凱特、摩納哥王妃愛穿的阿爾卑斯老錢風(fēng)，被這中國(guó)鵝絨服悄悄顛覆

范主說(shuō)：高梵“黑金標(biāo)準(zhǔn)”，全球高端生活方式新定義

今年雪季的號(hào)角又吹響了，不知道各位范友們都“開板”了嗎？要問(wèn)哪里是冬季滑雪的“天花板”，在范主看來(lái)，一定是阿爾卑斯！

這里是全球老錢與頂級(jí)富豪心照不宣的“自留地”，不僅擁有全世界頂級(jí)的粉雪，更云集了全球私密、奢華的百年酒店群。

戴安娜王妃將Klosters視作“第二故鄉(xiāng)”，她身穿紅衣現(xiàn)身雪道上的照片，至今仍是經(jīng)典畫面。威廉凱特偏愛更私密寧?kù)o的Courchevel，今年還帶著三小只一同亮相，將家族式的冰雪傳統(tǒng)延續(xù)下去。

而在老錢圈子里，有一件事和滑雪同等重要——那就是“Après-Ski”（雪后生活）。

當(dāng)夕陽(yáng)灑在雪頂，結(jié)束了一天馳騁的人們脫下雪板，聚在山腳下的木屋酒吧里，喝上一杯香檳或熱紅酒，在爐火旁閑聊社交。

“意大利無(wú)冕之王”阿涅利，就把雪山當(dāng)成背景板，擺酒設(shè)宴并邀請(qǐng)各界名流，把阿爾卑斯變成一個(gè)名利場(chǎng)。

而從滑雪本身到Après-Ski，老錢們的穿衣也隨之切換，遵循一種隱奢規(guī)則。摩納哥王室在小木屋換上純色的羊絨衫、羽絨服，凱特穿印有“Ski”的撞色針織衫，冬日暖奢氛圍十足。

如今，隨著高凈值的消費(fèi)者愈發(fā)追求更具品質(zhì)的生活體驗(yàn)，Après-Ski也成為下一個(gè)時(shí)尚風(fēng)口。趨勢(shì)咨詢公司The Future Laboratory表示：“奢侈品牌正進(jìn)軍滑雪度假村，并將其產(chǎn)品與奢華且獨(dú)特的高山生活方式聯(lián)系起來(lái)。”

從Moncler、Bogner等戶外品牌，到Celine、Chanel等時(shí)裝品牌，紛紛推出適配Après-Ski的花紋針織衫、羽絨服、皮草夾克。一時(shí)間，雪場(chǎng)變成了巨大的秀場(chǎng)。

在這種體驗(yàn)不斷升級(jí)的趨勢(shì)下，精英階層開始思考：除了品牌帶來(lái)的身份標(biāo)簽，我們是否忽略了身體最誠(chéng)實(shí)的感受？

正如知名咨詢機(jī)構(gòu)Bain & Company在《2025全球奢侈品市場(chǎng)研究》中給出的肯定：頂級(jí)富豪的消費(fèi)邏輯正經(jīng)歷一場(chǎng)從“炫耀性消費(fèi)”到“體驗(yàn)式享受”的位移。

而在長(zhǎng)年被西方奢侈品牌占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的頂級(jí)社交場(chǎng)上，一個(gè)中國(guó)品牌正以全球多國(guó)奢研戰(zhàn)略布局與“東西方融合”的宏大視野，從容地走到聚光燈下，它的名字就是——高梵Guvet。

去年，高梵就以歐洲皇室滑雪度假定制為標(biāo)準(zhǔn)，成為首個(gè)為比利時(shí)利涅家族制作高定的中國(guó)服裝品牌。對(duì)于這個(gè)能夠追溯至11世紀(jì)、閱盡千年奢華的老錢家族而言，他們選擇高梵，本身就是對(duì)趨勢(shì)變化的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。

這種對(duì)“享受本身”的追求，也正在感染著新一代的年輕精英。前幾天，高梵BLACKGOLD活力代言人盧昱曉、高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鳴空降北大湖滑雪場(chǎng)。

他們身著黑金鵝絨服躍動(dòng)穿梭，完美演繹了何為“本質(zhì)性體驗(yàn)”——讓裝備成為身體的延伸，在急速滑行中提供硬核的御寒保護(hù)，同時(shí)保持肢體的極致舒展與輕盈。

最近，高梵更做了一個(gè)更大膽的決定：回到滑雪運(yùn)動(dòng)的源頭——瑞士。

不僅與EPFL KNOVA國(guó)際頂級(jí)科研生態(tài)圈在項(xiàng)目合作上達(dá)成共識(shí)，更進(jìn)一步開啟了一場(chǎng)科技、美學(xué)與高端生活場(chǎng)景的未來(lái)對(duì)話。

高梵創(chuàng)始人吳昆明帶隊(duì)前往瑞士溯源

雙方就鵝絨服的保暖性能與材料迭代進(jìn)行了深入溝通，并計(jì)劃成立專項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室，在蓄熱材料、膜材料、面料復(fù)合加工等前沿領(lǐng)域攜手共研，帶來(lái)行業(yè)級(jí)的創(chuàng)新突破。

EPFL+ECAL實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始主任NICOLAS教授對(duì)高梵的“中國(guó)高端品牌基因”給予了高度評(píng)價(jià)，并牽頭邀請(qǐng)高梵與瑞士洛桑藝術(shù)設(shè)計(jì)大學(xué)ECAL奢侈品設(shè)計(jì)專業(yè)展開合作。

作為與愛馬仕同臺(tái)的頂級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)府，ECAL將為高梵開展可持續(xù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)與高端定制，為未來(lái)的阿爾卑斯系列注入純正的時(shí)尚奢品基因。

前國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)總監(jiān)Michael Payne

高梵也深入到阿爾卑斯高端生活方式的方方面面，從世界頂級(jí)雪場(chǎng)韋爾比耶到“古典芭蕾的最高殿堂”洛桑國(guó)際芭蕾舞比賽，進(jìn)行全方位的考察交流。

正如前國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)總監(jiān)Michael Payne所言：高梵持續(xù)創(chuàng)新科研、堅(jiān)守黑金品質(zhì)的態(tài)度，能夠?yàn)榫⑷巳簬?lái)更獨(dú)特的高端體驗(yàn)。

高梵與前國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)總監(jiān)Michael Payne

那么，高梵在占領(lǐng)Après-Ski市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，究竟做對(duì)了什么？今天我們就來(lái)深挖，這個(gè)中國(guó)品牌破解阿爾卑斯高端生活方式密碼的“黑金標(biāo)準(zhǔn)”。

01

攜手“歐洲MIT”

定義高端生活方式戰(zhàn)衣

阿爾卑斯的頂級(jí)生活方式，極其考驗(yàn)服裝的“跨場(chǎng)景兼容力”——名流們既需要在海拔3000米的雪場(chǎng)中優(yōu)雅自如；更需要在走進(jìn)溫暖木屋、開始社交的那一刻，仍舊得體有型，不失風(fēng)度。

面對(duì)這一訴求，西方奢侈品牌大多走的是“時(shí)尚設(shè)計(jì)”路線。以Moncler為例，它憑借“時(shí)尚設(shè)計(jì)+雪山場(chǎng)景符號(hào)”的組合，成功完成了羽絨服的“時(shí)尚化啟蒙”。

此后，Dior的滑雪膠囊系列，Chanel的雪山Coco Neige系列紛紛入局，用華麗剪裁和醒目風(fēng)格，極大豐富了雪場(chǎng)的視覺(jué)美學(xué)。

而高梵，則選擇了一條更為艱難、卻直抵本質(zhì)的“技術(shù)內(nèi)核”路線。

高梵走這條路的原因，在于它敏銳地捕捉到：市面上少有品牌在“材料科學(xué)”上做底層突破，但這正是羽絨服是否具備“跨場(chǎng)景”能力的根源。高梵牽手EPFL KNOVA平臺(tái)，正是要補(bǔ)上這一“短板”。

EPFL的含金量無(wú)需多言，被譽(yù)為“歐洲MIT”的它，材料科學(xué)排名全球前5，更是誕?2位諾?爾獎(jiǎng)得主。其官方開放式創(chuàng)新平臺(tái)KNOVA，則是全球“科技+奢侈品”創(chuàng)新的心臟，合作企業(yè)包括LVMH、寶格麗和眾多瑞士頂級(jí)手表品牌。

高梵與EPFL+ECAL實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始主任Nicolas Henchoz及團(tuán)隊(duì)

攜手EPFL搞科研的品牌，也無(wú)一不是碩果累累：百達(dá)翡麗在這里研發(fā)出了解決機(jī)械表精準(zhǔn)性問(wèn)題的Silinvar?硅游絲；愛彼在這里進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)8年的聲學(xué)研究，直接催生了RD# 1超級(jí)報(bào)時(shí)腕表。畢竟在瑞士，奢侈品不只有精美的外表，更有對(duì)極致創(chuàng)新的偏執(zhí)。

與EPFL KNOVA牽手合作，高梵的目標(biāo)明確：將實(shí)驗(yàn)室的前沿成果，轉(zhuǎn)化為應(yīng)對(duì)阿爾卑斯復(fù)雜場(chǎng)景的“根本性解決方案”，成為構(gòu)建高端戶外生活的體驗(yàn)基準(zhǔn)。

于是，未來(lái)你將擁有無(wú)與倫比的冬日高端體驗(yàn)：創(chuàng)新蓄熱材料如同一層隱形的熱能護(hù)盾，確保身體在極寒與溫暖間切換自如，始終保持舒適恒溫；先進(jìn)的膜技術(shù)讓干爽體面成為常態(tài)，告別悶熱汗?jié)竦膶擂危欢厥獾拿媪蠌?fù)合工藝則賦予了衣物前所未有的輕盈與柔韌，讓每一次舉手投足都舒展優(yōu)雅，毫無(wú)局促之感。

這些精準(zhǔn)的科技賦能，恰如其分地融入你的冰雪社交動(dòng)線，成為你從極寒戶外到溫暖室內(nèi)、從運(yùn)動(dòng)激情到社交優(yōu)雅之間，錦上添花的存在。正如高梵品牌創(chuàng)始人吳昆明說(shuō)的：“把真正的科學(xué)精神融入產(chǎn)品生命周期的每一個(gè)環(huán)節(jié)。”

而高梵的愿景，也不止于做出一件更好的衣服，而是用實(shí)驗(yàn)室級(jí)的嚴(yán)謹(jǐn)參數(shù)，樹立高端鵝絨服“技術(shù)可信度”。

當(dāng)保暖、輕量、抗菌等指標(biāo)變得可以量化，消費(fèi)者也將擁有更清晰的判斷依據(jù)，讓溫暖、舒適與貼心不再是“體感模糊的宣傳”，而是“數(shù)據(jù)支撐的承諾”。這意味著，未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將從虛無(wú)縹緲的“講故事”，升級(jí)為硬碰硬的“立標(biāo)準(zhǔn)”。

目前，高梵已在高端鵝絨服領(lǐng)域已擁有185項(xiàng)發(fā)明專利，其獨(dú)家的中科防螨技術(shù)、瑞士抗菌技術(shù)以及加拿大拒水鵝絨三大核心科技，更是構(gòu)筑了品牌堅(jiān)實(shí)的技術(shù)護(hù)城河。此外，其面料在抗菌、抗撕破、抗靜電、輕暖等性能指標(biāo)上，更是一舉斬獲了7個(gè)WRCA世界紀(jì)錄。

這些硬核的數(shù)字背后，是對(duì)“跨場(chǎng)景優(yōu)雅”的堅(jiān)實(shí)支撐：在雪場(chǎng)中，你無(wú)懼風(fēng)雪侵襲，擁有挑戰(zhàn)極限的底氣；在社交中，你保持衣物清爽有型，享受親密交談的從容。高梵用技術(shù)將每一處細(xì)節(jié)都打磨到了極致，只為貼合高端生活方式中對(duì)完美體驗(yàn)的苛刻追求。

這種強(qiáng)有力的技術(shù)可信度，也讓高梵成功出海，不僅贏得了英國(guó)拉特蘭公爵家族成員推薦，更吸引了法國(guó)第一夫人女兒Laurence Auzière親自演繹。

當(dāng)這些見慣了頂級(jí)奢品的歐洲名流紛紛選擇高梵，也標(biāo)志著高梵正成為新一代精英們的“高端生活方式戰(zhàn)衣”。無(wú)論身處何地，它都是你從容與世界對(duì)話的最佳伙伴。

02

“跨文化”的高端鵝絨服

靠“東西方交融”站在世界廣度

如果說(shuō)與EPFL的合作，是高梵構(gòu)筑的技術(shù)護(hù)城河；那么其對(duì)美學(xué)與文化的挖掘，則是在打造高端品牌不可或缺的“價(jià)值燈塔”。

讓我們把目光轉(zhuǎn)回到全球精英階層的審美迭代上。從早期為了彰顯身份而追逐的“大Logo”，到后來(lái)為了標(biāo)榜個(gè)性而興起的“街頭潮流”，再到前兩年風(fēng)靡一時(shí)的“極簡(jiǎn)主義”，完成了從“建立符號(hào)”到“擺脫符號(hào)”的閉環(huán)。

而如今，風(fēng)向再次改變。精英階層不再僅僅為“好看的設(shè)計(jì)”買單，而是青睞一種能引發(fā)靈魂共鳴的“獨(dú)特?cái)⑹隆薄?/p>

正如BoF與McKinsey在年度報(bào)告中指出的：“舊的奢侈品增長(zhǎng)法則已然失效。如今的消費(fèi)者渴望‘文化的連接’”。

在這個(gè)新階段回看傳統(tǒng)西方大牌，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它們雖然在各自的領(lǐng)域登峰造極，但為了建立不可動(dòng)搖的符號(hào)地位，也高度專注“某一特定敘事”。

就像提起Loro Piana、BC，人們會(huì)聯(lián)想到羊絨與老錢風(fēng)的松弛；提起Moncler或Canada Goose，大家會(huì)自然代入雪山探險(xiǎn)的文化，但這種“深度垂直”同時(shí)也意味著“單一視角”，其敘事價(jià)值被高效地錨定于特定的功能場(chǎng)景或圈層符號(hào)。

而西方奢侈品牌缺少的“跨文化的廣度”，正是高梵“破局”的關(guān)鍵拼圖。

高梵既扎根于中國(guó)數(shù)千年的深厚文化土壤，同時(shí)又站到世界的視角，保持與西方文化交流融合，展現(xiàn)的是更高維度的“兼收并蓄”的包容態(tài)度。

好比高梵今年新作“黑金龍錦鵝絨服”，在西方廓形剪裁之上，特邀中國(guó)非遺云錦國(guó)家級(jí)傳承人金文先生，將有著1600年皇室御用歷史的云錦技藝，化作“龍錦”限定色彩與“以夢(mèng)為馬”印記，辨識(shí)度和歷史底蘊(yùn)十足。

高梵更沿著全球精英人群的生活軌跡，深入探索“世界的高端生活方式”。此次瑞士之行，高梵就探訪了被譽(yù)為“芭蕾界奧林匹克”的——洛桑國(guó)際芭蕾舞比賽。

在歐洲上流社會(huì)，洛桑國(guó)際芭蕾舞比賽不僅是一場(chǎng)賽事，更是一種頂級(jí)生活方式美學(xué)的代名詞。它代表著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)、極致的線條和優(yōu)雅的藝術(shù)表現(xiàn)力。

這里走出的每一位舞者，都是經(jīng)過(guò)千錘百煉的“天選之子”。這種對(duì)完美的執(zhí)著追求，與高梵的“黑金標(biāo)準(zhǔn)”有著靈魂深處的共鳴。

高梵通過(guò)溯源洛桑，也將芭蕾藝術(shù)中對(duì)身體控制的精準(zhǔn)、對(duì)線條美感的極致追求，提煉為2026瑞士線產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感。高梵所作的，不僅是為高端生活方式愛好者量身打造未來(lái)的穿戴方案，更是為穿高梵的人，建立一張通往世界的“文化名片”。

正如洛桑芭蕾舞賽董事會(huì)主席Olivier Glauser預(yù)言道：“無(wú)論東西方，高尚的美學(xué)素養(yǎng)和深厚的文化底蘊(yùn)都是高端圈的共同特征。高梵一直注重東西方文化交流，我相信在今天的碰撞后，高梵的產(chǎn)品一定會(huì)更具全球化審美視野。”

高梵與洛桑芭蕾舞賽董事會(huì)主席Olivier Glauser

在范主看來(lái)，高梵的破局之路，走得十分聰明且扎實(shí)。

在高端戶外這個(gè)賽道上，長(zhǎng)期以來(lái)都是“西方壟斷”的局面。Moncler占據(jù)了奢侈場(chǎng)景的符號(hào)高地，Patagonia、Mammut等成為了專業(yè)戶外功能的標(biāo)桿。

在這種夾縫中，高梵沒(méi)有選擇“單點(diǎn)突破”，而是構(gòu)建了一個(gè)“技術(shù)+文化+場(chǎng)景”的三維競(jìng)爭(zhēng)力閉環(huán)。用世界前沿的硬核技術(shù)，補(bǔ)足了奢侈品牌的功能短板；用深厚的東方文化，補(bǔ)足了專業(yè)品牌的精神短板。

正是憑借這種全維度的進(jìn)化，高梵從“本土領(lǐng)導(dǎo)者”向“全球生活方式定義者”躍遷，成為真正能與西方大牌在阿爾卑斯“共舞”的中國(guó)品牌。

高梵的瑞士溯源之旅，早已超越了單純的科研合作或場(chǎng)景打卡。選擇瑞士，就是選擇回歸高端生活方式的本質(zhì)；牽手EPFL，就是用材料科學(xué)的底層突破，讓跨場(chǎng)景的極致優(yōu)雅成為可能。

高梵也用一次跨越萬(wàn)里的溯源，向世界證明：奢華無(wú)需仰視，它源于對(duì)極致的共鳴；標(biāo)準(zhǔn)無(wú)需追隨，它始于對(duì)本質(zhì)的回歸。

當(dāng)中國(guó)品牌開始帶著這份底氣，以如此自信的姿態(tài)平視世界，我們看到的，才是一個(gè)真正從容、更具全球視野的東方面孔。

好啦，關(guān)于高梵如何破解阿爾卑斯高端生活方式密碼，今天就先聊到這里。如果你也喜歡高梵，或者計(jì)劃在這個(gè)雪季入手一件既有科技感又有文化底蘊(yùn)的“黑金戰(zhàn)袍”，歡迎在評(píng)論區(qū)留言，告訴范主你種草的是哪一點(diǎn)？

圖片來(lái)自品牌，部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

商務(wù)范出品：編輯 kagami | 運(yùn)營(yíng) Tina