沂蒙水鄉利山澗｜一個年營收三五千萬的農文旅融合輕樣板

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在全面推進鄉村振興與促進城鄉融合發展的時代背景下，如何喚醒沉睡的鄉村資源，將其轉化為可持續的發展動力，是當前面臨的重要課題。位于山東省臨沂市費縣的利山澗，以其宏大的視野、精妙的構思與扎實的踐行，為這一課題提交了一份亮眼的“費縣答卷”。

沂蒙深處藏佳境，山澗煥新啟華章。通過高起點的創意規劃與系統性的產業植入，這個曾經閉塞落后的小山村不僅成功蝶變為國家3A級旅游景區，更探索出一條以農文旅深度融合驅動鄉村全面振興的可行路徑，生動詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。

創意·謀劃篇

有好規劃才有好未來

從昔日少水缺電、交通閉塞的小山村，到如今客流如織、業態豐富的近郊鄉村旅游度假區，利山澗的蛻變，根源在于對鄉村振興政策的深刻把握，核心支撐則是一套科學系統、獨具特色的發展規劃。

壹 | 蝶變歷程

從瀕危古村到振興樣板

利山澗的發展，是一段從衰落到重生的奇跡。據《費縣地名志》記載，其始建于元代大德年間（公元1297-1307年），因地處利尖崮北側山灣而得名，村落最多時有30多戶人家、100余人居住。但受交通不便、水電供應困難等因素制約，本世紀初大多數村民陸續搬離，到2017年，最后一戶人家也遷出了利山澗，古村一度面臨消失的危機。

事實上，利山澗從未缺少發展潛力——坐擁溫涼河生態優勢、沂蒙特色村落文化，還有煎餅制作、農家喜宴等豐富非遺資源，卻因缺乏科學規劃陷入“養在深閨人未識”的困境。

其蛻變的關鍵轉折點，在于對自身資源稟賦與發展短板的清晰認知，以及規劃團隊的精準介入。讀道文旅規劃團隊以響應國家鄉村振興政策為核心，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，錨定“齊魯鄉村振興示范樣板”目標，將利山澗與陽城村統籌規劃，從生態文明、產村一體、農旅融合、研學教育、生態觀光五大維度，打造“沂蒙水鄉-利山澗鄉村振興示范樣板區”，全方位激活鄉村生態、產業與文化活力。

貳 |精準定位

構建多維協同發展體系

讀道文旅規劃團隊立足利山澗資源特質，構建了“總體-功能-形象-目標”四位一體的精準定位體系，為發展指明方向。

在總體定位上，明確以“沂蒙水鄉-利山澗鄉村振興示范區”為核心，打造“沂蒙水鄉+利山澗景區”聯動的農旅融合示范片區。功能布局采用差異化策略：陽城村突出水鄉特色，利山澗古村主打生態古村與非遺體驗，溫河谷聚焦休閑游樂，沂蒙水鄉承擔餐飲、住宿等配套服務，形成業態互補的鄉村旅游綜合體。景觀營造以水文化、古村落、石頭民居為核心，復原古村水系，打造花田水鄉景觀，實現文化底蘊與生態美景的深度融合。

在形象與目標定位上，確立“花田、水鄉、利山澗”的核心形象，聚焦“生態觀光、研學拓展、文化體驗、休閑娛樂、鄉村度假”五大功能，致力于打造宜居宜業宜游的居游共享型片區。核心目標清晰明確：爭創齊魯鄉村振興農旅融合示范樣板、山東生態治理樣板工程、中國人居環境示范樣板；發展理念與路徑明確，以鄉村振興為理念指引，以生態資源作為發展引擎，借助旅游產業的有力拉動，最終達成富業富民的目標。同時，規劃提出“一十百千萬”的量化目標：打造一個特色鄉村振興樣板，創意十余個引爆項目，打造百個農文旅景點，解決當地千人就業與創富，吸引數百萬人前來旅游，為項目的落地與成效提供了清晰的行動指引。2025年，利山澗景區接待游客已超50萬人次，印證了定位的科學性。

（圖源：利山澗旅游度假區）

叁 |戰略布局

五態融合激活發展動能

規劃團隊以生態、文態、業態、居態、形態“五態”為核心框架，系統梳理現狀特征，制定精準提升策略，構建全域協同發展格局。

現狀梳理層面，五態特征清晰可辨：生態上，3000畝空間內田地、林地、水域占比分別達55%、21%、9%，形成“崮形地貌+溫涼河+林果+農田+古村”的復合生態系統；文態上，以水文化為核心，融合沂蒙農耕文化、民俗文化與非遺資源，底蘊深厚；業態上，景區已具市場熱度，但配套設施短板明顯；居態上，陽城村400余戶民居風格統一，具備民宿改造良好條件；形態上，資源分散、交通聯動弱，需強化“景村一體”布局。

基于現狀分析，規劃團隊明確項目最大的優勢在于“水+村落+田園”的多元組合，確立“產業景觀化、景觀產業化”轉化路徑，制定了五大提升策略：一是生態先行，修復溫涼河水系，打造花田水鄉與溫河谷休閑帶；二是文化活化，以非遺業態植入古村，建設鄉村記憶館、紅色記憶館，營造“古村一日，人間百年”的體驗感；三是業態升級，推動一二三產融合，發展花田經濟、農產品加工，打造鄉野樂園、星空漂流等特色項目；四是居態優化，統一陽城村建筑風貌，植入地域文化符號；五是形態整合，梳理內外交通，構建以陽城村為核心的文旅聯動格局。

（圖源：文旅費縣）

在整體戰略上，以鄉村振興為主線，實施“產業發展與保護開發并舉”“鄉村振興全域盤活帶動”兩大戰略，推進基礎設施改造、精品項目打造、產業注入三大工程，全力構建鄉村振興示范樣板區。

核心亮點在于在地文化的創新轉化，圍繞“沂蒙水鄉——利山澗”核心品牌，打造沂蒙水鄉、沂蒙水街、千年水村三大核心項目，通過場景復原、業態植入、活動策劃，實現“景村一體、農旅合一、居游共享”的發展目標。如今，利山澗已形成千年古村、溫河谷休閑帶、鄉野樂園三大板塊，成為集生態、娛樂、教育、休閑于一體的綜合性度假區，更通過全域線路串聯，推動文旅從“點狀分散”走向“集群聯動”。

精品·崛起篇

多元業態引爆市場需求

科學的規劃最終需要優質的項目落地支撐。利山澗圍繞“沂蒙水鄉”核心品牌，打造了一系列覆蓋文化體驗、親子游樂、休閑度假、四季觀光的精品項目，形成了“全年齡段覆蓋、全季節運營、全業態融合”的項目矩陣，成為引爆客流的核心動力。

01利山澗古村

清泉繞古宅 飛流唱山澗

依托始建于元代的原始村落肌理修復而成，三面環山，一面臨河，村落保存完好的石屋、石板路和古井，見證了逾七百年的歲月流轉。漫步青石階上，穿行于斑駁的石墻木窗之間，游客可欣賞梧桐花開、山花爛漫的自然美景，感受"古村一日，人間百年"的時空穿越感。這里不僅是攝影愛好者的天堂，更是了解沂蒙傳統建筑與生活方式的鮮活博物館。

（圖源：利山澗旅游度假區）

02費城鄉村記憶館

收藏沂蒙鄉村記憶的文化寶庫

作為利山澗古村的文化核心，費城鄉村記憶館通過豐富的展品和圖文資料，系統梳理了費縣地區的鄉村發展史與民俗變遷，生動再現沂蒙山區的傳統農耕生活與民間智慧。館內陳列著老油燈、石碾等傳統農具和生活用具，配以詳細的文字解說，讓游客深入了解當地農業生產、衣食住行等各方面的傳統習俗。這里不僅是老一輩重溫記憶的地方，也是年輕一代了解沂蒙鄉村文化的重要窗口。

（圖源：利山澗旅游度假區）

03費城紅色記憶館

銘記革命歷史歲月的紅色課堂

利山澗所在的費縣有著深厚的紅色文化底蘊，費城紅色記憶館通過歷史照片、實物展示和場景復原，生動展現了抗日戰爭和解放戰爭時期當地人民的支前故事和革命事跡。館內陳列著小推車等具有時代特色的文物，結合圖文并茂的解說，讓游客感受到沂蒙老區人民為革命勝利作出的巨大貢獻，傳承艱苦奮斗、無私奉獻的革命精神，是一處具有教育意義的紅色旅游景點。

（圖源：利山澗旅游度假區）

04煎餅坊

飄香四溢美食工坊

煎餅坊是利山澗古村中一處活態展示傳統美食文化的體驗點。這里不僅現場制作并售賣地道的沂蒙煎餅，還向游客展示煎餅的傳統制作工藝。游客可以觀看老師傅如何將雜糧面團熟練地攤烙成香脆可口的煎餅，感受谷物焦香四溢的烹飪過程，讓游客品味地道農家風味，甚至親手參與制作，體驗傳統農家生活的樂趣。新鮮出爐的煎餅散發著濃郁的糧食香氣，是了解沂蒙飲食文化的直接窗口。

（圖源：利山澗旅游度假區）

05漓江竹筏

悠然自得的"畫中游"

在利山澗的溫涼河上，游客可體驗源自漓江風情的竹筏游覽項目。竹筏由專業船工撐篙，沿清澈見底的河道緩緩前行，兩岸山巒起伏、森林蔥郁，構成一幅流動的山水畫卷。乘一葉竹筏順流而下，盡享"船在河中走，人在畫中游"的意境之美。這種輕松愜意的游覽方式特別適合家庭游客和攝影愛好者，在微風輕拂中欣賞利山澗的自然美景，感受與水相親的寧靜時光，宛如置身于北國的"小漓江"。

（圖源：利山澗旅游度假區）

06休閑皮劃艇

劈波斬浪的水上冒險

對于喜歡運動的游客，利山澗提供了休閑皮劃艇體驗項目。游客可乘坐單人皮劃艇，在溫涼河上自由劃行，親身體驗劈波斬浪的快感。皮劃艇操作簡單，經過基本培訓后即可上手，讓游客得以從不同視角欣賞利山澗的山水風光。在劃行過程中，常有水鳥從身邊掠過，更添自然野趣。這一項目既鍛煉身體，又讓人全身心融入山水之間，感受與自然對話的獨特魅力。

（圖源：利山澗旅游度假區）

07星空漂流

七彩滑道中的森林穿越

利山澗的網紅項目，全長約1公里，沿途穿越茂密森林區，滑道呈七彩顏色，宛如彩虹穿梭于綠意之間。游客乘坐特制漂流工具，在玻璃滑道上順流而下，既能感受水的清涼與速度帶來的刺激，又能俯瞰周邊山水美景，夜晚還可欣賞星空與燈光交織的夢幻氛圍，是集安全、刺激與浪漫于一體的特色體驗項目。

（圖源：利山澗旅游度假區）

08利山澗垂釣

靜心養性的休閑之選

利山澗利用溫涼河優質的漁業資源，在河岸設置了多個專業釣臺，供喜愛垂釣的游客使用。這里水質清澈，魚類資源豐富，為垂釣愛好者提供了理想的場所。無論是初學者還是資深釣友，都可在此享受與魚兒斗智斗勇的樂趣。垂釣區周邊環境清幽，山光水色交相輝映，即使不言收獲，靜坐河畔本身也是一種心靈療愈。

09天空之城

懸于空中的夢幻樂園

天空之城是利山澗鄉野樂園的標志性項目，占地面積1600平方米，是一個集空中步道、空中拓展、空中迷宮、空中繩網、彩虹網兜等多種設施于一體的大型高空游樂綜合體。專為3-12歲兒童設計，通過攀、爬、鉆、滑等多元化的游樂功能，全面鍛煉孩子的平衡能力、協調性和勇氣。項目設計融入了生態教育理念，讓孩子們在玩耍中親近自然、學習知識。新穎刺激又安全的設施，既能吸引孩子們反復游玩，又能增進親子互動體驗。

（圖源：利山澗旅游度假區）

10海洋蹦床

跳躍翻滾的快樂海洋

海洋蹦床項目占地920平方米，分為網上蹦床、繩網蹦床、蹦蹦跳等不同區域，每種區域提供獨特的彈跳體驗。孩子們可在此盡情跳躍、翻滾，鍛煉身體協調性和平衡感。蹦床活動不僅帶來無限樂趣，更有助于培養孩子的勇氣和空間感。專業的安全設計和軟質圍護確保游玩安全，是3-12歲兒童釋放精力、結交朋友的理想場所。

（圖源：利山澗旅游度假區）

11松果主題滑梯

極具視覺沖擊力的游樂設施

松果主題滑梯以松果為設計靈感，高14米、寬15米，占地面積約600平方米，是利山澗鄉野樂園中最具視覺沖擊力的設施之一。滑梯采用鋼結構主體，共分為四層體驗區，集攀、爬、鉆、滑等多項兒童游樂拓展功能于一體。不同高度和難度的設計可滿足3-12歲不同年齡段兒童的游玩需求。孩子們在游玩過程中不僅可以鍛煉勇氣、平衡力及四肢協調能力，還能學習評估風險、克服挑戰。

（圖源：文旅費縣）

12沙池樂園

創意無限的沙世界

沙池樂園占地450平方米，由坡地滑梯、造型爬梯及不銹鋼鉆洞等項目組成，專為3歲以上兒童設計。沙池采用優質細沙，配備多種玩沙工具，孩子們可自由堆砌城堡、挖掘溝渠，發揮無限想象力。沙池游戲不僅鍛煉孩子們的手眼協調能力和創造力，還培養他們的社交技能和合作精神。周邊設有休息區，方便家長看護孩子的同時享受休閑時光。

（圖源：利山澗旅游度假區）

13彩虹滑道

色彩斑斕的速度體驗

彩虹滑道是利山澗受歡迎的速度體驗項目，游客乘坐特制滑圈從色彩鮮艷的滑道高速滑下，感受風在耳邊呼嘯的刺激感。滑道設計安全可靠，坡度適中，既有一定刺激性又適合大多數游客體驗。在滑行過程中，游客還可欣賞周邊的自然風光，將速度與美景完美結合。這一項目尤其受到年輕游客的喜愛，是社交媒體上的熱門打卡項目。

（圖源：利山澗旅游度假區）

14云端滑草

綠色閃電般草地俯沖

利山澗滑草項目讓游客體驗從草坡上俯沖而下的快感。游客坐在特制的滑草板上，沿特定滑道高速下滑，感受風裹著青草香撲面而來的暢快感。這一項目模擬了滑雪的樂趣，卻無需受季節限制，四季皆可體驗。安全設計的滑道和專業指導確保游客在刺激中享受安全，適合喜歡挑戰的游客。滑草后游客還可乘坐魔毯輕松返回坡頂，減少體力消耗。

（圖源：利山澗旅游度假區）

15射擊場

瞄準射擊精準挑戰

利山澗設有專業的射擊場地和器材，提供氣槍、小口徑槍等不同類型的射擊設備，適合不同年齡段和射擊水平的游客體驗。射擊活動不僅需要身體協調性，更考驗心理素質和專注力。在這里，游客可以在專業教練的指導下，學習射擊基本技巧，感受射擊運動的樂趣，尤其受到擁有軍旅夢想的小朋友和射擊愛好者的青睞。

（圖源：利山澗旅游度假區）

16越野沙灘車

山地馳騁的越野冒險

利山澗度假區利用其自然地形優勢，開設了越野沙灘車項目。沙灘車采用四輪設計，動力強勁，具備良好的越野性能，可適應山林、泥濘道路、淺水區等多種復雜地形。游客在專業教練指導下，駕駛特制沙灘車穿越沙地、坡道等復雜地形，感受引擎轟鳴與速度激情的完美結合，體驗征服障礙的成就感。這一項目既考驗駕駛技術，又充滿刺激與挑戰，適合追求冒險體驗的年輕游客。完善的安全裝備和指導確保游客在安全范圍內享受越野駕駛的樂趣。

17花海觀賞

四季變幻的彩色地毯

利山澗景區精心打造了多處花海景觀，其中以郁金香花海最為著名。春季時節，各色郁金香競相綻放，形成色彩斑斕的海洋，與古村建筑相映成趣。此外，景區內還種植有二月蘭等季節性花卉，不同時節呈現不同的景觀特色。花海區域設計有步道和觀景平臺，方便游客觀賞拍照，感受四季更迭的自然之美。

（圖源：文旅費縣）

18露營基地

星空下的自然居所

利山澗設有專用露營區，為游客提供與自然親密接觸的過夜體驗。露營區選址于環境優美、視野開闊的區域，配備必要的安全設施和公共服務。游客可自帶或租賃帳篷設備，在星空下度過難忘之夜。夜晚可觀星聚會，清晨可呼吸新鮮空氣，聆聽鳥鳴溪流，感受與城市截然不同的休閑方式。露營區常與燒烤、觀星等活動結合，為游客提供多元化的自然體驗。

（圖源：利山澗旅游度假區）

19篝火派對

圍火夜話的歡樂盛宴

利山澗定期舉辦篝火派對，結合音樂、舞蹈和互動游戲，營造歡樂的夜間娛樂氛圍。游客可圍繞篝火載歌載舞，欣賞煙花秀，參與集體游戲，度過充滿歡笑的夜晚。篝火派對不僅是游客交流互動的平臺，也是感受鄉村夜生活的重要方式。特定季節或節日，派對還會加入特色主題元素，如民俗表演或特色美食，讓體驗更加豐富。

20藍鱗仙境

澄澈如翡翠的山泉秘境

藍鱗仙境是利山澗夏季主打的戲水區域，山泉從蒼翠山巒間奔涌而出，水質清澈見底，在陽光折射下泛起粼粼藍光，仿佛無數游動的藍鱗精靈在水中嬉戲。游客可以親身體驗山泉的沁爽，用水槍、水瓢等工具盡情戲水，感受水花四濺的清涼與快樂，特別適合家庭親子互動和年輕人消夏游玩。

（圖源：文旅費縣）

21溫河落日園

余暉下的濱水休閑空間

溫河落日園是利山澗景區打造的黃昏至夜間的綜合休閑場所。游客可以坐在清澈山泉水邊的椅子上，一邊享用燒烤、臨沂炒雞等當地美食，一邊欣賞落日將河面染成金黃的壯麗景色。園區還定期舉辦音樂燥場、煙花秀、篝火晚會等活動，使這里成為日落時分開啟狂歡模式的理想地點，適合追求浪漫氛圍和社交體驗的游客。

（圖源：文旅費縣）

22森林秘境漂流

沉浸自然秘境的清涼之旅

漂流河道蜿蜒于郁郁蔥蔥的森林之中，兩岸青山巍峨，綠樹成蔭，野花搖曳，清新的草木香縈繞鼻尖。陽光透過層層枝葉灑下，形成斑駁光影，仿佛踏入童話中的夢幻世界。游客乘坐漂流艇，隨波逐流，感受著微風拂面、水花輕拍，既能享受悠閑愜意的時光，又能近距離感受大自然的生機與活力，是夏日避暑、親近自然的絕佳選擇。

（圖源：文旅費縣）

23綠野仙蹤

童話照進現實的奇境

綠野仙蹤是利山澗打造的森系打卡秘境，通過青苔石階、纏繞藤蔓、氤氳水霧等元素，復刻童話中的綠野仙蹤場景。這段不足百米的夢幻之境，上方設有漂流項目，大人可以漫步拍照，孩子漂流下來后全家共享親子時光。這里360度拍照無死角，清晨陽光透過枝葉灑下斑駁光影時，尤為出片，是追求森系大片和沉浸式自然體驗游客的必到之地。

（圖源：文旅費縣）

24花溪水街

繡球花畔 碧波輕漾

花溪水街是利山澗景區內一條以花卉和水景為主題的街道，兩旁種植了繡球花等多種花卉，結合水景設計，營造出浪漫唯美的氛圍。溪水沿街流淌，水珠輕敲花瓣，游客漫步其間可感受鮮花與水霧包圍的詩意，尤其適合攝影愛好者和追求浪漫體驗的游客。

（圖源：文旅費縣）

25櫻花秋千

浪漫櫻花環繞的休閑

櫻花秋千是利山澗景區內一處點綴在櫻花叢中的休閑設施，將櫻花的浪漫與秋千的趣味性相結合。游客在欣賞花景之余，可以坐在秋千上輕輕搖曳，享受悠閑時光，同時也是拍攝文藝風格照片的理想背景，適合情侶、家庭游客駐足休憩。

（圖源：文旅費縣）

26水上花船集市

溫涼河上的秋日限定市集

水上花船集市是利山澗深秋季節的特色浮動市集，以裝飾鮮花和彩帶的傳統花船為載體，停泊于清澈的溫涼河面上。游客可沿水邊步道漫步，或乘坐小艇近距離靠近花船，挑選本地特產、手工藝品、時令鮮花及暖心熱飲。市集結合“北方小苗寨”主題，提供免費苗服體驗，游客可身著苗族服飾在花船旁拍攝民族風大片。河面波光與花影交織，傍晚時分燈火初上，更添詩意氛圍，成為秋季拍照打卡和休閑購物的獨特場所。

（圖源：文旅費縣）

27森林牧場

親子互動的自然課堂

森林牧場是利山澗打造的親子生態體驗區，集動物互動、農事實踐、自然教育于一體。孩子們可喂養小羊、兔子等溫順萌寵，參與土窯燜地瓜的全過程——從壘窯、拾柴、燒火到燜烤，親手制作焦香軟糯的烤地瓜；還可在手工面包坊學習稱料、揉面、烘焙，制作專屬造型面包，或在植物拓染區采集樹葉，用敲拓方式將植物紋理印于布上，留存自然色彩。牧場活動強調親子協作，家長可陪伴孩子共同完成各項任務，在自然環境中培養動手能力與生態意識。

（圖源：文旅費縣）

28窩囊版漂流

又菜又愛玩 躺平式漂流

依托天然河道，水流平緩清澈，全程無需劃槳或刻意操控，游客只需穿上救生衣，平躺在特制氣囊或浮具上，隨波逐流即可。沿途可欣賞兩岸青山、綠樹、野花等自然風光，聆聽鳥鳴溪流，感受風的輕撫與水的溫柔，全程輕松愜意，無壓力無風險。項目適合14歲以上人群，尤其適合害怕湍急水流或追求放松體驗的游客，是夏日消暑、親近自然的絕佳選擇。

（圖源：利山澗旅游度假區）

29森林燒烤

林間飄香的自助燒烤

利山澗森林燒烤區為游客提供獨特的戶外餐飲體驗。這里提供超過50種美味食品和各種特色飲料，任飲任食。燒烤區設置于自然環境優美的區域，游客可在星空下或林蔭中，享受自己動手燒烤的樂趣。多樣的食材選擇和專業的燒烤設備，讓即使沒有經驗的游客也能烤制出美味食物。夜晚的燒烤派對常與篝火、音樂相結合，營造出歡快的度假氛圍。

30親子廚房

美食課堂親手制作

利山澗親子廚房是一處融合教育與娛樂的體驗區，開設廚藝教育課程，通過親子互動烹飪，教會孩子們掌握最基本的烹飪常識，學會制作簡單菜肴。這里采用利山澗原生態的有機蔬菜和水果，秉承回歸綠色、回歸鄉野的餐飲理念。家長與孩子一起動手，不僅增進親子關系，更培養孩子的動手能力和生活自理能力。制作完成后，全家可品嘗自己的勞動成果，享受健康美味。

（圖源：利山澗旅游度假區）

31利山澗宿集

融入自然的特色住宿

宿集內民宿風格獨特，每間客房都經過精心設計，融入當地建筑特色和自然景觀，為游客提供高標準的住宿體驗。窗外即是美麗的山水景觀，讓游客在山水環抱中入眠，在鳥語花香中醒來，真正實現與自然融合的度假理念。這里不僅提供舒適的住宿環境，還配套有餐飲、親子游樂、戶外活動等多種設施和服務，適合家庭出游、朋友聚會或情侶度假。

（圖源：文旅費縣）

32房車小院

移動住宅的深度體驗

每院停放一輛固定房車，房車外觀色彩鮮艷，內部裝修現代，配備空調、熱水器、冰箱等家電，可容納家庭或朋友聚會。每個房車前都有獨立小院，設有灶臺、桌椅，可燒烤、野餐，享受戶外時光。此外，小院周邊有沙灘、篝火場地，夜間可觀賞煙花，適合親子游玩和休閑度假。

（圖源：利山澗旅游度假區）

33山澗飛雪

心跳加速的穿越之旅

極具特色的沉浸式滑行項目，依托天然山澗地形，打造出蜿蜒于冰封溪谷與嶙峋山石之間的滑道，游客可乘坐雪圈或滑雪板，沿著“白色河流”般的滑道飛馳而下，感受風的速度、山的脈搏與雪的靈動，體驗“御風飛行”的刺激與快感。

34冰雪樂園

冬季限定的北國風情

樂園依托天然山澗地形，打造了超長雪圈滑道、瘋狂雪仗區、雪地轉轉等趣味項目，適合全家人共同參與。這里雪質松軟、場地開闊，搭配專業教練指導和不同難度滑道，既能讓滑雪新手安全體驗速度與激情，也能讓資深玩家盡情撒歡。配花火秀、窯烤面包，形成“冬日狂歡盛宴”。

（圖源：文旅費縣）

35阿勒泰雪村

邂逅“阿勒泰”童話時光

景區精心打造的冬日主題景區。這里復刻了新疆阿勒泰雪鄉的原木木屋、積雪覆蓋的屋頂、木柵欄、秋千等元素，搭配仿真雪、冰凌和裊裊炊煙，營造出童話般的冬日氛圍。游客可以漫步雪村，打卡絕美雪境，拍攝冬日大片，配套冰雪樂園（雪圈滑道、雪地坦克）與1元大鍋菜，形成“雪村生活體驗區”。

（圖源：文旅費縣）

模式·裂變篇
農文旅融合的突圍路徑

利山澗的成功，不僅在于打造了一批精品項目，更在于探索出一套可復制、可裂變的農文旅融合發展模式，實現了從“單點突破”到“全域聯動”的跨越，為鄉村振興提供了強有力的模式支撐。其核心模式可概括為“三維聯動、三鏈融合、三效統一”。

古村傳承+民俗文旅融合模式

利山澗以千年古村的保護與活化為前提，通過非遺業態植入、沉浸式場景打造，將靜態的歷史遺存轉化為動態的文化體驗與消費空間，實現了文化傳承與旅游經濟的雙向賦能。

實踐路徑：

古村保護性修復：遵循“修舊如舊”原則，精心修復古石屋、街巷與古橋，完整保留明代村落肌理。打造利山澗費城鄉村藝術館，系統陳列沂蒙傳統勞作工具與手工藝品，使古村本身成為一座“活態博物館”。

非遺業態植入活化：創造性引入沂蒙壓碾、磨豆子、手繡、剪紙、捶草印花等非遺項目，建設主題作坊小院與非遺工坊，邀請當地傳承人駐場展示與教學，讓游客在親手體驗中深度感知傳統技藝的魅力。

沉浸式民俗場景打造：圍繞“古村一日，人間百年”的主題，復原鄉村戲臺、創設農夫集市與花船集市等業態，定期舉辦民俗文化節、豐收節等大型節慶活動，生動還原并呈現沂蒙鄉村原生態的生活風貌。

文化IP塑造與轉化：提煉并夯實“沂蒙水鄉·千年古村”核心文化IP，據此開發系列非遺文創產品、古村主題紀念品，推動文化符號向可購買、可體驗的旅游商品有效轉化。

發展成效：

成功破解了傳統古村“空心化”與“標本化”的困境，使古村從“參觀對象”轉變為“體驗空間”。在保護沂蒙傳統村落文脈的同時，通過民俗體驗有效拉動了旅游消費，實現了文化價值與經濟價值的統一。

（圖源：文旅費縣）

特色農業+體驗農旅融合模式

立足沂蒙山區特色農業資源，利山澗將基礎農業生產鏈條延伸至旅游體驗與文創開發領域，推動一二三產業深度融合，實現“農業增效、農民增收、旅游增彩”。

實踐路徑：

特色農業基地建設：在景區周邊規劃建設有機果蔬采摘園、特色雜糧種植區等，推行生態化、標準化種植，匠心打造“利山澗”綠色農產品區域公用品牌。

農耕體驗業態開發：創新設置親子廚房、農耕勞作體驗區、自助燒烤區等項目，推出煎餅制作、石磨豆漿、雜糧DIY等深度參與性活動，引導游客從“旁觀者”轉變為“參與者”，實現“看農業”到“玩農業”的轉變。

農產文創升級與銷售：對沂蒙雜糧、金銀花、有機果蔬等初級農產品進行創意包裝與深度開發，推出雜糧禮盒、金銀花茶、手工煎餅等文創農產，通過景區農夫集市、電商平臺等多渠道進行品牌化銷售，顯著提升產品附加值。

產村一體聯動發展：積極聯動周邊陽城村等村莊，通過土地流轉、景區務工、農產品訂單收購、扶持農家樂經營等多種方式，構建緊密利益聯結機制，讓當地農戶切實共享農旅融合發展的紅利。

發展成效：

打破了傳統農業“單打獨斗”的局限，構建了“農業種植+體驗旅游+文創銷售”的三產融合產業鏈。農業綜合附加值提升顯著，有效帶動了當地農戶就業與增收，成為費縣乃至臨沂地區農旅融合的示范樣板。

研學教育+親子度假融合模式

精準聚焦快速增長的研學教育與親子度假市場，利山澗將農耕文化、紅色基因、自然生態資源轉化為標準化課程與體驗項目，打造“教育+旅游+度假”的復合型產品體系。

實踐路徑：

研學基地體系化建設：系統打造農耕研學、紅色研學、自然研學三大主題板塊，開發配套的標準化研學課程，并配備專業的研學導師團隊，確保教育內容的專業性與安全性。

親子業態綜合布局：建設包含鄉野樂園、萌寵樂園、竹筏游覽、手工DIY工坊等30余項設施的親子游樂集群，推出涵蓋課程、互動、住宿、餐飲的一站式親子研學套餐，滿足家庭客群的多元化需求。

市場渠道雙向拓展：積極與臨沂、濟南、青島等地中小學、教育機構及旅行社建立合作關系，承接大規模團隊研學業務；同時，針對散客市場推出個性化“研學+親子”定制產品，增強家庭客群的粘性與復游率。

品牌活動持續策劃：定期舉辦農耕文化節、親子露營節、手工創作大賽、紅色研學夏令營等主題活動，營造“月月有活動、季季有主題”的濃厚氛圍，持續制造市場熱點。

發展成效：

成功拓寬了客源市場邊界，破解了鄉村旅游依賴散客、“復購率低”的普遍難題。研學與親子板塊已成為景區客流增長的核心引擎，帶動年均客流增長超過50%，實現了社會教育與旅游經濟的良性互哺。

（圖源：文旅費縣）

數字營銷+四季場景創新模式

面對鄉村旅游的流量與季節性挑戰，利山澗以數字化營銷打破地域壁壘，以顛覆性的場景創新破解時間局限，構建“線上引流、線下體驗、全年無休”的運營新格局。

實踐路徑：

數字化營銷全面賦能：深度布局抖音、小紅書、快手等新媒體平臺，精心打造水鄉夜景、花船集市、“阿勒泰雪村”、郁金香花海等網紅打卡點，通過短視頻、直播等形式進行視覺化、故事化傳播。搭建線上購票、預約、智慧導覽、停車服務一站式平臺，提升游客便捷度。開展常態化直播帶貨，直接銷售文創農產品、研學套餐及民宿客房，拓展營收渠道。

四季場景創造性突破：大膽創新，打破“夏旺冬淡”的周期律。冬季打造“冬雪秘境”（阿勒泰雪村）與“春日花境”（溫室郁金香花海）的平行奇觀；夏季主推“窩囊漂流”、“水鄉戲水”等清涼產品；秋季策劃“豐收采摘節”、“古村曬秋”等農事節慶，確保“四季有主題，全年皆可游”。

情緒價值場景營造：敏銳捕捉年輕客群需求，打造專注于“尋找自我、釋放情緒”的沉浸式場景與活動，強力吸引90后、00后等新生代消費主力。

發展成效：有效破解了鄉村旅游“引流難、留客更難”的痛點。通過線上線下一體化運營與四季產品創新，景區品牌影響力已輻射魯、蘇、豫、皖等周邊省份，年均接待游客突破50萬人次，實現了從區域性景點向目的地型景區的跨越。

（圖源：文旅費縣）

金融+多元主體產業聯動模式

以政策性金融和商業金融為杠桿，以景區運營企業為核心紐帶，聯動村集體、合作社、農戶及上下游小微經營主體，構建“風險共擔、利益共享”的產業生態系統，破解鄉村振興中普遍面臨的“資金難”與“組織散”問題。

鄉村振興離不開資金支持。費縣農商銀行針對利山澗項目創新生態資源轉化融資模式，提供2000萬元信貸資金，解決了景區發展初期的流動資金缺口。更重要的是，銀行積極探索“文旅企業+合作社+農戶”的聯動發展模式，通過貸款支持景區基礎設施、非遺工坊及周邊民宿餐飲經營主體。

這種模式以景區為核心引擎，撬動了上下游產業鏈，使金融機構、企業、合作社和農戶結成了利益共同體，形成了共榮共生的鄉村產業生態。

借鑒與啟示

利山澗模式為鄉村振興與農文旅融合發展提供了多維度借鑒。

其一，立足資源稟賦是核心前提。其他地區應深入挖掘自身的生態、文化、農業資源，找準差異化定位，避免盲目復制跟風，如山區可側重生態觀光與康養度假，平原地區可聚焦田園體驗與農耕文化。

其二，科學規劃是關鍵支撐。鄉村發展需制定系統性規劃，明確發展目標、空間布局、業態組合與實施路徑，兼顧短期效益與長期發展，統籌核心區域與周邊村落的協同發展，構建全域聯動的發展格局。

其三，文化活化是核心競爭力。要打破“重開發、輕保護”的誤區，注重傳統文化的活態傳承，通過場景復原、業態植入、IP打造等方式，讓文化成為吸引游客的核心亮點，同時增強村民的文化認同感與歸屬感。

其四，利益共享是長效保障。必須建立健全聯農帶農機制，讓村民深度參與產業發展，通過就業、創業、分紅等多種方式分享發展成果，激發村民參與鄉村振興的積極性與主動性，形成可持續發展的內生動力。

其五，多元賦能是重要支撐。積極對接金融、科技、媒體等資源，爭取政策支持與資金保障，利用新媒體平臺加強品牌傳播，通過技術創新提升服務質量，為農文旅融合發展提供全方位支撐。

品牌·塑造篇
以多元賦能鑄就行業標桿

科學規劃奠定發展根基，精準運營激活品牌活力。利山澗通過榮譽積累、媒體傳播、創新營銷等多元舉措，持續提升品牌知名度與美譽度，逐步從區域文旅項目成長為鄉村振興領域的標桿品牌。

壹 |業界獎項

實力創新 榮譽認可

品牌影響力的構建，既源于“山水田園畫中游”的獨特體驗，更得益于業界權威的認可與肯定。憑借在農文旅融合與鄉村振興領域的突出表現，利山澗先后斬獲多項重要獎項，塑造了“網紅”與“長紅”兼具的市場形象。

2023年，利山澗旅游度假區成功入選由中國婦女報社、山東省婦女兒童活動中心聯合評選的山東省首批“最美愛情打卡地”，躋身全省100處上榜景區之列，其浪漫文旅場景獲得官方與市場雙重認可。

2024年11月，景區正式獲評國家3A級旅游景區，標志著其在生態保護、設施配套、服務管理等方面全面達到國家級標準，品牌規范化水平顯著提升。

2025年12月，創新推出的“冰雪花境”項目驚艷亮相，通過反季節栽培技術實現冰雪與郁金香的奇觀融合，獲臨沂市文旅局高度評價，成為全市冬季旅游從“單一賞雪”向“多元體驗”升級的鮮活范本。

2025年底，臨沂市文化和旅游局與費縣人民政府聯合主辦的“臨沂人游臨沂”系列活動啟動儀式特別選址利山澗，這一舉措極具象征意義，彰顯其創新實踐已成為官方認可的文旅產業發展標桿，尤其為破解冬季旅游淡季難題提供了可復制的“利山澗方案”。

（圖源：文旅臨沂）

貳 |媒體傳播

從地方關注到全國出圈

媒體聚光燈的持續聚焦，是利山澗品牌聲量快速擴大的關鍵引擎。其媒體傳播并非一蹴而就，而是呈現出清晰的階段性深化特征，逐步實現從地方關注到全國影響力的跨越。

早期階段，以故事化傳播塑造親民形象。報道聚焦微觀場景，如《費縣夫妻倆用七鍋大燴菜引來六萬多游客》等內容，通過創始人夫婦用“家鄉味”服務游客的暖心故事，精準傳遞出景區質樸、有溫度的品牌初印象，生動展現了文旅融合助力鄉村振興的基層實踐。

2024年，中央電視臺對景區10萬株郁金香花海進行專題報道，雖僅28秒卻引爆流量，讓利山澗完成從地方知名到全國“流量黑馬”的蛻變，此次報道成為外部頂級流量注入的經典案例，直接帶動客流量突破歷史峰值。

2025年4月，中國新聞網以《山東鮮花爭“艷”催熱“美麗經濟” 助力鄉村振興欣欣向榮》為題，對臨沂費縣費城街道南坡村的利山澗旅游度假區“鮮花經濟”帶動鄉村振興的成效進行了專題報道，進一步擴大品牌在全國范圍內的影響力。

2025年至今，以深度解讀實現品牌升級。隨著“冰雪花境”等創新項目落地，媒體報道重心轉向對其持續創新能力與發展模式的深度剖析，而成為市級重大活動舉辦地，更標志著其品牌形象從“網紅打卡地”正式升級為受官方認可的“行業典范”與“運營范本”。

新媒體傳播同樣成效顯著，景區通過抖音、快手等平臺發布的內容累計瀏覽量超千萬次，“網紅大燴菜”“郁金香花海”“冬日雪鄉”等話題引發廣泛傳播，單條視頻最高瀏覽量突破60萬次，形成“線上引流—線下消費—線上二次傳播”的良性循環。

叁 |營銷推廣

創新營銷 流量突破

為打破季節限制、穩定客流，利山澗構建了“四季主題+特色節慶”的全域營銷體系，實現“四季有景、全年可游”，推動品牌從“短期打卡地”向“長效目的地”轉變，實現“淡季不淡、旺季更旺”的運營目標。

在四季主題營銷方面，景區精準把握不同季節的景觀特色與游客需求：春日打造“花花世界”，10萬余支郁金香與綿延數里的二月蘭競相綻放，成為踏青打卡勝地；夏日推出“藍鱗仙境”，以清涼山泉打造避暑秘境，緩解夏季客流壓力；秋日聚焦“紅葉驛道”，層林盡染的鄉村景致盡顯沂蒙韻味；冬日打造銀裝素裹的“冰雪秘境”，還原阿勒泰雪村風貌，配套山澗飛雪、冰雪樂園等項目，實現“四季有景、全年可游”。

在特色節慶營銷方面，景區深度挖掘沂蒙本地文化，打造了多個具有影響力的節慶IP。伏羊節通過全羊美食節、長桌宴等活動，實現傳統習俗與現代旅游的深度融合，2023年入選市級非遺文化，2024年升級為省級非物質文化遺產，成為夏日文旅標志性活動；窯火美食節聚焦傳統窯烤文化，讓游客親身參與搭窯、燜烤等環節，搭配免費門票、大鍋菜等福利，增強互動體驗感；冰雪狂歡節則融合自然美景與多元玩法，既有天然滑雪道的速度與激情，也有適合全年齡段的雪圈滑道、雪仗區等項目，更打造韓系街拍場景與阿勒泰雪村風貌，滿足游客個性化體驗需求。

（圖源：利山澗旅游度假區）

利山澗品牌塑造的成功，并非單一舉措的成效，而是多維度協同發力的結果，其核心邏輯可總結為四大要點：一是四季錨點貫穿全年。通過清晰劃分四季主題、打造標志性節慶活動，形成持續穩定的旅游吸引力，有效平滑季節性客流波動，為品牌長效發展奠定基礎。二是文化為核體驗為王。所有營銷活動均深度挖掘沂蒙本地文化（如伏羊習俗、窯烤文化），并轉化為可參與、可體驗、可分享的旅游產品，避免文化展示空洞化，強化品牌文化內核。三是創新驅動形象升級。從傳統“冰雪廟會”到高端“冰雪花境”，體現出從大眾娛樂向獨特美學IP的升級路徑，持續提升品牌格調與差異化競爭力。四是善用杠桿放大聲量。精準借力央視報道實現流量破圈，主動捆綁市級重大活動提升官方認可度，展現出高超的公關與事件營銷能力，以小投入撬動大傳播。

鄉村振興篇
五大維度的鄉村蛻變

利山澗的規劃與發展，始終以鄉村振興戰略為指引，在產業、人才、文化、生態、組織五大振興領域協同發力，不僅實現了自身的蝶變，更帶動周邊鄉村實現全方位提升，形成“景區帶動鄉村、鄉村反哺景區”的良性循環。

產業振興：夯實發展根基

產業振興筑牢發展根基。利山澗以農文旅融合為抓手，構建了多元融合的產業體系，徹底改變了過去以傳統農業為主的單一產業結構。旅游產業方面，形成了涵蓋觀光、游樂、度假、研學等全鏈條的業態，2025年接待游客超50萬人次，帶動旅游收入大幅增長；農業方面，通過花海觀光、有機蔬菜種植等，激活了農業的旅游與經濟價值；服務業方面，帶動周邊發展農家樂、民宿等，形成了“旅游+農業+服務業”的融合發展格局。同時，通過“企業+村集體+村民”的模式，壯大了村集體經濟，讓村民實現就近就業增收，人均年收入顯著提升。

（圖源：利山澗旅游度假區）

人才振興：凝聚發展活力

人才振興注入新鮮血液。利山澗堅持“引進+培育”雙輪驅動，為鄉村振興提供人才支撐。一方面，景區為周邊村民提供了大量就業崗位，涵蓋景區管理、餐飲服務、項目運營等多個領域，讓村民實現“家門口就業”，同時通過技能培訓提升村民的就業能力；另一方面，搭建創業平臺，鼓勵村民發展旅游產品銷售、農家樂等產業，企業給予資金、技術與渠道支持，吸引了大批返鄉青年創業。此外，通過與專業規劃團隊、運營團隊合作，引入外部專業人才，為利山澗的發展提供了智力支撐。景區還聯合村集體組建鄉賢會，發揮鄉賢人才在資源對接、產業發展中的助推作用，形成“本土人才+外來人才+鄉賢力量”的人才隊伍格局。

（圖源：利山澗旅游度假區）

文化振興：傳承沂蒙文化根脈

文化振興厚植精神底蘊。利山澗將文化保護與傳承貫穿發展全過程，讓鄉村文化煥發新活力。深度挖掘沂蒙文化、鄉村記憶、紅色文化等資源，通過古村落修復、記憶館建設、非遺業態植入等方式，實現了文化的活態傳承。煎餅坊、農家喜宴等民俗業態，讓沂蒙飲食文化得以延續；鄉村記憶館與紅色記憶館，成為傳承鄉村歷史與紅色精神的重要載體；非遺進校園、進景區等活動，培養了文化傳承的年輕梯隊。同時，通過新媒體傳播特色文化IP，讓沂蒙文化被更多人熟知，增強了村民的文化認同感與自豪感。

生態振興：守護綠水青山本色

生態振興擦亮鄉村底色。利山澗始終堅持生態優先、綠色發展理念，將生態保護貫穿規劃與發展全過程。通過生態修復工程，改善了溫涼河水質與周邊生態環境，構建起“山清水秀、鳥語花香”的生態格局；景區內的步道、綠化等設施，注重與自然環境的融合，實現了“移步換景、景隨人動”的生態體驗；嚴格落實環保措施，加強對景區垃圾、污水的處理，守護了綠水青山的生態本底。如今的利山澗，不僅是旅游度假區，更是宜居宜業的美麗鄉村，村民的生活環境得到顯著改善。

（圖源：利山澗旅游度假區）

組織振興：凝聚發展合力

組織振興強化保障支撐。利山澗推動“企業黨建+村黨組織”深度融合，構建堅強的組織保障體系。強化黨建在鄉村振興中的引領作用，構建“黨組織領導、企業主導、村集體參與、村民共享”的治理體系。村黨支部充分發揮戰斗堡壘作用，在項目推進、利益協調、矛盾化解等方面主動作為；建立健全村企溝通協調機制，確保產業發展與村民利益同步推進；通過黨員帶頭示范，引導村民積極參與景區建設與運營，凝聚起鄉村振興的強大合力。

從偏遠山村到鄉村旅游標桿，從單一農業到農文旅融合，利山澗的蝶變，是科學規劃的成功實踐，更是鄉村振興戰略的生動詮釋。這里的每一處景致，都承載著生態與文化的共生之道；每一個項目，都彰顯著產業與鄉村的融合之力；每一份成果，都凝聚著村企與村民的共建之情。為北方山區農文旅融合發展提供了可復制、可推廣的解決方案，成為新時代鄉村振興的標桿樣本。

--THE END--

素材整理：讀道鄉村

素材來源：讀道文旅、臨沂市政府網站、山東新聞網、文旅費縣、文旅臨沂、讀道文旅項目資料、利山澗旅游度假區、大眾網及其他網絡平臺

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