流量變現(xiàn)要守住底線

近日，中央網(wǎng)信辦公布一批低俗團(tuán)播賬號(hào)典型案例。這些賬號(hào)或穿著暴露、動(dòng)作低俗，或使用引人不適的懲罰方式，甚至采用送禮物等手段誘導(dǎo)打賞，擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。中央網(wǎng)信辦透露，“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，緊盯低俗團(tuán)播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞等突出問(wèn)題，已累計(jì)處置違規(guī)直播間7.3萬(wàn)余個(gè)、賬號(hào)2.4萬(wàn)余個(gè)。

目前，團(tuán)播已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈——上游涵蓋硬件廠商、技術(shù)服務(wù)商，中游涉及網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)（MCN機(jī)構(gòu)）、專業(yè)演出團(tuán)體，下游連接平臺(tái)與用戶。這種高度細(xì)分的行業(yè)生態(tài)，不僅創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，也展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。數(shù)據(jù)顯示，今年團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元，較去年增速超3%；團(tuán)播直播間日均開(kāi)播量已突破8000個(gè)。

然而，在快速發(fā)展過(guò)程中，部分賬號(hào)的無(wú)底線行為讓行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。當(dāng)?shù)退讏F(tuán)播靠擦邊引流快速獲利，會(huì)吸引更多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)跟風(fēng)模仿，陷入劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)困境，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。更令人憂心的是，直播用戶中未成年人占比較高，這些不良內(nèi)容可能扭曲未成年人的審美認(rèn)知，甚至誘發(fā)模仿行為。

流量是變現(xiàn)的基礎(chǔ)，守住底線方能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。MCN機(jī)構(gòu)不能僅考慮商業(yè)價(jià)值，應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。陜西省歌舞劇院與團(tuán)播團(tuán)體合作，以沉浸式古風(fēng)舞臺(tái)劇表演吸引超210萬(wàn)人觀看，證明精品化、正能量?jī)?nèi)容同樣能出圈。因此，MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)建立自身播前審查機(jī)制，對(duì)直播內(nèi)容、方向強(qiáng)化管理，摒棄流量至上原則，把好質(zhì)量關(guān)。同時(shí)，不斷完善自身監(jiān)督機(jī)制，對(duì)機(jī)構(gòu)內(nèi)的違規(guī)人員和行為及時(shí)提醒與整改。

此外，平臺(tái)在提示消費(fèi)者理性消費(fèi)的同時(shí)，要強(qiáng)化審核與技術(shù)防控；監(jiān)管部門也需持續(xù)深化專項(xiàng)行動(dòng)，加大懲處力度，完善長(zhǎng)效治理機(jī)制。唯有堅(jiān)守法律法規(guī)與公序良俗，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得認(rèn)可，團(tuán)播行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（作者：孫慶坤 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）