43.99萬起，別克放大招的至境世家，能撼動高端新能源MPV市場嗎？

在競爭已呈白熱化的中國高端新能源MPV市場，一位底蘊(yùn)深厚的“資深玩家”擲出了它的新王牌。12月5日，別克旗下高端新能源子品牌“至境”的旗艦MPV——至境世家正式上市，兩款車型官方指導(dǎo)價分別為43.99萬元和46.99萬元。在“冰箱彩電大沙發(fā)”幾乎成為高端MPV標(biāo)配的當(dāng)下，別克試圖以“陸地灣流”的奢華定位、“五恒”大健康座艙理念及一系列硬核技術(shù)，重新定義豪華出行標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)直指追求極致品質(zhì)的高凈值家庭。

不容忽視的是，此時，別克身后是堪稱統(tǒng)治級的市場基盤：GL8家族2025年預(yù)計(jì)銷量將超12萬臺，繼續(xù)穩(wěn)坐MPV市場頭把交椅。不僅如此，別克已構(gòu)建起覆蓋全價位的“全家桶”式領(lǐng)先矩陣：在30萬級新能源MPV市場，GL8陸尚已連續(xù)5個月銷量第一；在40萬級新能源MPV市場，GL8陸尊保值率高達(dá)80.68%，位列第一；而定位50-70萬級的豪華MPV別克世紀(jì)（參數(shù)丨圖片），自上市以來便持續(xù)占據(jù)該細(xì)分市場銷量榜首。

不止于“大”，定義“移動科技別墅”新標(biāo)準(zhǔn)

從“GL8”時代起，別克在中國MPV市場就擁有難以撼動的口碑和份額。至境世家的推出，是別克將26年MPV造車經(jīng)驗(yàn)與全面電氣化、智能化轉(zhuǎn)型深度融合的集中體現(xiàn)。新車不再滿足于提供寬敞空間與舒適座椅，而是提出了“移動科技別墅”的完整概念。

超過5.26米的車長與3.16米的軸距奠定了物理基礎(chǔ)，而行業(yè)首創(chuàng)的“云臺式超低禮賓空懸”可將車身下降60mm，帶來低至355mm的入口門檻，配合手勢智控電滑門，在儀式感和便利性上做足了文章。內(nèi)飾采用大量高級材質(zhì)，并首創(chuàng)“多姿態(tài)零重力座椅”，可聯(lián)動副駕形成“云感貴妃榻”，將舒適性推向新高度。

從“舒適”到“健康”，價值主張的升維競爭

面對市場上同質(zhì)化的配置堆砌，至境世家祭出了一個頗具差異化的概念：行業(yè)首創(chuàng)“五恒”大健康座艙（恒溫、恒濕、恒氧、恒潔、恒靜）。這并非簡單的營銷話術(shù)，而是通過松下nanoe?X凈化技術(shù)、全球頂級認(rèn)證的環(huán)保材料（如OEKO-TEX嬰兒級認(rèn)證皮革）、超低電磁輻射設(shè)計(jì)以及多項(xiàng)萊茵TüV護(hù)眼認(rèn)證等硬核科技與標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)。

此舉意圖明顯：在“冰箱彩電”滿足娛樂需求之后，將競爭焦點(diǎn)引向更深層次的家庭健康與安全關(guān)懷，尤其是對有兒童、孕婦或敏感人群的家庭而言，這一賣點(diǎn)具有直擊痛點(diǎn)的吸引力。這可以看作是別克對高端新能源MPV價值的一次主動升維。

技術(shù)背書：百萬級架構(gòu)與全鏈路智電性能

至境世家基于別克稱之為百萬級的“逍遙”超級融合架構(gòu)打造，技術(shù)配置上展現(xiàn)了全力出擊的姿態(tài)：

搭載“真龍”插混Pro雙電機(jī)四驅(qū)系統(tǒng)，綜合功率462kW，零百加速5.8秒，CLTC綜合續(xù)航達(dá)1320km。官方特別強(qiáng)調(diào)了“滿電虧電一條龍”的性能一致性，旨在打消用戶對混動車型虧電狀態(tài)下動力衰減的顧慮。

搭載“逍遙智行”系統(tǒng)，具備“無斷點(diǎn)”城市NOA和強(qiáng)大的全場景泊車輔助能力，旨在解決MPV車型體型龐大帶來的駕駛與泊車焦慮。

此外，還配備了預(yù)瞄式魔毯底盤，通過激光雷達(dá)提前掃描路面并調(diào)節(jié)懸架，提升了復(fù)雜路況下的舒適性。

市場展望：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

至境世家以43.99-46.99萬元的價格切入市場，恰好處于高端新能源MPV的核心戰(zhàn)場，面臨的競爭環(huán)境異常激烈。一方面，有騰勢D9這樣已取得銷量成功的標(biāo)桿；另一方面，理想MEGA、小鵬X9等新勢力產(chǎn)品也以鮮明的科技標(biāo)簽占據(jù)了用戶心智。

別克的贏面在哪？首先是品牌認(rèn)知度、深厚的MPV制造功底以及廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。其次，“五恒”健康座艙等創(chuàng)新概念，成功塑造了差異化形象。最后，全面的性能和三電安全承諾（如奧特能電池“26億公里0自燃”）增強(qiáng)了技術(shù)信任感。

在極度“內(nèi)卷”的市場中，消費(fèi)者的選擇空前多元。新勢力的用戶運(yùn)營、智能化的快速迭代能力不容小覷。如何讓消費(fèi)者快速理解并認(rèn)可“逍遙架構(gòu)”、“五恒座艙”等新概念的價值，而非將之視為另一種配置包裝，是營銷溝通的關(guān)鍵。此外，作為家族旗艦，至境世家最終的市場表現(xiàn)也將直接影響別克新能源高端化品牌“至境”的立身之基。

結(jié)語

別克至境世家的上市，遠(yuǎn)不止是一款新車的推出。它代表了傳統(tǒng)汽車巨頭在新能源轉(zhuǎn)型深水區(qū)，憑借體系化能力和對細(xì)分市場的深刻理解，所發(fā)起的一次強(qiáng)力反擊。它不再僅僅跟隨市場潮流，而是試圖以“健康”和“全場景豪華”為矛，開辟新的賽道。能否成功撼動現(xiàn)有格局，成為高端新能源MPV市場的“新規(guī)則制定者”，最終將取決于消費(fèi)者真金白銀的買單程度，以及別克在產(chǎn)品細(xì)節(jié)、用戶體驗(yàn)和品牌服務(wù)上的持續(xù)兌現(xiàn)能力。這場好戲，才剛剛開場。