【中國那些事兒】外媒觀察：南北冰雪“各美其美” 看中國冰雪市場熱浪滾滾新圖景

來源:中國日報網

中國日報網12月10日電當潔白的雪花飄落華夏大地，曾經的冰雪運動正從小眾走向大眾，化為一幅冬日里的活力畫卷。國際媒體《旅行與旅游世界》（Travel and Tour world）近日撰文指出，現今的中國在厚重的歷史文化遺產之外，又多了一張“冰雪名片”。從滑雪、冰釣到雪雕節，各地紛紛挖掘冰雪資源潛力，在“雪假”等政策推動下，冰雪旅游持續升溫，不僅促進了跨區域出行，也為經濟發展注入新動力。

《旅行與旅游世界》網站報道截圖

哈爾濱的國際冰雪節、北京的現代化滑雪場、吉林的自然雪景與豐富活動，都成為吸引游客的亮點。游客的到來，帶動了酒店、餐飲、交通、裝備租賃等行業的興旺，為當地帶來了實實在在的收入。即便是云南、四川等傳統夏季旅游目的地，也迎來不少“追雪”游客；新疆、西藏的冰雪景觀與特色項目，更讓越來越多人領略到不一樣的冬日之美。數據顯示，中國正從歷史文化旅游勝地，加速轉變為四季皆宜的旅游目的地，冬季資源潛力正被不斷釋放。

位于哈爾濱冰雪大世界南售檢票大廳的巨型雪雕“童話小馬一家”。（圖片來源：哈爾濱冰雪大世界微信公眾號）

文章指出，在政策支持與市場需求的雙重推動下，冰雪旅游已被納入中國旅游發展重點，2024年國務院辦公廳發布的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》指出，將以冰雪運動為引領，帶動全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。中國正持續完善冬季旅游設施，打造可持續全年旅游目的地，逐步成為全球冰雪旅游市場的重要參與者。

這股“冰雪熱”也帶動了裝備市場的改變。新雪季開啟，北方雪場陸續迎客，冰雪運動裝備消費呈現“國潮化”趨勢。上海滑雪愛好者姜德超（音譯）今年在吉林首滑時，全套裝備均選用國產品牌。他表示：“通過產品升級，我發現國產品牌的工藝已可媲美國際頂尖水平，加之價格優勢，正獲得市場廣泛認可。”

吉林體育休閑裝備產業園展出的碳纖維滑雪板。圖片來源：新華社

消費者信心的背后，是冰雪裝備產業的快速發展。工信部數據顯示，我國已經形成15個大類冰雪裝備器材產品體系，冰雪裝備企業已從2015年約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入也從不到50億元增至約220億元。在產業升級中，“智能制造”成為關鍵——吉林化纖用自動化生產線制造的高性能碳纖維，可生產比傳統雪板輕30%、強度更高的滑雪板；黑龍江已有企業將鈦合金用于速滑冰刀，達到國際水平；吉林大學也研發出滑雪機器人、巡邏無人機等創新產品。

跨境營銷機構GMA創始人奧利維耶·維羅（Olivier Verot）日前指出，自2022年北京冬奧會以來，中國冬季運動市場增長迅速，參與人數已超3億，正成為全球增長最快的冬季裝備與服飾市場之一。在中國生活工作十余年的他觀察到，北京冬奧會成功地將冰雪運動從專業賽事推向日常休閑，融入現代生活。

報道截圖

“到2022年中國有超3億人參與冰雪活動——這是十年前難以想象的數字。”維羅感慨道。他認為，中國政府的推動不僅體現在戰略上，更通過稅收、金融、土地等一系列具體政策落實。近五年來，中國以《“十四五”體育發展規劃》和《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》等文件為綱領，系統推進冰雪基礎設施建設，并將冰雪資源城市發展為區域活動中心。尤其讓他印象深刻的是面向年輕一代的教育推廣，這為產業培養了未來參與者，注入了長期增長的動力。

如今雪場越建越多，民眾熱情更是絲毫未減，北京冬奧會點燃的“冰雪熱”仍在延續。從專業雪板到時尚雪服，整條產業鏈都蘊藏商機。冰雪熱潮之中，我們看到的不只是一個萬億市場的崛起，更是中國將自然優勢轉化為發展動力的生動寫照——冰天雪地不再是“冷資源”，而是驅動消費升級與產業轉型的“熱經濟”。

（編譯：馬芮 審校：高琳琳 韓鶴）