男頻賽道還能怎么玩？愛奇藝用《九陽武神》打了個樣

題圖 / 九陽武神
《九陽武神》，爽！

現(xiàn)實(shí)生活的壓力，讓年輕人愈發(fā)渴望在精神世界獲得極致舒爽的體驗(yàn)。于是研究爽點(diǎn)的鋪設(shè)、引爆，自然成了內(nèi)容出品方的必修課。

近期愛奇藝上新的動畫《九陽武神》便將這門技藝修煉到極致。這是一部觀眾零門檻觀看的爽番，它憑借嫻熟的節(jié)奏把控，密集的爽點(diǎn)設(shè)置，將解壓貫徹到底。作為爽番的新代表，《九陽武神》是愛奇藝動漫在競爭激烈的男頻賽道中，探索出的一種新打法。

爽點(diǎn)直給，最純粹的快樂

目前《九陽武神》僅播出到4集，已經(jīng)是愛奇藝平臺動漫飆升榜的第一名。

如果要用一句話對《九陽武神》每一集進(jìn)行總結(jié)，“一集一爆點(diǎn)，三分鐘一耳光，七分鐘一升級”再適合不過。

作品每集聚焦的爽點(diǎn)都不相同，首集男主葉云飛，在十五分鐘內(nèi)完成重生、打臉、退婚流程，還結(jié)束了一場戰(zhàn)斗。他帶著所有記憶重生，相當(dāng)于手握完整攻略開啟了人生的“二周目”，是對一切規(guī)則的降維打擊。

葉云飛的傳奇就此開啟，隨后的第2集便展現(xiàn)了主角不凡的能力、地位與人格魅力。家人、朋友、愛人、事業(yè)，葉云飛“全都要”，且顯然他有這個實(shí)力守護(hù)一切。這一點(diǎn)又很快在第3、4集得到印證，憑借對陰謀的預(yù)先知曉以及戰(zhàn)力的飛速提升，葉云飛對反派展開高密度、快節(jié)奏的連環(huán)打臉，將積壓的矛盾連續(xù)釋放，暢快感十足。

短劇式的敘事節(jié)奏，搭配舒爽劇情，可見《九陽武神》與傳統(tǒng)男頻作品中常見的“廢柴逆襲”“少年成長”等需長期鋪墊的設(shè)定不同，其爽點(diǎn)來得更直接、更密集。主角快速升級、反派迅速被打臉、困境迎刃而解，整體呈現(xiàn)出“即時解壓”的觀看體驗(yàn)——既契合國產(chǎn)動畫的周更模式，又貼合社交媒體與短視頻的分享特質(zhì)。但更重要的是，這種呈現(xiàn)方式，正是當(dāng)下大量觀眾所需要的。

畢竟《九陽武神》原作小說便穩(wěn)居七貓中文網(wǎng)人氣榜單前列，正因其精準(zhǔn)切中了當(dāng)代青年對“簡單直接”和“即時情緒釋放”的需求。改編動畫則進(jìn)一步簡化了世界觀與人物關(guān)系，降低觀影門檻，使更多觀眾能加入其中，享受這部作品的解壓功效。

動畫在保障每一集內(nèi)容緊湊、富有看點(diǎn)的同時，還在差異化表達(dá)方面下足功夫。

《九陽武神》中融入了大量反套路的搞笑元素，力求讓“BKing”男主更加討喜、貼近觀眾，例如設(shè)定方面，有仇當(dāng)場就報(bào)、拒絕精神內(nèi)耗，一個巴掌解決問題的“國漫首個掌天帝”，此等獨(dú)特的為人處世方式，很難不給觀眾留下深刻印象。葉云飛還會化身“觀眾嘴替”，親自吐槽爽文的套路模板，甚至驕傲亮出“掛逼”扇子等橋段，都容易令觀眾會心一笑。

到《九陽武神》這里，觀眾無需過多擔(dān)心劇情走向，只要放松沉浸其中，收獲的便是最純粹的娛樂，和最直白的舒爽體驗(yàn)。也因此，有觀眾評價(jià)《九陽武神》是自己每周都在期待更新的“電子榨菜”，大家不僅給男主起名“巴掌哥”，還稱他為“國漫清流”。

男頻爽番都卷成什么樣了？

過去幾年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫通過長線運(yùn)營與對原著名場面的高度還原，成功積累起規(guī)模龐大的觀眾群體，并確立了以“大IP+大制作”為核心的創(chuàng)作模式。其中，又屬男頻頭部小說改編作品占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

據(jù)骨朵國漫數(shù)據(jù)榜顯示，在今年上半年國產(chǎn)動畫平均熱度TOP20的作品中，有16部動畫改編自男頻網(wǎng)文，占比高達(dá)80%，且絕大部分為玄幻題材。

盡管市場龐大，但隨著競爭加劇，觀眾的‘爽點(diǎn)’閾值也在不斷提高。看慣套路的觀眾開始尋求新意，有的追求劇情深度與IP的長線陪伴，另一部分則偏愛最直接的感官刺激。眾口難調(diào)，這就要求動畫出品方必須精準(zhǔn)把握不同用戶的需求。

面對這一挑戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)的探索主要集中于兩個方向： 一是嘗試在男頻作品中融入女頻要素以拓寬受眾，二則是在男頻賽道內(nèi)部進(jìn)行深度細(xì)分，用不同特質(zhì)的作品匹配觀眾的多元口味。

從愛奇藝動漫的布局來看，它顯然更側(cè)重于后者。其平臺上的多部作品，如《大主宰》《逆天邪神》《超能立方》，便分別代表了幾種差異化的爽感路徑。

平臺首部年番《大主宰》，在多方勢力爭霸的龐大世界觀下，觀眾的成就感，是在看到主角的穩(wěn)步提升后獲得的，換句話說，在作品的長線陪伴下，爽感的供給是持續(xù)且穩(wěn)定的，不斷為忠實(shí)觀眾們提供情感投射的空間。

如果說《大主宰》的爽點(diǎn)在于持續(xù)積累、逐步遞進(jìn)，那么《逆天邪神》則將“爽點(diǎn)”的強(qiáng)度進(jìn)一步升級。主角云澈憑借天毒之珠與邪神血脈修煉逆天之力，在世界觀和角色設(shè)定方面本就極具新意，視效的升級、快節(jié)奏的劇情，讓觀眾在每段單元情節(jié)中完成情緒釋放。本作已經(jīng)宣布升級年番，足以證明觀眾對此類爽點(diǎn)處理方式有多青睞。

至于《超能立方》，則拓展了“爽感”的題材邊界，都市異能、科幻要素相結(jié)合，它們又與意想不到情節(jié)反轉(zhuǎn)、硬核的高能戰(zhàn)斗場面一同，帶給觀眾新奇的觀看體驗(yàn)。《超能立方》把爽點(diǎn)巧妙融合進(jìn)張弛有度的劇情之中，此外，角色在熱血冒險(xiǎn)的成長共鳴，恰到好處的搞笑顏藝，也是爽番的加分項(xiàng)。

“爽”并非某一種內(nèi)容類型專屬，而是作為一種廣泛存在于內(nèi)容行業(yè)的敘事要素，在不同作品里展現(xiàn)出各種形態(tài)。

愛奇藝動漫憑借多部男頻作品的高人氣，證明了精準(zhǔn)把握市場偏好的重要性——即使在同屬“爽番”的范疇內(nèi)，不同作品也可以實(shí)現(xiàn)的差異化定位與創(chuàng)新。

當(dāng)下，動畫市場正深受短視頻時代用戶習(xí)慣的影響，動畫觀眾的需求仍在變化。大量觀眾喜愛能高效、直接釋放情緒的內(nèi)容，如短劇、漫劇，核心都是用“爽文”邏輯滿足用戶所需。愛奇藝最新上線的《九陽武神》便是這種探索的絕佳例證。它通過‘短劇式節(jié)奏’和‘簡化世界觀’有效降低觀看門檻，并將‘爽點(diǎn)’密度與強(qiáng)度推向極致。這足以表明愛奇藝動漫對市場新內(nèi)容趨勢的把握，眼光精準(zhǔn)、目標(biāo)明確。

愛奇藝動漫對市場需求的深度洞察，不僅打造了用戶喜愛的作品，其專業(yè)性也獲得了國際層面的認(rèn)可。愛奇藝副總裁楊曉軒，作為《成何體統(tǒng)》《大主宰》《逆天邪神》《九陽武神》等作的總制片人，此前已多次擔(dān)任國際艾美獎評委，如今再度受邀擔(dān)任2025年國際艾美獎最佳短劇單元的終評評委。這從另一個側(cè)面印證了，其基于本土市場探索的內(nèi)容策略，其理念與實(shí)踐已具備更廣泛的參考價(jià)值，中國動畫在國際舞臺上的影響力與日俱增。

中國動畫行業(yè)的發(fā)展步伐越發(fā)穩(wěn)健，男頻動畫的競爭，也早已步入了新的階段。通過多元作品構(gòu)成龐大的內(nèi)容矩陣，滿足不同圈層用戶的精神、情感需求，以更加豐富、精準(zhǔn)的內(nèi)容策略應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，這即是愛奇藝動漫在越來越卷的男頻動畫領(lǐng)域，帶給行業(yè)與觀眾的答案。