當體彩遇見城市IP：菏澤探索“三效合一”的共生模式

近年來，菏澤體彩始終堅守國家公益彩票定位，深度融入“中國牡丹之都”“水滸文化發祥地”的城市發展大局，創新實施“城市名片計劃”，通過“文化賦能+形象煥新+公益引流+閉環共生”的模式，成功構建起“文化賦能渠道——形象煥新吸引客流——客流提升傭金——傭金反哺品牌”的可持續發展生態，實現了體彩事業與城市文化傳播、公益服務的協同共進，為責任彩票理念落地與城市品牌價值提升開辟了新路徑。

文化賦能：
讓體彩網點成為城市文化“展示窗”

作為擁有深厚歷史文化底蘊的城市，菏澤的牡丹文化、水滸精神、民俗風情是寶貴的城市IP資源。菏澤體彩立足地域特色，將文化元素深度融入體彩渠道建設，打造“主題化、場景化、文化化”的特色銷售場所。

在網點設計上，菏澤體彩重點打造三大類主題店：以“水泊梁山”為靈感的水滸文化主題店，通過復刻古典旌旗、英雄人物畫像、《水滸傳》經典場景等元素，營造沉浸式歷史氛圍；以“國色天香”為核心的牡丹文化主題店，運用牡丹紋樣和經典品種意象，搭配牡丹延伸產品，傳遞城市美學；以“民俗傳承”為特色的傳統文化主題店，融入非遺和傳統文化等多種元素，讓市民在購彩過程中感受地域文化魅力。截至目前，全市已建成182家三大主題店，49家樂透精品店，2家品牌宣傳推廣店，另有70余家自發打造的籃球主題、國家隊主題等特色網點，高標準網點數量占傳統專營店總量的三分之一以上，有力推動了體彩網點“顏值”與“氣質”的雙提升。

這些主題店不再是單一的彩票銷售場所，更成為市民了解菏澤文化的“城市文化客廳”。牡丹主題店設置的“牡丹知識角”，通過圖文展板介紹菏澤牡丹的歷史淵源、品種分類；水滸主題店定期舉辦“水滸文化沙龍”，邀請市民參與英雄故事分享會。夜幕降臨時，煥然一新的網點如同散落在城市的“文化燈塔”點亮街頭巷尾。體彩品牌的文化屬性顯著增強，客流量顯著增長。

公益引流：
讓“城市精神”融入日常

作為國家公益彩票，菏澤體彩始終將“公益屬性”作為品牌內核。在“城市名片計劃”中，體彩網點成為傳播城市公益文化的重要載體，通過“顯性宣傳+隱性滲透”雙路徑，讓“凡人善舉”與“城市精神”深入人心。

菏澤體彩選取了10多家網點掛牌“城市名片展示店”，設置了“牡丹之都 大義菏澤”等系列宣傳欄，展示菏澤城市名片，讓凡人善舉、英雄楷模的事跡和菏澤的風土人情、地域特色、城市文化廣為流傳。菏澤體彩在27家網點設立了“彩紅應急救護服務站”，配備了急救藥箱、血氧儀、血糖儀、血壓計等醫療救護設備，銷售人員經過系統的應急救護知識和技能培訓后取得了救護員資格證書，成為社區應急保障的“毛細血管”；在50家網點設立了惠農助農服務站，銷售人員積極聯系、銷售周邊相關農產品、城市特產，打通城鄉消費“最后一公里”。

閉環共生：
構建“三效合一”可持續發展模式

“城市名片計劃”的核心價值，在于構建了“文化賦能——形象煥新——客流增長——傭金提升——品牌反哺”的可持續發展閉環。這一閉環如同“生態系統”，實現了經濟價值、社會價值與文化價值的統一。它讓體彩事業在“高質量發展”的道路上行穩致遠，讓責任彩票的理念深入人心，更讓“城市名片”在每一家門店、每一張彩票中得以擦亮和傳播。

菏澤體彩負責人表示，“‘城市名片計劃’不是簡單的渠道改造，而是責任彩票理念與城市發展戰略的深度融合。我們希望通過每一家網點，讓‘牡丹之都’的文化名片更亮，讓‘大義菏澤’的公益精神更遠，讓體彩真正成為‘有溫度、有文化、有擔當’的城市符號。”