“世界酒中國菜”全球品薦與文旅推廣活動詳解
“世界酒·中國菜”是由IRWA國際薦酒師(香港)協會發起,并獲得近千家商協會支持,由ICGIA國際(中國)地理標志保護聯盟主辦的綜合性推廣活動。
核心目標: 該項目旨在通過“品薦推廣+溯源文旅”的創新模式,構建全球優質資源的對接橋梁。
· 對政府: 助力地方公域品牌傳播與價值提升。
· 對企業: 拓展招商融資渠道,實現品牌出海。
· 對采購商: 對接全球優質供應鏈資源,實現精準采購。
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核心服務與三大“全球”品類
活動聚焦全球優質資源,重點服務以下三類核心對象:
1、全球食材:匯聚世界各地的優質農副產品與特色食材。
2、全球酒飲:涵蓋各國知名酒莊與特色酒類產品。
3、全球地理標志產品: 重點推廣具有地域特色的地標性產品(GI產品)。
雙軌推薦名錄與入選資質
為了保證入選產品的權威性與正宗性,活動建立了嚴格的“雙軌制”入選標準,并形成兩大核心推薦名錄:
推薦名錄名稱
對應機構/主體
入選推薦資質標準
ICGIA國際(中國)地理標志保護推薦名錄
國內地方政府推薦的本土品牌/生產企業
國內推薦: 由地方政府背書,推薦具有地方特色的優質品牌或生產企業。
IRWA國際薦酒師推薦酒企名錄
全球駐華總領館推薦的本土品牌/生產企業
國際推薦: 依托全球駐華總領館資源,推薦其本國的優質品牌或生產企業。
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四大核心角色體系?
為了讓活動落地并形成商業閉環,我們構建了清晰的組織架構與角色關系鏈:
1、會員(體驗與消費端)
· 角色定位: 活動的基石與核心受眾。
· 主要權益: 深入了解、親身體驗并選購名錄中的優質產品。
2、國際推薦官(推廣與裂變端)
· 角色定位: 私域流量的傳播者。
· 主要職責: 利用自身的人脈關系網絡,進行裂變式私域推廣,吸引有興趣的人士加入活動。
3、社區活動官(落地與服務端)
· 角色定位: 社區資源的鏈接者與活動組織的落實者。
· 主要職責: 鏈接社區周邊的上下游服務主體(如餐廳、會所等),負責組織和承辦具體的品薦推廣活動,服務國際推薦官及會員。
4、國際選品官 / 創客(商業與代理端)
· 角色定位: 商業機會的捕手(即代理商/拼單商)。
· 主要職責: 在入選名錄的品牌或產品中,進行溯源考察挑選心儀的產品,成為其代理商或拼單采購商,實現商業變現。
兩大專業講師團:文化傳播的中堅力量
為了提升活動的專業度與文化內涵,特別設立兩類專業認證師,他們是活動中的知識輸出與文化傳播核心:
· 國際薦酒師
· 服務對象: 全球各品牌酒飲企業。
· 核心使命: 傳播酒莊文化與產品知識。
· 現場職責: 在全球組織的各類活動中,擔任專業的講師,講解酒水品薦知識。
· 國際薦品師
· 服務對象: 全球各品牌食材、地理標志產品企業。
· 核心使命: 傳播企業的文化與產品故事。
· 現場職責: 在全球組織的各類活動中,擔任專業的講師,講解食材與地標產品的專業知識。
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總結
“世界酒·中國菜”不僅是一場美食美酒的盛宴,更是一個“政府背書、協會搭臺、企業唱戲、全民參與”的全球化商業生態系統。通過嚴格的選品機制、專業的文化傳播和清晰的角色分工,實現了從“產品溯源”到“品牌出海”再到“商業落地”的完整閉環。
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