山東
電影市場(chǎng)2025有個(gè)奇怪的現(xiàn)象，那就是動(dòng)畫(huà)片很火熱，可以說(shuō)從年初火到年末。
《瘋狂動(dòng)物城2》的票房已突破30.20億元，進(jìn)入2025我國(guó)電影市場(chǎng)年度票房榜前三，看樣子突破到40億問(wèn)題不大，有望打破《復(fù)仇者聯(lián)盟4》創(chuàng)下的進(jìn)口片內(nèi)地票房紀(jì)錄。
想起年初的《哪吒之魔童鬧?！?，它以15多億元?jiǎng)?chuàng)下影史紀(jì)錄，還有《浪浪山小妖怪》、《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》等多部票房破億的動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)電影真的是要爆發(fā)了。
從小學(xué)生到高中生，乃至成年人，大家都喜歡看。這一方面說(shuō)明動(dòng)畫(huà)電影的品質(zhì)有了極大提升，另一方面也是市場(chǎng)熱度起來(lái)了，動(dòng)畫(huà)片從此不再是小眾。
更重要的是經(jīng)濟(jì)信號(hào)——興趣、情感消費(fèi)已經(jīng)成為是成熟的商業(yè)模式了。
想一想，《瘋狂動(dòng)物城2》的成功豈不就在于IP的成功？
“朱迪與尼克”的IP深入人心，它們不像是真人電影，觀眾的消費(fèi)心智主要是維系在演員身上，動(dòng)畫(huà)電影的IP主要是在公司手里，可以沉淀為IP資產(chǎn)。
這里必須說(shuō)《瘋狂動(dòng)物城1》其實(shí)更經(jīng)典，我個(gè)人更喜歡第一部，但為了“朱迪與尼克”我愿意為第二部貢獻(xiàn)票房。
對(duì)制片公司而言，這種商業(yè)模式是非常有利的，“IP長(zhǎng)尾效應(yīng)”簡(jiǎn)直如金礦一般，當(dāng)年喬布斯拿下皮克斯后又以七十多億美元賣給了迪士尼，他的眼光很毒辣，不愧是這個(gè)星球上最懂營(yíng)銷的人之一。
當(dāng)然迪士尼一點(diǎn)不虧，它不僅是鞏固了自己在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的地位，還讓皮克斯成為了迪士尼的核心資產(chǎn)。要知道電影只是開(kāi)胃菜，IP資產(chǎn)的后續(xù)開(kāi)發(fā)才是大頭。
人是情感生物，社會(huì)越是復(fù)雜，時(shí)代越是喧囂，工作壓力越是繁重，生活越是煩惱……人們就越喜歡單純可愛(ài)的東西，看一部動(dòng)畫(huà)片就像是回到了童年，進(jìn)行了一次療愈。
