流量向善：張曉磊的“千億級傳播”與價值升維

一條微博，數小時可以穿越千里幫助失散家庭團圓；一個策劃，能推動全社會對某個群體境遇的關注。當傳播的杠桿被交到既懂內容又懂互聯網規則的人手中，所產生的能量已經遠超想象。

深夜，社交媒體上的信息流如潮水般奔涌。一條尋找走失老人的信息被張曉磊注意到，他快速判斷信息真實性、情感痛點和傳播潛力。

幾個小時后，這條微博登上熱搜，閱讀量突破數千萬，最終在警民聯動下老人被平安找回——這是張曉磊日常工作中的尋常一幕，也是新媒體時代傳播力量的真實寫照。

01 基石：從電視“操盤手”到主流價值傳播者

1984年出生于山東成武縣的張曉磊，藝術啟蒙于四川音樂學院。令人略感意外的是，這位后來的互聯網傳播專家，最初的文學夢想體現在詩歌上——2000年，年僅16歲的他便出版詩集《同齡人》并獲得國家級獎項。

這似乎預示了他職業生涯中始終未變的特質：對人性溫度的敏感和藝術化表達的能力。

2004年，年僅20歲的張曉磊進入中央電視臺文藝中心。那是傳統電視媒體的黃金時代，《歡樂中國行》《中華情》等大型綜藝節目是全民焦點。他在幕后擔任策劃與藝人統籌，這段經歷錘煉了他駕馭宏大敘事和復雜資源調配的能力。

一年后他回到山東衛視，開始深度參與一檔后來成為文化現象的欄目——《天下父母》。從導演到推廣總監、制片人，張曉磊不僅參與制作節目，更將其拓展為一個系統的“慈孝文化”傳播工程。

全國慈孝文化論壇、中國演藝界十大孝子推選、奧運中國行……數百場大型活動在他手中從創意變為現實。這一時期的張曉磊斬獲了電視行業幾乎所有最高榮譽：星光獎、泰山文藝獎、牡丹獎……

《天下父母》欄目更是創造了罕見的紀錄——連續多年獲得星光獎一等獎，并于2013年榮獲星光獎成就獎，成為中國電視史上為數不多能獲此殊榮的常態欄目。

這些獎項背后，是一個傳統媒體人對主流價值的深刻理解和卓越表達能力。張曉磊后來總結道：

“電視時代教會我最重要的兩件事：一是內容必須要有情感共鳴和價值引領，二是執行必須系統嚴謹。這后來成為我互聯網內容方法論的基礎。”

02 躍遷：成為平臺生態的“架構師”與“賦能者”

2015年前后，移動互聯網徹底改變了傳播格局。許多傳統媒體人在這場變革中陷入迷茫，但張曉磊看到了更廣闊的可能性。

他沒有選擇簡單地“轉型做自媒體”，而是深入平臺生態的核心地帶，成為規則的共建者。他先后擔任新浪微博產品內容互動官、微博大學山東分校校長、騰訊企鵝新媒體學院（山東）執行院長。

這些身份意味著他不僅是內容生產者，更是平臺機制的理解者、參與者和賦能者。他系統地研究算法邏輯、用戶心理和熱點生成機制，并將這些洞察通過培訓和課程傳授給成千上萬的創作者。

與此同時，他的個人IP也迅速崛起。作為百度熱詞特約時評專家、百度動態知名大咖，他成為多個主流內容平臺的核心意見領袖。全網粉絲超過3000萬，實現了“千億級”年度內容傳播量，打造的數百個熱點熱搜覆蓋社會民生各個領域。

03 系統：可復制的“價值傳播”方法論

張曉磊的成功并非偶然，而是一套系統方法論的自然結果。這套方法的獨特性在于，它將傳統媒體的深度與互聯網的效率完美結合。

在內容選擇上，他堅持“價值優先”原則：即使是互聯網熱點也要有正向引導意義；

在傳播策略上，他善于將復雜議題轉化為公眾易于理解和參與的話題；

在資源整合上，他能調動傳統媒體、互聯網平臺、社會機構等多方力量，形成傳播合力。

這一方法論在實踐中被反復驗證。他不僅是多家大型企業的媒體顧問和多個地方政府宣傳大使，為明星策劃具有社會意義的正向熱搜，更關鍵的是，他將商業傳播、政務傳播和社會價值傳播有機融合，創造了多個經典案例。

他的MCN機構也因這套方法論屢獲殊榮，從2016年起多次榮獲微博十大影響力MCN機構、最佳新人孵化MCN機構等獎項，證明了其模式的可復制性和團隊戰斗力。

04 向善：當流量成為公益的“加速器”

在流量經濟的喧囂中，張曉磊始終保持著清醒的認知。他認為，真正的傳播高手應該“讓流量向善”，讓傳播力轉化為社會問題的解決力。

他將龐大的網絡影響力持續投入公益領域。通過新媒體傳播尋人、救助、助農、環保、關愛留守兒童等信息，他推動的多個案例不僅成為全網熱點，更得到新華社、人民日報、央視新聞等中央媒體的轉載與跟進，形成了線上線下聯動的強大合力。

2023年，他因持續的網絡公益實踐榮獲“年度公益V力量”。多年來，他還獲得了“百個網絡正能量建設者”候選人、“濟南市出彩統戰人”等稱號，并擔任共青團中央中國青年APP大賽評委，參與中央統戰部、中央網信辦等單位的多項重要活動。

這種對社會責任的擔當，也讓他受到高等學府的青睞。他多次為北京大學、中國人民大學、山東大學、哈爾濱工業大學等頂尖高校講授新媒體課程，將一線實戰經驗反哺學術研究和人才培養。

05 啟示：媒體人的“價值升維”之路

張曉磊的職業生涯呈現出一條清晰的“價值升維”軌跡：

從電視節目制片人到互聯網平臺架構師，再到社會價值傳播者，他不斷拓展專業邊界，卻始終堅持內容價值的內核。

在人人皆可發聲的時代，專業媒體人的價值不再僅僅是生產內容，更在于甄別價值、引導議題、整合資源、營造良性生態。

張曉磊的實踐表明，無論媒介形態如何變化，傳播的基本規律并未改變——觸動人心、創造連接、推動改變。當傳統媒體的專業深度與互聯網的傳播效率相遇，當個人能力與社會責任結合，便能產生超越時代的傳播能量。

他的故事仍在繼續，而其中蘊含的關于專業、轉型與責任的思考，或許能為更多處在時代變革中的媒體人提供一份有價值的參照。在這個信息過載的時代，我們需要更多像張曉磊這樣的“價值導航者”——他們不僅告訴我們世界正在發生什么，更引導我們思考什么值得關注、如何讓關注變得更有意義。