觀眾年年打卡、戰(zhàn)隊(duì)圓夢(mèng)奪冠！上海電競(jìng)大師賽激發(fā)城市消費(fèi)新活力

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12月7日深夜，隨著第五人格項(xiàng)目最后一場(chǎng)比賽收官，靜安體育中心內(nèi)等待選手的粉絲心滿(mǎn)意足離去，第五屆上海電競(jìng)大師賽正式落下帷幕。這場(chǎng)走過(guò)五年的電競(jìng)賽事，不僅以頂尖競(jìng)技水準(zhǔn)點(diǎn)燃觀眾熱情，更通過(guò)文旅商體展深度聯(lián)動(dòng)，成為上海打造國(guó)際體育賽事之都的生動(dòng)實(shí)踐。據(jù)賽事官方透露，下一屆賽事已啟動(dòng)全面升級(jí)規(guī)劃。

五年情懷沉淀

“離開(kāi)這樣的氛圍已經(jīng)很久了，回到上海的感覺(jué)真好。”站在靜安體育中心舞臺(tái)上，韓國(guó)T1俱樂(lè)部守望先鋒項(xiàng)目主教練金炳善（比賽 ID Fleta）的感慨，道出了賽事與參與者的深厚聯(lián)結(jié)。2019年賽事創(chuàng)立時(shí)，他以選手身份代表上海龍之隊(duì)奪冠；如今時(shí)隔多年，他以教練兼隊(duì)員身份率隊(duì)闖進(jìn)決賽，臺(tái)下持續(xù)不斷的歡呼聲，也讓他百感交集。

這份情感共鳴同樣體現(xiàn)在觀眾群體中。賽事官方發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)照片在社交媒體傳播時(shí)，有觀眾留言稱(chēng)“在照片里看到了自己”，并自豪表示“每年都會(huì)來(lái)”。從2019年到2025年，上海電競(jìng)大師賽已從初出茅廬的賽事，成長(zhǎng)為兼具底蘊(yùn)與吸引力的“上海賽事”成員，亞運(yùn)正式項(xiàng)目、電競(jìng)世界杯項(xiàng)目輪番登場(chǎng)，既讓《無(wú)畏契約》等流量項(xiàng)目釋放魅力，也為2026年亞運(yùn)會(huì)新增項(xiàng)目《決勝巔峰》提供成長(zhǎng)土壤。今年首次參賽的廣州GZG戰(zhàn)隊(duì)，便在此斬獲隊(duì)史首冠，戰(zhàn)隊(duì)直言，“這次在上海的收獲，讓我們充滿(mǎn)信心出征世界總決賽。”

場(chǎng)景創(chuàng)新破圈

與往屆相比，本屆賽事在文旅商體展聯(lián)動(dòng)上頻出創(chuàng)新舉措，讓電競(jìng)熱度突破場(chǎng)館邊界，滲透至城市消費(fèi)場(chǎng)景。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，《無(wú)畏契約》決賽隊(duì)伍從觀眾席中間走上舞臺(tái)，兩側(cè)觀眾揮舞的手臂與如星光般閃耀的手機(jī)屏幕，將觀賽儀式感拉滿(mǎn)；第五人格比賽前夜，熱心觀眾深夜趕到賽場(chǎng)懸掛“勝利的歌我要再唱一遍”的助威橫幅，讓賽場(chǎng)成為情感交流的平臺(tái)。

賽場(chǎng)外，新增的數(shù)字文化市集成為亮點(diǎn)，不僅吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾駐足，參賽選手也利用賽前空閑體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“觀賽+體驗(yàn)”的雙重參與。更值得關(guān)注的是，賽事在大寧音樂(lè)廣場(chǎng)打造觀賽嘉年華，大寧久光中心最醒目的屏幕與外墻被賽事畫(huà)面全覆蓋，形成極具辨識(shí)度的電競(jìng)地標(biāo)，讓商圈成為賽事氛圍的延伸空間。與此同時(shí)，賽事還納入上海“樂(lè)動(dòng)上海”消費(fèi)券目錄，68元的親民票價(jià)降低參與門(mén)檻，持票觀眾可在靜安區(qū)多家商圈享受餐飲、零售專(zhuān)屬優(yōu)惠，推動(dòng)“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。

流量?jī)r(jià)值凸顯

賽事的高熱度也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆賽事熱門(mén)場(chǎng)次門(mén)票數(shù)秒售罄，還登上大麥網(wǎng)同時(shí)段熱搜榜首，現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量持續(xù)走高。在傳播端，9個(gè)直播平臺(tái)累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)近300小時(shí)，收視人群超過(guò)1200萬(wàn)，全網(wǎng)超50位主播進(jìn)行二路解說(shuō)；抖音平臺(tái)上，賽事相關(guān)短視頻播放量突破5億次，其中單項(xiàng)目精彩操作集錦單條最高播放量超2000萬(wàn)次。

社交媒體上，賽事話題同樣熱度不減：微博話題閱讀量在賽事期間新增超過(guò)1000萬(wàn)，相關(guān)討論帖數(shù)量較往屆增長(zhǎng)約40%；賽事相關(guān)話題累計(jì)產(chǎn)生超過(guò)80萬(wàn)條原創(chuàng)內(nèi)容，用戶(hù)生成內(nèi)容占比達(dá)65%。第三方分析指出，今年媒體報(bào)道主題從單純賽事結(jié)果，轉(zhuǎn)向賽事組織、城市聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)影響等多維度，反映賽事正從單一電競(jìng)比賽向綜合性城市文化品牌轉(zhuǎn)變。

上海電競(jìng)大師賽完成首個(gè)五年征程；面向未來(lái)，賽事目標(biāo)清晰——成為不同項(xiàng)目頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)年末向往的賽場(chǎng)、不同區(qū)域電競(jìng)愛(ài)好者固定打卡點(diǎn)。上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱沁沁透露，明年賽事將醞釀全面升級(jí)，“我們希望延長(zhǎng)賽事周期，覆蓋更多能吸引關(guān)注的時(shí)間段；同時(shí)提升隊(duì)伍量級(jí)，邀請(qǐng)頂尖戰(zhàn)隊(duì)、全部主力，給選手創(chuàng)造更好條件，讓比賽競(jìng)技性更足；賽事衍生文化、商旅配套活動(dòng)也要全面構(gòu)思，增強(qiáng)趣味性和參與性。”

原標(biāo)題：《觀眾年年打卡、戰(zhàn)隊(duì)圓夢(mèng)奪冠！上海電競(jìng)大師賽激發(fā)城市消費(fèi)新活力》

欄目主編：陳華 圖片來(lái)源：主辦方 提供

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 秦東穎