山西“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 成全省轉(zhuǎn)型發(fā)展重要支撐

2025年12月8日上午，中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室舉行“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題第十六場新聞發(fā)布會(huì)，全面介紹了“十四五”時(shí)期山西省文化和旅游發(fā)展成效。

“十四五”期間，山西省文旅系統(tǒng)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述和指示批示精神，認(rèn)真落實(shí)省委、省政府部署，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，堅(jiān)守“文化惠民、旅游為民”。促使公共文化服務(wù)浸潤城鄉(xiāng)，文化遺產(chǎn)活化利用煥發(fā)新生，“文旅+”多元業(yè)態(tài)蓬勃興起，文旅品牌強(qiáng)勢(shì)出圈，旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)山西文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，成為全省全方位轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賡續(xù)傳承，時(shí)代光彩全面煥發(fā)

山西立足豐厚文化底蘊(yùn)，推動(dòng)三晉文化傳承創(chuàng)新。文藝創(chuàng)作成果豐碩，榮獲國家級(jí)重要文藝獎(jiǎng)項(xiàng)、創(chuàng)作項(xiàng)目34項(xiàng)，累計(jì)入選國家藝術(shù)基金項(xiàng)目264個(gè)，全省“梅花獎(jiǎng)”47人次51朵、中國戲曲小梅花增至269朵，均居全國前列。非遺保護(hù)持續(xù)加強(qiáng)，建成晉中國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目182項(xiàng)、代表性傳承人198人，位居全國第三。

推動(dòng)優(yōu)質(zhì)公共文化資源直達(dá)基層，“免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)”超8萬場，群眾文化惠民活動(dòng)常態(tài)化開展，基本公共文化服務(wù)均等化水平顯著提升。

文旅深度融合提質(zhì)升級(jí)，業(yè)態(tài)活力持續(xù)迸發(fā)

山西省以“文旅+”跨界融合為核心路徑，推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品擴(kuò)容與體驗(yàn)升級(jí)，讓文旅產(chǎn)業(yè)活力持續(xù)迸發(fā)。推動(dòng)太原市、運(yùn)城市躋身國家文旅消費(fèi)試點(diǎn)城市，培育了一批國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、國家級(jí)旅游休閑街區(qū)。《又見平遙》《太行山上》《如夢(mèng)大同》等優(yōu)質(zhì)旅游演藝項(xiàng)目讓游客“入景入戲”，《又見平遙》入選全國旅游演藝精品名錄。孵化文創(chuàng)企業(yè)50家、研發(fā)機(jī)構(gòu)100余家，自主設(shè)計(jì)原創(chuàng)IP版權(quán)300余個(gè)，開發(fā)產(chǎn)品3700余種。一批康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游、紅色游、體育游獲得國家級(jí)品牌，成為文旅“吸睛”“吸客”新業(yè)態(tài)，讓文旅融合成果惠及更多群眾。

文旅市場規(guī)模持續(xù)壯大，產(chǎn)業(yè)地位日益凸顯

山西文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，支柱地位日益凸顯。五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城等國際旅游目的地影響力不斷提升，高等級(jí)產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)國家級(jí)旅游度假區(qū)、國家級(jí)滑雪旅游度假地“零的突破”，A級(jí)旅游景區(qū)增至462家，5A級(jí)景區(qū)達(dá)12家，全省6947家文旅經(jīng)營單位、1303家旅行社、1.5萬名持證導(dǎo)游構(gòu)建起全域覆蓋的服務(wù)體系。2021至2024年，國內(nèi)游客年均增長11.96%，國內(nèi)旅游花費(fèi)年均增長20.41%，文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重保持在5%左右，已成為全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“新引擎”。

文旅品牌彰顯影響力，三晉文化火爆“出圈”

山西依托歷史文化資源，以品牌塑造為核心、以創(chuàng)新營銷為抓手、以市場拓展為目標(biāo)，推動(dòng)山西文旅實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)“出圈”。深度聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書、B站等新媒體開展精準(zhǔn)推廣，攜手“東方甄選”“與輝同行”等舉辦山西專場直播，借勢(shì)《黑神話：悟空》《浪浪山小妖怪》等熱門IP，創(chuàng)新推出“跟著悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游記”等主題活動(dòng)，多次引爆網(wǎng)絡(luò)話題。山西文旅還積極深化協(xié)同合作，鞏固傳統(tǒng)客源，發(fā)起“好鄰居多走動(dòng)”“晉行時(shí)引客計(jì)劃”“山河四省”聯(lián)動(dòng)拓展客源，利用過境免簽政策吸引國際游客，顯著提升知名度和吸引力。

旅游服務(wù)品質(zhì)持續(xù)提升，游客體驗(yàn)不斷優(yōu)化

山西文旅秉持“以客為尊”服務(wù)理念，以讓游客“吃得放心、住得舒適、行得順暢、游得舒心、買得盡興、玩得開心”為宗旨，全面提升旅游服務(wù)品質(zhì)，全力營造安全便捷、優(yōu)質(zhì)高效的滿意出游環(huán)境。基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，建成總里程1.3萬公里的黃河、長城、太行三個(gè)一號(hào)旅游公路，基本形成“城景通、景景通、城鄉(xiāng)通”全域旅游公路網(wǎng)，累計(jì)新建、改擴(kuò)建旅游廁所5191座，實(shí)施“暢聯(lián)山西 信號(hào)升格”專項(xiàng)行動(dòng)，推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋與智慧旅游平臺(tái)建設(shè)。通過多部門協(xié)同整治市場環(huán)境，建立“好差評(píng)”與滿意度閉環(huán)機(jī)制，持續(xù)打造“旅游滿意在山西”品牌。

“十五五”時(shí)期是山西加快轉(zhuǎn)型發(fā)展、基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的關(guān)鍵時(shí)期。下一步，山西省將錨定文旅強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)，聚焦建設(shè)文化和旅游深度融合發(fā)展高地戰(zhàn)略定位，加快把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，為全省全方位轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)文旅力量。

文 / 李東臻

資料來源：中共山西省委宣傳部 山西省人民政府新聞辦公室