《瘋狂動物城2》大把吸金：4D電影票加價47%交易、胡蘿卜錄音筆5分鐘售罄

狐兔CP、蛇蓋瑞、4D電影……這些都是最近的熱詞，因為一部《瘋狂動物城2》的上映，一系列的消費被點燃。

據貓眼專業版，截至12月5日下午4點18分，《瘋狂動物城2》累計票房23.04億元，該影片于11月26日在全國影院正式上映，首日排片大盤占比66.5%，該片已成為中國影史進口動畫片票房第一，而排在第二的是9年前上映、收獲15.38億票房的《瘋狂動物城》。《瘋狂動物城2》同時也是2025年賀歲檔電影票房第一。

超高票房還拉動了4D場的全滿，以至于市場上出現了4D電影票的加價交易，觀影還拉動了冰淇淋和冰勺消費；而電影IP周邊商品銷售也非常瘋狂，一款胡蘿卜錄音筆在迪士尼商店內5分鐘就售罄了；瑞幸的聯名咖啡也一度賣斷貨……

在《瘋狂動物城2》上映前，作品IP與各行各業的合作就已受到關注。據不完全統計，截至目前，國內與該片聯名品牌已超70個，潮玩賽道是重點，泡泡瑪特、名創優品和52TOYS等紛紛入局，此外迪士尼影業日前宣布與中國東方航空、VIVO、百事可樂、7喜、康師傅、天貓等品牌達成深度合作，若拓展至瘋狂動物城系列IP的全周期合作，則多達近100個品牌，是近年來聯名規模最大的影視IP之一。

看4D猶如坐2小時“熱力追蹤”

《瘋狂動物城2》延續了第一部的熱度，以精致的畫面、精彩的故事吸引了大批觀眾，尤其是不少觀眾為了追求更好的感官和視覺效果而選擇IMAX和4D場次，這也使各大電影院的IMAX場熱銷、IMAX方面表示，在《瘋狂動物城2》為期5天的中國開畫首周末中，狂攬1.46億元人民幣，一舉打破IMAX中國好萊塢動畫電影的最高零點場、開畫日及首周末票房紀錄，并刷新進口動畫電影在IMAX中國市場的最強5日開畫成績。

值得注意的是，4D場次幾乎全部滿座。近日，第一財經記者輾轉多家電影院后，終于買到一場下午的《瘋狂動物城2》4D場，價格近百元，購買時已是該場最后幾個座位了，而一直到周末的其他時間段，大部分電影院的4D場全滿。第一財經記者在4D場看到，與普通場不同，4D場會加入光電和座位震動等四維感受，比如播放冰天雪地的畫面時會有冷風吹過、追車畫面時座椅會相應震動、舞臺演出畫面時會有閃光燈效果等。這種感受被觀眾戲稱為看一場4D《瘋狂動物城2》，堪比在上海迪士尼樂園瘋狂動物城園區坐了2小時的騎乘設施“熱力追蹤”。

正因4D電影場一票難求，《瘋狂動物城2》4D場的票開始出現了加價交易，第一財經記者在部分渠道看到有人直接將原價109元的4D票以160元的價格出售，相當于加價47%。

為何《瘋狂動物城2》如此受歡迎？第一財經記者多方采訪了解到，這與內容、制作、營銷、情緒價值等都有關。首先是《瘋狂動物城2》的內容符合中國觀眾對于磕CP、角色可愛，故事精彩有反轉等設定偏好，尤其是外來動物在動物城打工和生活的場景讓觀眾非常有共鳴，勵志的故事也能給觀眾帶來情緒價值。其次，迪士尼的制作一直非常精良，9年時間的打磨、一個動物數百萬根毛發的描繪、電影每一個角色都有真實原型且符合動物科學原理，比如蛇蓋瑞可以通過熱度看到別人看不到的畫面，而現實中蝮蛇的確具有熱感應能力。且迪士尼從電影還未上映就開始了前期宣傳，甚至攜手上海美術電影制片廠推出的動畫宣傳短片系列《瘋狂動物城：動物城日與夜》，用偶、水墨、二維、剪紙等四種中國傳統美術動畫技法制作，在全國各大視頻平臺播出。還有細心的觀眾會看到華特迪士尼公司首席執行官羅伯特·艾格不僅出席了在上海舉行的首映禮，還為《瘋狂動物城2》中的一個角色配了音。

這些用心的營銷無疑進一步拉動了《瘋狂動物城2》的票房，加之該電影適合全家觀影，這就又翻倍了觀眾的數量。還有部分電影院甚至開設了寵物觀影專場，進一步拉動了票房。

到處都是朱迪和尼克，熱銷品5分鐘售罄

迪士尼的掘金能力不僅僅在于票房，而是在于衍生經濟。電影火爆之后，最為熱銷的當數《瘋狂動物城2》中的關鍵人物和道具——蛇蓋瑞玩偶和胡蘿卜錄音筆。在上海迪士尼小鎮的商店內，第一財經記者看到上述貨品早已賣斷貨。“蛇蓋瑞玩偶現在已經沒有貨了，最近可能也沒有。胡蘿卜錄音筆只要一來貨，5分鐘就賣完了，通常顧客都是早上7點就開始來門店排隊，一旦開門，大家進入商店，剛補上的胡蘿卜錄音筆幾分鐘就售罄了。”

不僅在迪士尼的主場，跨界合作也如火如荼。在《瘋狂動物城2》上映后的幾天時間里，第一財經記者走訪瑞幸、名創優品、周大福等與該IP有聯名合作的品牌門店。發現早在電影上映前，部分品牌IP聯名產品的銷售就已經出現在店鋪內，并一定程度上出現了銷售熱潮。

IP的異業合作一定程度上反哺了IP自身的作品營收。有購買聯名產品的消費者告訴第一財經記者，他們先注意到聯名產品，而后才知道會有電影上映。

廣州市天河區某核心商圈附近的瑞幸咖啡門店，門口還展示著與《瘋狂動物城2》聯名的產品海報，但等進到店內后，記者便發現，含定制周邊的聯名產品套餐早已售空，就連IP聯名單品的配套定制紙杯都已沒了庫存。半小時內，源源不斷有幾波客流入店咨詢是否還有《瘋狂動物城2》聯名的紀念品和紙杯。“暫時沒有更多的補貨通知，應該就在這幾天里聯名會結束，接下來會有別的合作。”門店工作人員告訴第一財經記者，瑞幸咖啡與《瘋狂動物城2》的聯名合作早在十幾天前便開始了，聯名周邊也很早就沒有了。

與瑞幸即將開啟下一階段合作的狀態不同，周大福與《瘋狂動物城2》的合作還在有條不紊進行下去。在周大福官網，使用了尼克與朱迪形象的金飾正在售賣，其中有些熱門款還是預售狀態。有周大福門店店員告訴第一財經記者，聯名款近期熱度較高，售賣情況還不錯。“先前門店訂到的聯名款的貨，有一批都是客戶提前訂的，到貨就直接給已經預訂了的客戶。”

名創優品公關總監陳暢在接受第一財經記者采訪時表示，本次名創優品與“瘋狂動物城2”共有上百款聯名新品，覆蓋潮玩、美妝、文具等十余個品類，其中戒指盲盒、城市居民系列的盲盒以及毛絨公仔都很受歡迎，部分商品已經出現了斷貨的情況。其中，搪膠毛絨系列是一大亮點產品，除了朱迪、尼克還原了這次電影中的新裝扮造型之外，也有首次推出的新角色的搪膠毛絨。

衍生品經濟還促進資本合作。隨著《瘋狂動物城2》上映，在全國500家萬達影城的52TOYS中島店，瘋狂動物城系列產品也成為了當仁不讓的爆款。此前，萬達電影發布公告稱，子公司北京影時光電子商務有限公司與關聯方上海儒意星辰企業管理有限公司，擬以1.44億元的對價購得52TOYS 7%的股權。顯然，萬達電影和儒意星辰此次投資看好的就是IP衍生品開發賽道。就在12月5日，趁著《瘋狂動物城2》熱映之際，IMAX Corporation、IMAX China與萬達電影宣布簽署諒解備忘錄，進一步深化三方在品牌周邊開發與IP衍生品業務拓展等領域的戰略合作，三方將攜手建設更多維的影院經濟生態系統，進一步推動公司業務從單一票房向多元化消費生態的進階。

盤古智庫高級研究員江瀚在接受第一財經記者采訪時表示，IP跨界合作范圍越來越廣的現象反映了現代消費市場對品牌和文化認同的需求日益增強。“IP無處不在”的調侃確實揭示了IP經濟在日常生活中的滲透力，這種趨勢可能會繼續發展，因為IP能夠有效提升產品的吸引力和消費者的購買欲望。“IP經濟在未來仍有進一步增長的空間，尤其是在數字化和全球化背景下，新的IP形式和應用場景不斷涌現，為市場提供了持續的增長動力。”

帶貨能力成為檢驗IP的試金石

第一財經記者觀察發現，在社交平臺攻略帖上，去看《瘋狂動物城2》已在網友口中形成一套“觀影SOP”，即在商場樓下的瑞幸買聯名款飲料或在DQ預訂“邦邦硬”暴風雪冰淇淋，然后去樓上的名創優品“進貨”聯名周邊，最后去頂樓的電影院打卡觀影。抓緊影廳亮燈的幾分鐘，用AI大模型生成與尼克與朱迪在電影院的合照。

其中，最顯性的對IP帶貨能力的考驗，是院線的售票營銷，也就是滿足影迷口中“打卡集郵”“領雞蛋”的需求。打卡點即影院為電影設置的巨型海報、等身立牌等各種可以供給影迷合照的物料。而“雞蛋”指的是，訂票即可獲得的貼紙、卡片等小伴手禮。

《瘋狂動物城2》上映的第一個周末，在廣州天河領展廣場的電影院，影院排片很密集，2D、3D、4K CINITY等配置的影廳都排的是《瘋狂動物城2》，對應觀眾上座率較高。有觀眾在散場后向第一財經記者表示：“如果都是比較好的區位，又在銀幕和聲效配置上差不多，我當然會選擇有打卡點且送‘雞蛋’的影院。大家都是奔著IP和故事來的，哪怕票價貴個幾塊錢都行，至少我能感受到影院的誠意。”

陳暢認為，近幾年，興趣消費成為市場新趨勢，Z世代更愿意為熱愛買單。許多IP角色自帶龐大的粉絲群體天然對IP聯名產品有深厚的情感聯結，因此IP產品對他們來說更具有吸引力，他們在購買聯名產品時，實際上也是在為“情懷”買單。

此前，有IP授權業態的資深業內人士告訴第一財經，從數量上來看當前市場并不缺IP，但是好IP始終是稀缺的。此外，好的IP也需要有克制的“變現方式”，業內也不缺乏因為過度開放授權而喪失自身稀缺性的IP的例子。伴隨著跨界授權方式的創新，消費者會在越來越多的場景里見到各式各樣的IP。如何抓住消費者的“新鮮感”并轉化為營收，成為未來IP授權競爭需要攻破的難題。

江瀚分析，不同規模的IP設計方和持有方積極探路衍生品收入，表明這是一個具有潛力的商業領域。雖然一些公司已經取得了顯著的成功，但也有不少嘗試未能達到預期效果，這說明市場競爭激烈且存在一定的風險。隨著越來越多的企業進入這一領域，競爭可能會趨于飽和甚至出現同質化內卷現象，因此創新和差異化將是未來成功的關鍵因素。