迪士尼為什么要投資OpenAI 10億美元？

是一筆為了確保未來而支付的戰(zhàn)略保險費和創(chuàng)新加速器費

文｜《財經(jīng)》研究員 吳俊宇

編輯｜謝麗容

OpenAI炙手可熱，被投資和合作消息接連不斷，但這次，出現(xiàn)了一個不同物種的投資者。

美國東部時間12月11日，華特迪士尼公司（下稱，迪士尼）宣布向美國明星AI創(chuàng)業(yè)公司OpenAI進行10億美元的股權(quán)投資。

雙方還達成了為期三年的授權(quán)協(xié)議。協(xié)議內(nèi)容包括以下幾點：

其一，OpenAI旗下的AI視頻生成工具Sora將能夠根據(jù)用戶提示詞生成社交短視頻，供粉絲觀看和分享。生成素材庫會涵蓋200多個來自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰(zhàn)的動畫、面具及生物角色，包括其服裝、道具、車輛和標志性場景。但該協(xié)議不包含任何真人演員的肖像或聲音。

其二，迪士尼將成為OpenAI的主要客戶。迪士尼將利用OpenAI的API構(gòu)建新產(chǎn)品、工具和體驗（包括用于Disney+視頻平臺），并在內(nèi)部為員工部署ChatGPT。

其三，迪士尼將向OpenAI進行10億美元的股權(quán)投資，并獲得購買額外股權(quán)的認股權(quán)證。

從雙方合作的協(xié)議內(nèi)容看，迪士尼更像是在付費使用其技術(shù)并深度合作。

此次協(xié)議達成后，OpenAI視頻和圖像生成產(chǎn)品——Sora和ChatGPT Images預計將于2026年初開始可使用迪士尼旗下多品牌授權(quán)角色。用戶在生成圖像、視頻時可以使用米老鼠、灰姑娘、獅子王、玩具總動員、飛屋環(huán)游記、瘋狂動物城等眾多作品中的角色。

OpenAI官網(wǎng)公告稱，本次交易還需要繼續(xù)談判達成最終協(xié)議，并且還需要獲得必要的公司和董事會批準以及滿足慣例成交條件（界定雙方在合同中的責任、風險和成本等）。

迪士尼為什么要投資這家炙手可熱的科技公司？華特迪士尼公司CEO（首席執(zhí)行官）羅伯特·艾格（Robert A. Iger）的說法是，技術(shù)創(chuàng)新正在不斷重塑娛樂業(yè)的演變。AI快速發(fā)展標志著娛樂行業(yè)進入了重要時刻。迪士尼通過與OpenAI的合作，將以深思熟慮和負責任的方式，通過生成式AI擴展公司敘事的影響力，同時尊重和保護創(chuàng)作者及其作品。

一位美國文化娛樂領(lǐng)域的資深人士向《財經(jīng)》評價，迪士尼聯(lián)手OpenAI更大的動力是應對行業(yè)顛覆，搶占技術(shù)制高點，雖然這個動作也許沒有那么及時。目前，娛樂文化行業(yè)正被AI深刻改變（從劇本創(chuàng)作、動畫制作到營銷、用戶體驗）。迪士尼需要最前沿的AI工具來保持創(chuàng)造力領(lǐng)先，提高制作效率，并探索全新的敘事形式。而且，迪士尼的競爭對手，如Netflix、蘋果等科技巨頭已在積極應用AI。迪士尼必須快速跟上，避免在技術(shù)競賽中落后。

另外，自研頂尖AI模型需要投入數(shù)百億美元、數(shù)年時間和頂尖人才。與已經(jīng)領(lǐng)先的OpenAI合作，讓迪士尼能以更低的成本和更快的速度，直接獲取世界級能力，是一種更高效的戰(zhàn)略選擇。

“你可以理解為，迪士尼的這10億美元，是一筆為了確保未來而支付的戰(zhàn)略保險費和創(chuàng)新加速器費。”上述人士總結(jié)。

OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO山姆·奧特曼（Sam Altman）表示，迪士尼是全球講故事的黃金標準。AI公司和創(chuàng)意生產(chǎn)者可以負責任地合作，推動造福社會的創(chuàng)新，并尊重創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，并幫助作品觸達更多新受眾。

OpenAI與迪士尼確認了雙方的共同承諾——維持強有力的控制措施以防止非法或有害內(nèi)容的生成。

此次合作其實對OpenAI很有利，可以消除OpenAI面臨的潛在版權(quán)風險。事實上，OpenAI已經(jīng)開始面臨這一挑戰(zhàn)。

今年4月，OpenAI的圖片生成功能曾經(jīng)因為可以生成“吉卜力風格”圖片一度走紅。當時用戶只需花費數(shù)十秒時間，就可以把上傳的圖片轉(zhuǎn)換為日本吉卜力動畫工作室的風格。

日本吉卜力動畫工作室有宮崎駿等知名漫畫大師，推出過千與千尋、龍貓、天空之城等知名動漫作品。在AI生成的“吉卜力風格”圖片在互聯(lián)網(wǎng)走紅的同時，OpenAI也因此陷入版權(quán)爭議。

圖片來源：日本內(nèi)容海外流通促進機構(gòu)(CODA)官網(wǎng)

代表吉卜力工作室、任天堂、萬代南夢宮等36家日本動漫或游戲產(chǎn)業(yè)公司的日本內(nèi)容海外流通促進機構(gòu)(CODA)在10月27日曾致函OpenAI稱，CODA認定，OpenAI旗下視頻生成工具Sora 2生成的大量內(nèi)容與日本內(nèi)容作品或圖像極為相似。這是將日本內(nèi)容作品用作機器學習數(shù)據(jù)的結(jié)果。CODA認為機器學習過程中的復制行為可能構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)。CODA向OpenAI提出要求，未經(jīng)許可不得將其會員的內(nèi)容用于機器學習。

OpenAI方面稱，可以通過版權(quán)持有人請求“退出（Opt-out）機制”（如停止輸出相關(guān)類似內(nèi)容的方式）來避免版權(quán)爭議。但CODA聲明稱，根據(jù)日本的版權(quán)制度，使用受版權(quán)保護的作品通常需要事先獲得許可，不存在通過讓版權(quán)方事后提出異議的方式，來免除侵權(quán)方的責任。