全網都在找“大頭針”！汽水，爆發？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

免費，讓流量奔赴，

這是中國互聯網30年成功絕學。

關于“大頭針”到底是不是AI歌手這件事，已經成當前中國音樂產業的一則都市怪談。

2025年11月，一位名叫“大頭針”的歌手在抖音橫空出世。

雖然目前其只有翻唱作品，但從音色、音域以及最終的完成度上，與原唱相比，不能說更勝一籌，至少也是平分秋色。

因為其過于完美的嗓音被聽眾評價為“50%的張杰+20%的汪峰+10%的動力火車+20%的曾一鳴”。

不過與其他的翻唱歌手更有“人味”的表現不同的是，大頭針從不露臉、沒有原創作品、沒有過往經歷并伴隨短時間內的大量產出，故而在走紅的同時，也被大眾質疑為由AI生成。

四年前，TMEA盛典的“年度十大熱歌”被抖音神曲屠榜，輿論一片嘩然，當時“華語樂壇完了”的評論塵囂甚上。

因為彼時，帶著“土味”標簽的抖音音樂，似乎難登大雅之堂。

四年的時間里，風向已然逆轉，抖音神曲仿佛也站上了“陽春白雪”的高點。

而這一切的背后，則是背靠抖音神曲的汽水音樂。

QuestMobile最新數據顯示，2025年9月，移動音樂APP行業月活躍用戶整體下滑。

但汽水音樂快速崛起，月活躍用戶數達到1.2億，同比增長90.7%，已經超過了酷我音樂，逼近網易云音樂的1.47億，闖到了行業月活躍用戶TOP4的位置。

2022年6月，汽水音樂正式上線。

與字節旗下的紅果、豆包不同，汽水音樂誕生之初并沒有帶著“顛覆者”的光環。

其初期形態更像是抖音的“音樂收藏夾”，因曲庫有限、功能簡潔，一些用戶對它的印象基本就是“抖音神曲播放器”。

彼時，一位騰訊音樂產品經理在內部群發了一句如今看來頗具諷刺意味的話：“不用擔心，字節不懂音樂。”

但背靠大樹好乘涼。彼時日活用戶量超7億的抖音，通過站內信、視頻推薦、一鍵跳轉等無縫導流，持續的為汽水音樂輸送精準流量。

這一對比讓人不禁想起閱文集團面對番茄小說時的困境。

正如2019年網文行業將番茄小說視為“另一個免費閱讀APP”卻最終被其衍生出的紅果短劇顛覆一樣，如今音樂行業正在重蹈覆轍。

最危險的競爭從來不是同維度比拼，而是對手突然“換維度”打擊。2025年，抖音將汽水音樂的日均推薦流量提高至5億次，“前往汽水音樂聽完整版”的導流策略正在發揮威力。

免費+廣告，就能解鎖在線音樂的窘境嗎？

背靠日活6億的抖音，汽水音樂的核心優勢是？

汽水音樂推出看廣告免費聽歌的模式，能收獲哪一類型的客戶？

汽水音樂坐擁千萬首歌，主要是抖音熱歌和小眾音樂，如何補版權短板？

今年，抖音和汽水音樂，在線下辦了十余場場音樂節活動，請來明星獻唱，如何看待這類地推活動？

對此，21世紀經濟報道記者楊松和書樂進行了一番交流，本猴以為：

免費，讓流量奔赴，這一直是中國互聯網30年的成功絕學。

從360免費殺毒、美圖秀秀免費修圖到網文免費、短劇免費，如今是音樂免費……

不過，從歷史上看，每一次的免費模式，都能讓平臺強勢崛起，但卻不能完全實現所在市場實現制霸。

回歸到音樂行業，場景突圍，依然是在線音樂的頭號難題。

不得不說，付費模式和免費模式，都是一種產業選擇，沒有所謂好壞之分。

免費牌確實可能讓一部分用戶形成黏性，但用戶并非對平臺付費，而是對自己喜好的音樂作品付費。

老牌在線音樂平臺擁有最頭部的一批音樂版權，這是付費的關鍵。

而汽水音樂盡管可以獲得同樣數量龐大的音樂，但付費熱情最高的部分頭部音樂則難以得到。

真正要突破，還是要有源于其平臺的原創神曲，形成別處沒有的關鍵音樂，才能真正改變格局。

由是觀之，免費音樂，并不代表其能夠破解在線音樂平臺盈利難題，只有實現消費場景的顛覆式創新，才有可能撼動格局。

事實上，在線音樂都是在苦哈哈支撐，真正的競爭，依然是尋找屬于自己的獨創消費場景。

線下音樂會是一種場景，也能收獲一些“原唱”，但這不是平臺獨有，友商早就在嘗試，但效果一般。

目前而言，看原始積累滿滿漲歌，還是太慢太難。