11月17日至23日,中國職業高爾夫球巡回賽(以下簡稱“中巡賽”)2025賽季年度分站——紅運郎·2025成都公開賽,在成都麓山國際鄉村俱樂部熱力開桿。
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首個比賽日,就迎來戲劇性開局!六位中外頂尖選手同以68桿并列領先,這一罕見賽果不僅讓賽事熱度飆升,更將冠名品牌紅運郎的影響力,精準滲透至高端體育與精英圈層。
中巡賽作為國家級平臺,自2005年創立以來,始終致力于推動中國高爾夫球運動普及與職業球員培養。本次,郎酒股份與中巡賽達成戰略合作,以“紅運郎”冠名海南萬寧、四川成都、福建廈門三站核心賽事,為賽事注入全新動能,也標志著白酒行業與職業體育的跨界進入新階段。
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01 聯名酒發布、十五年深耕從精英圈層走向職業賽場
郎酒與高爾夫的綁定,不是臨時跨界,而是步步為營的長期布局。
2011年,郎酒以“青花郎杯高爾夫巡回賽”開啟白酒與高爾夫的跨界探索,鑄就了“中國企業高爾夫第一賽事”的卓越口碑,成為行業系統性深耕高端體育IP的品牌之一。
十五年來,超200場高規格賽事落地全國多個城市,郎酒以郎酒莊園會員制度和多重品牌賽事,獲得了眾多精英企業家群體的青睞,逐步構建起獨一無二的圈層生態。
在多場活動中,不斷有企業家通過高爾夫球賽認識郎酒,從而加入郎酒莊園會員群體。更有會員直言“以球會友、以酒結緣已成生活常態”,正是這一圈層運營的鮮活見證。
今年與中巡賽達成戰略合作,以紅運郎冠名三站核心賽事,標志著郎酒的戰略再次升級。這種升級體現在兩個維度:一方面,中巡賽作為國家級平臺,匯聚全球14個國家和地區的102名球員,讓紅運郎的品牌影響力從圈層走向更廣闊的職業體育賽場;
另一方面,紅運郎×中國巡回賽聯名酒的發布進一步夯實高端定位——該酒以12年基酒搭配30年洞藏老酒勾調而成,瓶身印有“中國巡回賽”專屬定制標識,既是冠軍獎品,又在郎酒莊園會員中心限額發售,會員限額采購一件收藏,形成了“賽事稀缺性+產品稀缺性”的雙重價值錨點。
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中國高爾夫球協會副主席田曉君評價稱,此次合作是中巡賽國際化發展的重要一步,郎酒的長期支持深化了“體育+文旅”融合;四川省高爾夫球協會主席周捷則指出,賽事將讓紅運郎所代表的川酒文化通過賽事平臺得到更廣泛的傳播。
02 四十年名酒基因、十七年淬煉:郎酒與高爾夫的“雙向奔赴”
回顧中國高爾夫40年的發展歷程,其逐夢不止、堅韌制勝的精神,與郎酒“正心正德、品質第一”的名酒基因形成共振。
郎酒1984、1989兩獲中國名酒稱號,始終堅守“釀好酒”的初心,恰似高爾夫運動對“每一桿精準”的極致追求。本次與中巡賽的戰略合作,通過賽事IP傳遞了“時間淬煉價值”的共同理念。
在品質端,郎酒耗時17年打造世界級酒莊,在赤水河左岸49公里布局六大生態釀酒區,2025年郎酒優質醬酒貯存量已經達到30萬噸。
在“存十賣一”的原則下,紅運郎2025年市場投放量僅300噸,從源頭筑牢了高端定位。這種極致稀缺的產品策略與高爾夫賽事的專業性形成呼應。
在品牌端,長期以來,郎酒憑借著“服務賦能,價值共生”會員服務體系,以及15年在高爾夫領域的深耕,建立起獨特的圈層文化,不斷拓展高端圈層互動。
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例如,精心打造的“四大圈層活動”——紅運郎私享會、紅運郎品質生活方式、青花郎杯高爾夫巡回賽及青花郎會員摜蛋精英賽等。
這些活動以美酒為媒,深度融合商業思想碰撞、精英競技交流與品質生活體驗,成功連接了數萬名企業家、商業精英與價值會員。
就此來看,紅運郎與高爾夫的融合,本質是“三品戰略”的具象化實踐:以品質筑牢地基,用品牌拓展邊界,憑品味鏈接圈層。
在消費升級與文化自信的時代背景下,這種“將歷史經典轉化為現代生活方式” 的打法,不僅為郎酒開辟了超高端新賽道,更樹立了傳統產業與高端運動IP協同的新標桿。
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