從“一季火”到“四季紅”：吉林冰雪出“新牌”

　　凌晨六點半，長春出租車司機王德智接到兩位年輕的南方游客，兩塊滑雪板引起他的注意。“長春也要有室內滑雪場了，年底就開業。”路過長春萬達滑雪場時，王德智驕傲地介紹。

　　就在幾天前，吉林省召開多場新雪季新聞發布會，宣布一系列冰雪新政與活動。與往年主推自然雪場不同，今年發布會的主角，多了像“蛋仔派對”“湖南衛視”這樣的頂流IP，以及即將揭幕、全年無休的室內滑雪巨艦。

　　這股由政府與市場共同掀起的“新雪潮”，正悄然重塑吉林冰雪經濟的底層邏輯，從依賴天時的“季節狂歡”轉向IP賦能、全時運營的戰略產業。

　　IP破壁：從“賣雪道”到“賣場景”

　　這個冬天，吉林的雪不再只是滑雪者的專屬。在長春天定山滑雪場，湖南衛視熱門綜藝《你好，星期六》走進吉林，節目錄制現場被熱情的粉絲圍得水泄不通。

長春肆季南河引入“蛋仔派對”建造冰雪樂園(效果圖)。凈月高新區/供圖

　　在社交軟件上，“明星來吉林”等相關話題也沖上熱搜榜。“悠游吉林”“長春文旅”等官方賬號在“小紅書”上以圖文、短視頻進行宣傳。悠游吉林(吉林省文旅廳)@武大靖、郭俊辰、劉宇等主持人，“在長春滑雪啥感覺 hi6親測真香！！11月28日下午，《你好，星期六》欄目組從永興早市轉場到天定山滑雪場啦！！”

　　這一波操作，讓吉林人真切感受到來自家鄉的熱情，更向全國各地的網友、雪友展示了吉林在新雪季的硬實力。福建網友葉子很藍在評論中寫到，“期待張顏齊，張顏齊先去幫我們體驗下滑雪”，河南網友是小紅說“有機會一定去長春”。

　　明星們在雪地上的歡樂競技，通過鏡頭瞬間傳遍全網，為吉林冰雪貼上了“時尚”、“好玩”、“年輕”的標簽。肆季南河引進“蛋仔派對”IP，也是一種延伸。這個以巨型雪雕、燈光秀和互動游戲為核心的冰雪樂園，將線上虛擬世界的熱度引流至線下實體場景。

　　這場IP破壁的核心，是將冰雪從一項運動拓展為一個可容納文化、娛樂、社交的超級消費場景，完成從單純“賣雪道”到綜合“賣場景”的價值提升。

　　地基重塑：室內雪場撐起“四季冰雪”

　　如果說IP引入是爭奪當下的流量，那么室內滑雪場的建設則是布局未來的“留量”。記者從長春萬達滑雪場啟動發布儀式上獲悉，目前滑雪區域正在全面造雪中，兩臺意大利進口壓雪車已安裝就緒，隨時準備壓雪工作，其他硬件設施也在有序進行中。

長春萬達滑雪場將于12月25日開業。長春萬達滑雪場/供圖

　　這座矗立在城市南部腹地的巨型建筑，是吉林省第一座具備國際頂級水準的室內滑雪場。雪場共有4條專業雪道，其中兩條初級道滿足初級滑雪者的需求，兩條中高級道其中一條為彎道設計，另外一條自帶波浪道，室內進階雙選，一彎一波各藏妙味。

　　這不僅意味著在明年春暖花開乃至炎炎夏日，游客依然能在長春體驗滑雪的樂趣，更標志著一場關于冰雪產業時空維度的革命，改寫吉林省冰雪經濟一直以來“靠天吃飯”的游戲規則。

　　室內雪場的出現，為吉林建造了一個強大的“流量樞紐”和“產業基座”，它將極大增強對國際客源和南方潛在滑雪消費群體的吸引力，實現全年、全天候的穩定供給，為投資、人才培養和產業鏈延伸提供了前所未有的確定性。

　　即將上線的長春萬達滑雪場與吉林北山四季越野滑雪場，兩座定位不同的室內滑雪場，將成為吉林省普及冰雪運動、培養青少年后備人才的核心基地，為長春籌備2027年第33屆世界大學生冬季運動會，奠定廣泛的群眾基礎和堅實的硬件支撐。

　　價值重構：國際賽事牽引下的系統工程

　　無論是IP引流還是室內雪場建設，其背后都是吉林省對冰雪經濟價值鏈的深度重構，而長春大冬會的成功申辦，為重構提供了清晰的戰略藍圖和緊迫的時間表。

　　據記者觀察，引入IP和綜藝，本質是實施“冰雪+”戰略，通過冰雪與文創、娛樂的跨界融合，提升產業的文化附加值和品牌影響力。建設室內雪場，則是構建“+冰雪”模式，讓冰雪元素深度嵌入城市功能與日常消費，使冰雪從一項季節性旅游產品，升級為支撐城市經濟發展的基礎性、全天候產業。

中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節已發展成為吉林冰雪的一張品牌名片。張瑤/攝

　　大冬會如同一個頂層的“牽引器”，它要求整個產業生態在數年內，必須在場館標準、服務水平、國際語言環境、產業協同等方面實現系統性躍升。當前，吉林在新雪季的一切創新與試水，從IP合作的成效到新增設施的運營，都是為這場國際盛會進行的一場大規模、全方位的壓力測試和實戰預演。

　　透過一場場新聞發布會，吉林向外界展示的遠不止于雪景，而是一條清晰的轉型路徑，以頂流IP為先鋒，打破圈層壁壘，奪取市場聲量；以“四季雪場”為基石，突破自然稟賦限制，構筑產業韌性；再借國際賽事之契機，全面拉升產業標準與城市能級。

　　這條從“一季狂歡”到“四季長紅”的探索之路，正是吉林冰雪經濟乃至整個東北老工業基地，在尋求高質量發展道路上的一項系統性工程，亦是極具代表性的生動切片。

來源：中新網吉林