
這是創意廣告的第3535 期推送
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冬天,好像就是需要一些暖乎乎的東西,比如捧在手里的熱茶,灑在身上的陽光,還有能熨帖到心里的故事。
而最近阿廣發現一個特別有趣的現象:品牌們好像集體“換了思路”。他們不再玩高大上的那一套,反而開始把鏡頭對準了普通人的平凡生活。沒有劇本編排,沒有過度修圖,只是把那些樸素的快樂、笨拙的善意、純粹的感動如實記錄下來,變成海報、變成短片。
當品牌敘事講起普通人的故事,一種更真實、更有力的共鳴,正在悄然發生。
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最近在北京地鐵站出現了一組海報,一組讓匆匆趕路的行人忍不住駐足片刻的“感謝墻”。這次美團外賣換了種打開方式,沒有熟悉的面孔加持,站在騎手的視角,帶我們認識了一群再尋常不過的普通人,講著他們和騎手之間的老友故事,讓人眼前一亮。
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徐茂有,一位改造騎手友好停車位的物業經理。張蒙,一位教導騎手寶貝們讀書畫畫的社工老師。顧心如,一位幫助聾人騎手的手語老師。金濤,一位熱心提供騎手優惠套餐的餐廳店長。
這些名字對大眾來說是陌生的,但你會很自然地覺得熟悉,因為在任何一個城市,都一定有這樣一群默默把生活變得容易一點的人,每一份不張揚的小小善意,也都值得被我們看見。
講真,美團沒有將他們包裝成“榜樣”或“英雄”,用一句樸素的“謝謝你,就這么直白地把這些陌生又親切的面孔,推到了廣告 C 位。
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在這個平平無奇的通勤路上,我真的會被這一整面亮黃色的墻擊中內心。他們圍繞著騎手與普通人之間的溫暖小事,看見人與人之間更細碎、更真實的互動,便把這些連接里的善意記錄下來,搬上了地鐵這樣的強曝光場景。
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這其實也是品牌在傳遞一個核心信號:我們不僅關注騎手的配送效率,更在意他們在城市里的生存體感,我們感謝每一個讓這份工作更溫暖的普通人。在人文關懷這一塊,美團外賣還是太會了,讓過往路人都能感受到品牌背后的溫度,記住每一份平凡的善意。
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離開了迪士尼,誰還把我們當小孩?去年迪士尼推出了「祝你擁有神奇的一天」企劃,收集了大量游客在樂園里的真實游玩時刻,感動了不少朋友,直至今日仍在持續更新。
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迪士尼在千萬游客分享的照片海洋里,打撈這些真實迸發的、不加修飾的、令人感動的幸福 moments 。極簡的海報畫面,溫情的幾行文案,沒有專業的燈光,沒有苛刻的修圖,有的只是笑到變形的五官、被汗水浸濕的劉海,和那些因為太過開心而管理失敗的表情。
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正是這些閃閃發光的瞬間,讓我們相信,這個世界上真的有地方,能包容所有的童真與熱愛,能讓真誠和善良被好好珍藏,阿廣真的被這些發生在每一個普通人身上的、微小而確切的神奇時刻深深觸動到了,看得人哈特軟軟,感覺可以原諒這個世界五秒鐘。
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這次企劃讓 UGC 內容成為了情感紐帶,把鏡頭完全交給了普通人,情緒濃度都非常高,很容易讓人想起自己逛樂園時的悸動,或是心生向往,找回久違的童真,讓大家感受到了迪士尼真的存在魔法,也真的在為每個人創造神奇和快樂的體驗。
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迪士尼不僅僅是一個游樂場所了,更成了很多人快樂記憶和情感寄托的一部分。在這里我們可以放下成年人的體面,像孩子一樣,為了一場煙花歡呼,為了一次貼貼雀躍。這大概就是我們這些大人,依然向往迪士尼的真正原因吧。
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在一個濾鏡厚到快看不清本來面目的時代,真實就成了最稀缺、最寶貴的東西。去年年末,滴滴出行做了一件很“小”的事,發起了「特別感謝滴滴暖心司機」活動,把一組司機師傅們的真實笑臉,搬上了地鐵廣告。
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這組海報的創意,源自成千上萬條真實的乘客評價。相信經常打車的朋友也曾寫過類似的評價:“感謝司機師傅提醒我別落下東西”“感謝司機師傅看我行李沉幫我提了一下”……面對這些來自乘客的感謝,司機師傅們出奇一致地回答:沒什么特別的!
滴滴出行便邀請了一些專業滴滴司機師傅,不分性別,不論外表,投放了這樣一組地鐵海報,讓他們成為了廣告的絕對主角。這種謙遜和真誠,真的讓人非常觸動。
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海報上,每位師傅都樂呵呵的,笑得很有親和力和感染力,再配上可愛的大頭特效和卡通的點贊比心手勢,整個畫面喜慶又溫馨,人情味十足。
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文案也是從司機師傅們的口吻來寫“沒什么特別的,但也謝謝你謝謝我”,真情流露,真摯地說出了人與人之間的雙向體諒:乘客感謝師傅的細心,師傅也珍惜這份認可。
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滴滴出行選擇了真實化敘事,把普通司機放到地鐵廣告 C 位,用一句感謝回應放大了人與人之間最本真的謙遜與善意,讓司機平凡的舉動被看見,也讓廣告更接地氣,引發了大家的共鳴和記憶。
這不僅讓司機感受到了被看見的尊重,更讓人們感受到:這個品牌懂得珍惜并贊美那些發生在方寸出租車里、最樸素的人情味。
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世界的運轉,依靠宏大的敘事,也依賴于這些細碎、樸素卻無比堅韌的溫暖連接。而一個品牌最打動人的溝通,或許就是溫柔地守護、并大聲地感謝這些連接。
冬天會過去,但這份來自真實的暖意,能在心底停留得更久一點。
因為我們始終相信,最好的故事,永遠生長在平凡生活的土壤里。
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