獨(dú)一無(wú)二的“文旅科技型景區(qū)”，能劈開(kāi)新賽道嗎？

01.

今年一場(chǎng)戲劇節(jié)，再一次帶火了烏鎮(zhèn)。

數(shù)據(jù)顯示，今年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)光線上點(diǎn)擊量就突破了10億，客流量比去年同期增長(zhǎng)了近35%，這座千年古鎮(zhèn)再次因戲劇而青春勃發(fā)。

自2013年創(chuàng)辦以來(lái)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已走過(guò)12個(gè)年頭，并逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)最具影響力的文化事件之一。

于是，烏鎮(zhèn)的模仿者越來(lái)越多，也越來(lái)越卷。

阿那亞效仿烏鎮(zhèn)創(chuàng)辦戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、文學(xué)節(jié)，讓藝術(shù)融入日常；

濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)連續(xù)舉辦了幾屆時(shí)裝周，對(duì)標(biāo)米蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周；

海寧鹽官用八年打造潮樂(lè)之城，成立具備國(guó)際水準(zhǔn)的交響樂(lè)團(tuán)......

“文化+造節(jié)”，似乎成為了景區(qū)突圍的一個(gè)通用招式。

但也有另一種不走尋常路的，比如今年走過(guò)第十個(gè)年頭的拈花灣。

當(dāng)別人都在卷文化、卷造節(jié)的時(shí)候，拈花灣默默調(diào)轉(zhuǎn)方向，選擇了“卷科技”。

就在前不久舉辦的拈花灣十周年慶典上，一場(chǎng)全新迭代的《拈花一笑》演出用最硬核的科技重新定義了什么叫“沉浸式體驗(yàn)”：

2000架無(wú)人機(jī)通過(guò)精準(zhǔn)編隊(duì)與空間錯(cuò)位技術(shù)，在現(xiàn)場(chǎng)打造出了具有強(qiáng)烈情感記憶的超級(jí)符號(hào)，突破了視覺(jué)邊界；

三組九條定制威亞裝置，搭載可載人“菩提葉”道具，實(shí)現(xiàn)了禪者、舞者、行者在空中的多維互動(dòng)，構(gòu)建出“人即是景，景即是意”的立體禪境，重塑了空間敘事；

智能光影矩陣采用大功率LED切割燈、全彩長(zhǎng)條頻閃燈與新型大功率激光Beam燈等前沿光效設(shè)備，通過(guò)精準(zhǔn)的色彩對(duì)比與空間呼應(yīng)，構(gòu)建出富有張力與層次的光影場(chǎng)景：

光與色在空間中交織碰撞，不僅強(qiáng)化了視覺(jué)沖擊，更營(yíng)造出極具感染力的沉浸氛圍，引導(dǎo)游客深入情境，在情感共鳴中體驗(yàn)每一刻的震撼與觸動(dòng)。

舞蹈與雜技融合的大型花藝搖擺裝置打造出流動(dòng)的視覺(jué)詩(shī)篇，內(nèi)置發(fā)光燈珠的定制服飾實(shí)現(xiàn)“人光一體”的禪意美學(xué)，讓每個(gè)畫(huà)面都成為可感知的情緒表達(dá)。

成名已久的拈花灣，在誕生十周年之際，用“科技+文化”的強(qiáng)烈符號(hào)傳遞出一個(gè)信息：

未來(lái)十年，這里將成為一個(gè)和國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)景區(qū)不一樣的“文旅新場(chǎng)景”。

02.

在文旅這條賽道上，深挖背后的文化并找到與之相契合的產(chǎn)業(yè)像是一堂繞不開(kāi)的必修課：

婺源篁嶺用十年，從一個(gè)“曬秋”IP出發(fā)，開(kāi)梯田、種油菜、造夜游、辦民俗，讓一個(gè)破敗古村活成徽州“頂流”；

景德鎮(zhèn)陶溪川守舊如新，不砍一棵樹(shù)，不賣一塊鐵，把老廠房變成創(chuàng)意集市，十年間創(chuàng)客從55人裂變?yōu)槌?萬(wàn)人，帶動(dòng)12萬(wàn)人就業(yè)，吸引56國(guó)4600多位陶藝家常駐......

那么選擇了“卷科技”的拈花灣，是不是就意味著繞開(kāi)了文化呢？

事實(shí)并非如此，拈花灣的“科技”不是單純的炫技，而是為了更生動(dòng)地講述文化故事。

借由光影、無(wú)人機(jī)、AI交互，直觀的視聽(tīng)震撼不僅把東方美學(xué)展現(xiàn)地更加淋漓盡致，也讓背后文化內(nèi)涵變成了一種能夠被感知的情緒傳遞。

正如《拈花一笑》全新演藝，以“一花一葉” 為意象，貫穿出了一段科技與禪意交融的敘事。

先說(shuō)“花”，它不只是一個(gè)名字，更是兩重世界。

第一重是“景之花”

，四季花海、街角花藝、一草一木的匠心布置，構(gòu)成了拈花灣自然的視覺(jué)語(yǔ)言。

更深一重是“心之花”

，拈花灣希望每位游客能在這里找到內(nèi)心的寧?kù)o與歡喜，抵達(dá)一種 “心花怒放”的生命狀態(tài)。

所以這次十周年，夜空中的無(wú)人機(jī)拼出的并非僅僅是一朵花，綻開(kāi)的更是拈花灣獻(xiàn)給所有人一個(gè)看得見(jiàn)的“美好世界”，是用科技的光“點(diǎn)亮”人心深處對(duì)美好的向往。

再看“葉”，“一葉一菩提”承載的是一段緣，一份悟。

菩提葉，象征覺(jué)悟與智慧。真正的智慧，是懂得感恩。

這片葉輕盈如緣，珍貴如恩，如同十年間相遇的每一位游客、每一位伙伴、每一次支持，看似尋常，卻是這一切善緣共同滋養(yǎng)了拈花灣的成長(zhǎng)。

于是，威亞揚(yáng)起，發(fā)光菩提葉翩然升空，升起的是對(duì)過(guò)往十年所有相遇的致敬，也是一份具象化的感激。

拈花灣以“一花一世界”的誠(chéng)意創(chuàng)造體驗(yàn)，最終收獲的是 “一葉一菩提”的感悟與福報(bào)。

這份感恩的心，不只是一句口號(hào)，而是用最藝術(shù)的方式留下來(lái)，十周年主題曲《拈花一笑》應(yīng)運(yùn)而生。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)曾在景區(qū)駐留，歌詞里的拈花塔、五燈湖、香月花街，“走小巷聞茶香”、“尋鹿鳴步水廊”......都是從真實(shí)體驗(yàn)中凝練出的“禪意地圖”。

這首歌，同時(shí)也是拈花灣送給無(wú)錫獲評(píng)“世界音樂(lè)之都”的一份禮物，它源自無(wú)錫的小調(diào)，融合了江南民樂(lè)的韻味和現(xiàn)代的節(jié)奏感，以一種治愈系的旋律打開(kāi)了世界聆聽(tīng)東方雅韻的一個(gè)窗口。

03.

現(xiàn)在的文旅行業(yè)態(tài)勢(shì)，基本上可以用三個(gè)詞來(lái)概括：

內(nèi)卷成勢(shì)、跨界成風(fēng)、情緒成癮。

在開(kāi)封萬(wàn)歲山，花60塊錢(qián)就能玩三天，演出從早排到晚。游客在這里不止是“觀看”，更是被“看見(jiàn)”、被“回應(yīng)”，甚至能過(guò)一把“英雄”癮，帶走一身解壓感和社交談資。

景區(qū)邊界正在快速溶解，“旅游”二字早已泛化。

陽(yáng)澄湖服務(wù)區(qū)火成打卡地，高速服務(wù)區(qū)秒變旅游景區(qū)，有些博物館里開(kāi)起了美食城，只要空間、有內(nèi)容、有生活氣，就能和文旅發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。

年輕人更是“情緒驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)者”，他們不再只為風(fēng)景買(mǎi)單，而是為人、為事、為能觸動(dòng)內(nèi)心的內(nèi)容付費(fèi)，他們可以豪擲千金追一場(chǎng)演出的同時(shí)在住宿上精打細(xì)算，可見(jiàn)，情感共鳴才是他們真正購(gòu)買(mǎi)的那張“門(mén)票”。

而拈花灣擅長(zhǎng)的，恰恰是用科技鋪設(shè)場(chǎng)景，用場(chǎng)景兌現(xiàn)情緒價(jià)值：

2021年，拈花灣創(chuàng)新性模擬出流星雨劃過(guò)夜空的效果，上百架綴著煙花的無(wú)人機(jī)自天邊緩緩劃落，科技與藝術(shù)完美結(jié)合呈現(xiàn)出一場(chǎng)“宇宙級(jí)”的浪漫，震撼無(wú)比。

2022年七夕，拈花灣的精心策劃再次大升級(jí)，新加入了“鵲橋相會(huì)”“星河涌動(dòng)”等七夕元素，由無(wú)人機(jī)組成的“巨蟹座”“獅子座”等同時(shí)閃耀夜空。

2023年新春期間，微笑廣場(chǎng)每晚上演無(wú)人機(jī)煙花秀，近千架無(wú)人機(jī)匯成星河，更有威武的祥龍?jiān)煨停殡S著煙花綻放，熱鬧歡騰。

今年春節(jié)前夕，拈花灣再次發(fā)力，直接把科技卷出了新高度：

先是一條“拈花一指點(diǎn)亮拈花塔，漫天煙火綻放空中”的

火遍社交平臺(tái)，不僅狂攬10w+點(diǎn)贊，更是一路火到國(guó)外，連馬斯克也被深深震撼，馬斯克的媽媽梅耶·馬斯克更是直奔無(wú)錫，來(lái)到拈花灣體驗(yàn)。

不久之后，微笑廣場(chǎng)北側(cè)一座

拔地而起，配合著景區(qū)無(wú)人機(jī)編隊(duì)和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的煙花技術(shù)，AI圖景沖破次元壁，在流光溢彩的夜空下，人們親眼見(jiàn)到了一場(chǎng)無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴。

面對(duì)文旅行業(yè)投資大、周期長(zhǎng)、回報(bào)難的特點(diǎn)，拈花灣人搞明白了一點(diǎn)：

關(guān)鍵就在于要從“造景”轉(zhuǎn)向“造魂”，聚焦情感需求，打造有共鳴、能治愈的內(nèi)容產(chǎn)品。

2023年，拈花灣打造了“5G+智慧旅游”體驗(yàn)矩陣：

《空靈之境》光影隧道通過(guò)3D投影、動(dòng)態(tài)水紋燈等技術(shù)，構(gòu)成“聲光隨船而動(dòng)”的沉浸式時(shí)空隧道；

“元生幻境·尋鹿元宇宙”則對(duì)鹿鳴谷生態(tài)區(qū)全景建模，結(jié)合AR/MR技術(shù)，推出“夢(mèng)回唐櫻”互動(dòng)場(chǎng)景，游客佩戴MR眼鏡后，可與虛擬小鹿、櫻花實(shí)時(shí)互動(dòng)。

去年，景區(qū)又推出了“拈花灣I號(hào)智能游船”，采用“激光雷達(dá)+毫米波雷達(dá)+實(shí)時(shí)姿態(tài)感知”的融合感知方案，游客泛舟游覽的同時(shí)，可以聽(tīng)故事、閱讀娛樂(lè)、品茶交友，享受科技與文化結(jié)合的“水上新空間 ”。

就像現(xiàn)在流行的“平替旅游”，這背后不單純是省錢(qián)，更反映了旅行觀念的變化，游客的要求不再是有沒(méi)有，而是“美不美、值不值、爽不爽”。

拈花灣，就是要讓人感覺(jué)“美、值、爽”。美是打卡的原動(dòng)力，值是性價(jià)比的提升，爽是更便捷的服務(wù)。

為此，拈花灣再次聯(lián)手騰訊云，升級(jí)其核心產(chǎn)品"拈花碼"，為游客提供線上預(yù)約、智慧導(dǎo)覽、權(quán)益整合等全場(chǎng)景服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)"一碼暢游"，一舉打通了"游前—游中—游后"全鏈路，讓智慧服務(wù)不再停留在概念，而是切實(shí)落地為游客的便利與安心。

人心才是最大的市場(chǎng)，真誠(chéng)是最好的品牌，而一個(gè)好品牌才是穿越行業(yè)周期的關(guān)鍵，它代表著信任和辨識(shí)度，讓人一眼就能認(rèn)出你，并且愿意再次來(lái)訪。

拈花灣選擇的“科技”這條路，看似重資產(chǎn)、長(zhǎng)周期，但卻常玩常新、歷久彌新，當(dāng)前瞻性的思考與突破性的實(shí)踐貫穿發(fā)展的每一個(gè)階段，拈花灣才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中永葆活力，書(shū)寫(xiě)屬于自己的下一個(gè)十年華章。

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