汾酒召開2025全球經(jīng)銷商大會 擘畫復(fù)興綱領(lǐng)第二階段新路徑

以“中流擊水凱歌還 并肩攜手越關(guān)山”為主題的2025汾酒全球經(jīng)銷商大會于12月2日在山西太原舉行。此次大會不僅釋放出汾酒聚焦消費(fèi)者共創(chuàng)、推動經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型的強(qiáng)烈信號，更為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了“汾酒方案”。

以“中流擊水凱歌還 并肩攜手越關(guān)山”為主題的2025汾酒全球經(jīng)銷商大會于12月2日在山西太原舉行。來自全球的汾酒經(jīng)銷商代表、行業(yè)專家及媒體齊聚一堂，共同回顧汾酒“十四五”發(fā)展成就，明確“十五五”及汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段戰(zhàn)略方向。此次大會不僅釋放出汾酒聚焦消費(fèi)者共創(chuàng)、推動經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型的強(qiáng)烈信號，更為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了“汾酒方案”。

作為清香型白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，汾酒在“十四五”期間實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，品牌影響力與市場覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大。大會現(xiàn)場，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂以《真情共鳴，彼此成就，與消費(fèi)者共創(chuàng)未來》為題作主旨講話，系統(tǒng)闡述復(fù)興綱領(lǐng)第二階段核心戰(zhàn)略。他明確，這一階段將圍繞“一條主線、兩條戰(zhàn)線、三大支撐、四大管理”展開：以“與消費(fèi)者共創(chuàng)未來”為主線，重新定位消費(fèi)者、市場與自身，探索差異化創(chuàng)新路徑；堅(jiān)持“拓展傳統(tǒng)營銷陣地”與“打造悅己消費(fèi)標(biāo)桿”雙線并行，以全國化、年輕化、國際化為方向，通過IP共創(chuàng)、場景共創(chuàng)等模式培育第二增長曲線；依托活態(tài)文化傳承、數(shù)智化轉(zhuǎn)型、系統(tǒng)化建設(shè)三大支撐，提升消費(fèi)者情緒價值；落實(shí)價值化、一體化、精細(xì)化、穩(wěn)定性四大管理要求，確保戰(zhàn)略落地見效。

“2026年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的起步之年，更是經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵之年。”袁清茂強(qiáng)調(diào)，汾酒將以“與傳統(tǒng)共生、與時代共鳴、與消費(fèi)者共情、與世界共美”為導(dǎo)向，把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為具體行動綱領(lǐng)，持續(xù)贏得市場與消費(fèi)者信賴，為白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型提供可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

汾酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理武躍飛表示，汾酒堅(jiān)持“八個面向”、踐行“八大綱領(lǐng)”、實(shí)施“穩(wěn)健壓倒一切”的營銷策略，全員營銷氛圍更濃、品牌協(xié)同根基更穩(wěn)、市場拓展領(lǐng)域更廣、數(shù)智賦能動力更強(qiáng)、文化創(chuàng)新活力更足、深化改革內(nèi)功更深。未來，汾酒將與經(jīng)銷商伙伴一道，思想同心、動作同頻、行動同步，以更加有力的舉措擁抱發(fā)展機(jī)遇，以更深入的合作謀求互利共贏，繼續(xù)保持定力、激發(fā)動力、全員發(fā)力，在新征程上開創(chuàng)汾酒復(fù)興的嶄新局面。

汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長李振寰宣讀了《關(guān)于對2025年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、專賣店、基層業(yè)務(wù)人員進(jìn)行表彰的決定》，會上為獲得“突出貢獻(xiàn)獎”“卓越貢獻(xiàn)獎”“中國酒魂獎”等榮譽(yù)的團(tuán)體和個人進(jìn)行頒獎。

大會對汾酒2025年?duì)I銷工作進(jìn)行全面總結(jié)，并部署2026年任務(wù)。會上，汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒營銷中心主任、汾酒銷售公司黨委書記、董事長張永踴作專題報告，系統(tǒng)總結(jié)了2025年汾酒營銷工作的成績，并從“四個持續(xù)推進(jìn)”“五個堅(jiān)定不移”“五個保障”等方面，對2026年汾酒營銷工作作了具體安排。

值得關(guān)注的是，大會現(xiàn)場發(fā)布了“青花汾酒25·花神令”新品。該產(chǎn)品將中國傳統(tǒng)“花神”文化與詩意時間哲學(xué)相融合，通過瓶身設(shè)計(jì)、文化敘事等創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活美學(xué)的深度結(jié)合，是“青花汾酒+”創(chuàng)新模式的又一實(shí)踐成果。新品不僅豐富了汾酒高端產(chǎn)品矩陣，更為行業(yè)探索“文化+產(chǎn)品”融合路徑提供了新范例。