讀報(bào) | “進(jìn)博之約”第八年，人民日?qǐng)?bào)這樣報(bào)道

11月5日至10日，第八屆進(jìn)博會(huì)在上海舉辦。人民日?qǐng)?bào)多部門(mén)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推出一大批形式豐富、語(yǔ)言鮮活的報(bào)道，既立足高站位深刻闡明進(jìn)博會(huì)的重要意義，也從小切口和多元視角創(chuàng)新講好進(jìn)博故事。

突出報(bào)道重點(diǎn)，強(qiáng)化思想引領(lǐng)作用

人民日?qǐng)?bào)把習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神宣傳報(bào)道作為重中之重，深入闡釋總書(shū)記講話(huà)中提出的重要思想、重要觀點(diǎn)、重要論斷，充分展現(xiàn)出在國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)、增長(zhǎng)動(dòng)能不足的背景下，中國(guó)如期舉辦進(jìn)博會(huì)，具有在復(fù)雜變局中彰顯定力、傳遞信心、注入確定性的重大意義。

發(fā)揮評(píng)論優(yōu)勢(shì)，著力定音定調(diào)。進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)綜述《在開(kāi)放聯(lián)通中相互成就》，從習(xí)近平主席10月31日在亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上的書(shū)面演講切入，用豐富案例和數(shù)據(jù)說(shuō)明進(jìn)博會(huì)是創(chuàng)新的首秀場(chǎng)、開(kāi)放的實(shí)踐場(chǎng)、共贏的豐收?qǐng)觥ｉ]幕綜述《同世界各國(guó)共享發(fā)展機(jī)遇》以習(xí)近平總書(shū)記的重要講話(huà)為引領(lǐng)，結(jié)合本屆進(jìn)博會(huì)一系列刷新紀(jì)錄的交易成果，闡明中國(guó)擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放為全球注入更多穩(wěn)定性。兩篇文章分別在開(kāi)幕前和閉幕后推出，起到了領(lǐng)唱領(lǐng)誦、定音定調(diào)的作用。11月14日，本報(bào)重頭報(bào)道“任平”文章《開(kāi)放發(fā)展的中國(guó)，世界的機(jī)遇和信心——從進(jìn)博會(huì)到自貿(mào)港》，帶領(lǐng)讀者再次學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記2018年在首屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕式上的主旨演講，緊密聯(lián)系進(jìn)博會(huì)與自貿(mào)港“兩個(gè)重大舉措”的8年實(shí)踐探索，展現(xiàn)超大規(guī)模市場(chǎng)蘊(yùn)含的中國(guó)潛力。

做好視頻轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖形象。“習(xí)語(yǔ)”欄目推出短視頻《“中國(guó)市場(chǎng)這么大，歡迎大家都來(lái)看看”》，重溫習(xí)近平主席在主旨演講中向世界發(fā)出邀約的金句，呈現(xiàn)中國(guó)開(kāi)放包容的大國(guó)形象，取得 良好 傳播效果，閱讀量超1500萬(wàn)；“壹視界”欄目推出微視頻《中國(guó)大市場(chǎng) 世界大機(jī)遇》，精選習(xí)近平主席歷年重要講話(huà)原聲，深刻闡明進(jìn)博會(huì)是中國(guó)擴(kuò)大高水平開(kāi)放的創(chuàng)新之舉、務(wù)實(shí)之舉；人民網(wǎng)“學(xué)習(xí)·知行”欄目推出融媒報(bào)道《共享發(fā)展機(jī)遇 習(xí)近平闡明中國(guó)開(kāi)放決心》，展現(xiàn)習(xí)近平主席歷次以主旨演講、致辭、致信等方式，闡明中國(guó)推動(dòng)建設(shè)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)、支持經(jīng)濟(jì)全球化的堅(jiān)定決心。

用好全媒矩陣，強(qiáng)化融合傳播效果

每次重大活動(dòng)報(bào)道，都是報(bào)社媒體融合的“推進(jìn)器”和“加速器”。本次進(jìn)博會(huì)報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)各新媒體平臺(tái)進(jìn)一步打通，全媒體矩陣的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步釋放。

豐富報(bào)道形態(tài)，展現(xiàn)融媒創(chuàng)意。本屆進(jìn)博會(huì)，多部門(mén)以視頻、直播、互動(dòng)SVG等多種融媒形式講好進(jìn)博會(huì)故事。人民日?qǐng)?bào)新媒體中心推出短視頻《1天逛遍全球，進(jìn)博會(huì)讓世界“變小”了》，記者在會(huì)場(chǎng)吃火腿、品紅酒，挑戰(zhàn)用1天的時(shí)間“吃遍”全球，帶讀者直觀感受進(jìn)博會(huì)的魅力；推出8張SVG交互海報(bào)《今天，到中國(guó)，看世界！》，用戶(hù)只需點(diǎn)擊圖片，即可解碼與進(jìn)博會(huì)有關(guān)的八個(gè)關(guān)鍵數(shù)字，兼具設(shè)計(jì)感和互動(dòng)感；上海分社推出Vlog《王小姐“調(diào)包”記丨一個(gè)包在進(jìn)博會(huì)能換出啥？》，創(chuàng)意新穎有趣，充滿(mǎn)年輕活力，以記者和多位展商“以物換物”的互動(dòng)，帶觀眾沉浸式體驗(yàn)進(jìn)博會(huì)；人民網(wǎng)“財(cái)米油鹽看進(jìn)博”欄目推出短視頻《讀懂“全球之約”背后的確定性》，全網(wǎng)置頂推送，相關(guān)話(huà)題閱讀量近200萬(wàn)次。

版面頁(yè)面聯(lián)動(dòng)，放大疊加效應(yīng)。國(guó)際部“進(jìn)博零時(shí)差”欄目采取“先網(wǎng)后報(bào)”策略，在文字稿見(jiàn)報(bào)前推出短視頻《西班牙“火腿之城”的中國(guó)機(jī)遇》，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大屏循環(huán)播放。《與中國(guó)一起重新定義“好咖啡”》《進(jìn)博會(huì)上的“黃金果味”》等視頻與版面聯(lián)動(dòng)，從供應(yīng)鏈視角出發(fā)，凸顯中國(guó)市場(chǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。期貨日?qǐng)?bào)“期鏈進(jìn)博”欄目每篇報(bào)紙稿件均配發(fā)1個(gè)現(xiàn)場(chǎng)視頻，如《進(jìn)博“期”妙游》《解碼進(jìn)博會(huì)“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的綠色密碼》等，讓報(bào)道更有立體感。上海分社“大江東”工作室推出“進(jìn)博觀察”系列報(bào)道，與版面欄目“進(jìn)博會(huì)觀察”形成呼應(yīng)，抓住“大與小”“新與老”“硬與軟”等概念，實(shí)現(xiàn)深度內(nèi)容的輕量化傳播。

做好對(duì)外傳播，“他說(shuō)”講好進(jìn)博故事

本屆進(jìn)博會(huì)報(bào)道注重借助“他嘴”“他說(shuō)”，以外國(guó)人的視角看進(jìn)博、說(shuō)進(jìn)博，創(chuàng)新推出了一批體現(xiàn)全球視野的佳作。

來(lái)自加納、巴基斯坦、馬來(lái)西亞的3名外籍雇員以“人民日?qǐng)?bào)報(bào)道員”的身份出鏡，分別制作了《非洲朋友帶了些啥》《看跨境電商如何驅(qū)動(dòng)全球貿(mào)易》等3條英文短視頻，在海內(nèi)外取得良好傳播效果。

進(jìn)博會(huì)特刊聯(lián)動(dòng)海外人士，形成立體發(fā)聲格局，如《外國(guó)參展企業(yè)和機(jī)構(gòu)眼中的進(jìn)博會(huì)》《“全勤生”對(duì)話(huà)“新面孔”》等，采訪(fǎng)東帝汶咖啡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丹尼爾、新西蘭兒童營(yíng)養(yǎng)品牌小小傘創(chuàng)始人斯蒂芬等多位外國(guó)參展者，暢談參加進(jìn)博會(huì)的感受。

海外版“駐華大使在進(jìn)博@你”系列報(bào)道從多位外國(guó)駐華大使的視角聊進(jìn)博會(huì)，總閱讀量超1000萬(wàn)次。人民網(wǎng)多語(yǔ)種頻道推出短視頻《希臘姑娘逛進(jìn)博》，以外國(guó)人視角解讀會(huì)場(chǎng)亮點(diǎn)。

本屆進(jìn)博會(huì)報(bào)道注重加強(qiáng)對(duì)外推送，共面向13個(gè)國(guó)家主流媒體推出25塊“進(jìn)博會(huì)：與機(jī)遇同行”主題專(zhuān)版，覆蓋西班牙《世界報(bào)》、阿聯(lián)酋《海灣時(shí)報(bào)》、埃及《消息報(bào)》等知名平臺(tái)。人民網(wǎng)各外語(yǔ)頻道推出《記者看進(jìn)博：不出國(guó)門(mén)的“環(huán)球旅行記”》等相關(guān)報(bào)道300余篇次。

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作 者：裴苒迪

編 輯：裴苒迪

剪 輯：余雯濤

核 校：夏康健