萬后退出。
這些野雞品牌的套路如出一轍:靠夸大宣傳吸引加盟。用“零經(jīng)驗創(chuàng)業(yè)”“月入5萬”“半年回本”等話術(shù),抓住普通人急于賺錢又不愿付出的心理。
他們往往沒有成熟的供應鏈,沒有核心產(chǎn)品競爭力,甚至沒有合法的品牌授權(quán),本質(zhì)就是“賣加盟名額”。收完加盟費后,承諾的服務大打折扣,后續(xù)支持幾乎為零。
受害者之所以輕易上當,核心是認知誤區(qū):把加盟等同于“穩(wěn)賺”。忽視了創(chuàng)業(yè)本身的風險,也沒有對品牌資質(zhì)做基本核查。很多人甚至沒見過品牌直營店,僅憑直播間宣傳就簽約。
信息差也是重要原因。寶媽和普通打工者,獲取創(chuàng)業(yè)信息的渠道相對單一,容易被主播的“成功案例”和“限時優(yōu)惠”忽悠。
更值得警惕的是,這類野雞品牌還會制造“稀缺感”。聲稱“某區(qū)域僅開放3個加盟名額”“限時減免5萬加盟費”,倒逼創(chuàng)業(yè)者倉促決策,放棄理性評估。
創(chuàng)業(yè)從來沒有“躺賺”的可能,加盟模式也不例外。正規(guī)加盟品牌會對創(chuàng)業(yè)者有嚴格篩選,同時要求加盟商參與培訓、投入精力運營。
那些承諾“不用管、躺著賺”的品牌,本質(zhì)就是騙局。他們瞄準的不是共同盈利,而是創(chuàng)業(yè)者手中的二三十萬本金。
數(shù)據(jù)顯示,加盟野雞品牌的創(chuàng)業(yè)者,存活率不足5%。對于普通創(chuàng)業(yè)者而言,守住本金比追求高收益更重要。
在決定加盟前,至少要完成三項核查:品牌是否有合法資質(zhì)、是否有三家以上穩(wěn)定運營的直營店、是否有完整的售后體系。
二三十萬的積蓄,是普通人對抗生活風險的底氣。與其抱著“輕松發(fā)財”的幻想,不如先提升認知、積累經(jīng)驗。
創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)是價值創(chuàng)造,而非投機取巧。
巴菲特的另一句話同樣值得銘記:“不要把所有雞蛋放在一個籃子里。”對于資金有限的普通人,分散投資、穩(wěn)步嘗試,遠比孤注一擲加盟未知品牌更靠譜。
所謂“30萬定律”,終究是人性弱點的照妖鏡。那些想走捷徑的人,最終往往會掉進更深的坑。創(chuàng)業(yè)路上,唯有腳踏實地,才能走得長遠。
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(周愚,評論人、商評人、財經(jīng)評論員、策劃人、投資人,某寶前十品類操盤手、多家媒體及機構(gòu)邀約評論人,發(fā)表商業(yè)評論千萬字,已委托快版權(quán),轉(zhuǎn)載請注明出處)
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