2025上海電競大師賽開啟夢劇場模式：市集、商圈以及秒空的門票

當傳統非遺技藝遇上數字電競熱潮，當賽事流量轉化為實實在在的消費增量，第五屆上海電競大師賽正以多元融合的姿態，為上海打造“全球電競之都”注入強勁動力。

12月4日，2025上海電競大師賽在靜安體育中心正式拉開帷幕。直到這個周末，上海將開啟電競夢劇場，為電競愛好者提供線上線下的沉浸式體驗。本次賽事不僅帶來了《決勝巔峰》《無畏契約》《守望先鋒》《第五人格》四大熱門項目的巔峰對決，更通過一系列創新舉措，實現了電競產業與消費、文化的深度聯動。

聯動：商場“第二現場”看比賽，市集也能體驗電競和非遺

2025上海電競大師賽與城市的互動，在11月下旬就已經全面展開，帶有賽事和項目形象的旗幟出現在南京西路和賽場周邊。作為上海推動電競產業發展的重要陣地，靜安區此次以賽事為紐帶，推出多項創新舉措，全力推動“賽事流量”向“消費增量”轉化。靜安區相關負責人介紹，本屆賽事的三大優惠舉措堪稱“流量變現”的關鍵抓手。

其一，大寧音樂廣場開設觀賽嘉年華并推出專門優惠，大寧久光外圍幕墻被賽事項目形象包裝，大寧國際設立“第二現場”，華潤旗下靜安體育中心、CP靜安、上海蘇河灣萬象天地等商圈推出了針對大師賽的“票根聯動”專屬福利。前期各項官宣預熱陸續推出，帶動票房全面飄紅，11月21日票房開售當天，最火爆的項目數秒即售罄。除現場觀賽外，今年賽事仍將在斗魚、B站、抖音、視頻號、騰訊、雷速體育等多個平臺進行全程直播。

其三，12月4日至7日，賽場周邊同步開放“靜安數字共生文化市集”，市民可免費領取“段位卡”，通過參與非遺體驗、游戲挑戰賽等六大主題品牌展位活動積攢積分，兌換電競周邊與賽事門票。市集內，海派旗袍盤扣制作、古法唐香等非遺攤位與《決勝巔峰》《香腸派對》游戲體驗區相映成趣，傳統與數字文化在此碰撞出獨特火花。

“親民價格吸引更多愛好者到現場觀賽，票根聯動則將觀賽群眾引流至靜安各大商圈消費，這些都是我們今年區別于前幾屆的新亮點。”靜安區相關負責人表示，希望本周末商圈“第二現場”能成為熱門打卡地，市民可以前來感受電競氛圍，“我們希望通過這樣的方式，讓電競賽事走出場館，融入市民生活，同時帶動區域消費活力。”

當前，上海正全力打造“全球電競之都”，第五屆上海電競大師賽的舉辦，無疑為這一目標提供了有力支撐。靜安區相關負責人表示，靜安區一直是上海電競產業發展的核心陣地，區政府已推出一系列扶持政策，涵蓋電競內容制作、轉播、后期服務及衍生產品等全產業鏈，持續推動產業落地。“以往各大游戲廠商多獨立辦賽，賽事資源較為分散。而上海電競大師賽作為政府主辦的賽事，打破了這種格局，通過篩選優質電競項目，為更多選手提供展示平臺，也讓更多觀眾感受到電競的魅力，從而推動整個產業健康發展。”

觀眾售票規模創新高，第三方賽事已成全國標桿

上海市電子競技運動協會秘書長朱沁沁向晨報記者詳細介紹了本屆賽事的規模與安排。他表示，上海電競大師賽自2019年創辦以來，已成功舉辦四屆，今年第五屆賽事觀眾規模創下歷史新高。“本屆賽事共設置4個正式比賽項目，比賽日長達5天。所有項目均為團隊項目，每個項目有4支參賽隊伍，參賽職業選手超過100人，不僅涵蓋國內頂尖戰隊，還有部分海外戰隊加盟，賽事競技水平與國際化程度顯著提升。”

觀眾規模與售票情況更是交出了亮眼成績單。朱沁沁透露，本屆賽事觀眾規模達到五屆以來的峰值，售票量超前四屆。“我們選擇的比賽項目都經過了前四屆的市場檢驗，比如今天進行的《無畏契約》、后天的《守望先鋒》以及周日的《第五人格》，這些項目都不是第一次出現在電競大師賽，不僅線下售票能力突出，粉絲互動性也極強。從實際售票情況來看，粉絲參與積極性遠超預期，這也證明我們的項目選擇是符合市場需求的。”

在電競產業蓬勃發展的當下，第三方賽事的舉辦往往面臨諸多挑戰。當被問及舉辦第三方賽事的難點及項目選擇經驗時，朱沁沁坦言，第三方賽事與游戲廠商、一方賽事的受眾群體有重疊，但第三方賽事的觸達點難以精準觸達職業游戲用戶，這是核心難題。“第一屆賽事的線下售票反饋與第五屆有天壤之別，這背后是我們多年的孵化與探索。”他解釋道，很多頭部電競IP雖受眾廣泛，但未必適合第三方賽事，“主要受三個因素限制：一是一方賽事對第三方賽事的開放程度不同，二是能提供的觸達資源有限，三是與官方賽事的舉辦密度、地點可能產生沖突，這些都會影響第三方賽事的效果。”

正是基于前四屆的不斷嘗試與調整，賽事組委會才逐漸摸索出第三方賽事的項目選擇邏輯。“我們通過嘗試不同項目，分析粉絲反饋，最終明確了哪些項目更適合第三方賽事，更能吸引粉絲到線下參與互動。今年的項目選擇，就是在多年調整基礎上做出的優化決策。”朱沁沁說。

值得關注的是，上海電競大師賽這一第三方賽事的模式在全國范圍內已形成示范效應，甚至成為行業標準。朱沁沁表示，上海電競大師賽在全國范圍內，是目前唯一能使用一方賽事核心資源的第三方賽事。“這些核心資源包括參賽隊伍與選手資源、游戲核心數據及形象資源等。要知道，這些資源大多掌握在游戲廠商及官方賽事聯盟手中，尤其是游戲內形象等資源，廠商通常不愿向非官方賽事體系開放。”

他透露，為爭取這些資源，賽事組委會過去多年一直在與廠商及官方賽事聯盟磨合，不斷探尋其合作底線。“我們在堅持做第三方賽事的過程中，不斷挑戰原有合作邊界，讓廠商愿意逐步開放此前不敢想象的權利，這是我們在賽事孵化中積累的寶貴成果。”更重要的是，這種授權模式具有稀缺性——廠商的授權空窗期有限，資源也相對緊張，這使得其他地區難以復制上海的模式。

“現在很多地方的行業協會、政府部門都會來上海，專門探討上海電競大師賽的運營模式。但他們研究后發現，無論是北京、廣東還是成都這些電競發達地區，目前都很難復制這樣一個第三方平臺賽事。”朱沁沁解釋，核心原因在于頭部游戲廠商及一方賽事聯盟，已很難再為其他第三方賽事釋放如此多的資源與授權檔期。