上海
市場(chǎng)觀察：在《10月新能源緊湊型轎車：銷量從幾千臺(tái)降到幾十臺(tái)，銀河L6（參數(shù)丨圖片）這是咋啦？》一文中，分析了銀河L6的現(xiàn)象。
實(shí)際上，這種“換名再賣的游戲”，不止銀河在玩。
7月，比亞迪推出全新車系——海獅06，指導(dǎo)價(jià)起步不到14萬(wàn)。目前來(lái)看，銷量爆了，10月新能源中型SUV TOP5，海獅06 EV/DM占了兩席，兩款車銷量加起來(lái)近三萬(wàn)輛。
不過(guò)我們也看到，過(guò)去扛起比亞迪新能源中型SUV市場(chǎng)的唐和宋，以及海獅07，則逐漸歸于沉寂。
這種“切換”，與其說(shuō)是市場(chǎng)行為，不如說(shuō)是企業(yè)有意為之，當(dāng)然，也是無(wú)奈之舉。
起因是，市場(chǎng)越來(lái)越卷，由此導(dǎo)致企業(yè)也越來(lái)越卷，針對(duì)同一細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)做出的產(chǎn)品成本也在下降。
比如比亞迪的新能源中型SUV，過(guò)去可能賣20萬(wàn)，現(xiàn)在15萬(wàn)就能買到。
這就產(chǎn)生了一個(gè)新的問(wèn)題，如果還是采用過(guò)去的產(chǎn)品命名，那么背刺用戶將不可避免。為了賣新車，企業(yè)只能取用一個(gè)新命名。
問(wèn)題是，難道一直換名下去嗎？
顯然不可能。也許，當(dāng)市場(chǎng)不再那么卷，這個(gè)游戲也就被中止了。另外，從特斯拉Model Y和Model 3兩款車上，能否找到另一種解法呢？
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