許昌：古都展新韻文旅綻芳華

曹魏古城人潮涌動。記者 牛書培 攝

核心提示

寒冬時節，游客漫步曹魏古城，體驗三國風云；走進鈞瓷作坊，感受神奇窯變；探訪胖東來超市，盡享品質消費……一幅古今交融、文旅融合的生動圖景正在許昌大地上徐徐展開。

“十四五”期間，許昌緊緊圍繞“曹魏古都科創新城”城市品牌定位，通過做亮文旅品牌、做優文化惠民、做強文旅產業、做活文物非遺、做熱文旅市場，推動文旅高質量發展取得顯著成效。2024年，許昌市全年接待國內外游客4842.9萬人次，實現旅游綜合收入350.3億元，相比2019年分別增長51.5%、64%。

當三國風云浸潤古城肌理，當鈞瓷窯火點亮文明星河，當煙火溫情溫暖旅途時光，許昌這座兼具歷史厚重與時代活力的城市，已經成為全國文旅發展版圖中極具辨識度的亮眼坐標！

1.品牌賦能塑標桿 文旅名片享譽全國

12月15日，天氣晴朗。市區曹魏古城南大街，來自周口的游客張麗梅和朋友身著漢服，正在古色古香的杜康樓前拍照?！霸S昌太美了，既有老街古巷，又有高樓大廈，還有靈秀的河湖水系，我們這次來許昌計劃打卡胖東來、曹魏古城、護城河……”張麗梅說。

品牌是城市文旅發展的核心競爭力，許昌始終堅持以特色IP為引領，讓歷史文化活起來、現代魅力顯出來，持續放大城市文旅影響力。

許昌深耕地域文化富礦，將三國文化、鈞瓷文化等獨特資源轉化為文旅發展優勢，持續辦好三國文化旅游節、鈞瓷文化旅游節等品牌節會，以節為媒搭建文化交流橋梁，讓千年文脈在傳承中煥發新生。精心策劃推出曹魏古都穿越之旅、萬彩鈞瓷奇妙之旅、胖東來品質消費之旅等精品旅游線路，串聯起三國遺跡、鈞窯工坊、生態花海等特色景點，形成“曹魏三國、萬彩鈞瓷、花木溫泉、東來消費”四大超級IP矩陣，讓游客在行走間感受許昌的多元魅力。

品牌效應的持續釋放，推動許昌文旅實現流量與口碑雙豐收。2024年，全市全年接待國內外游客達4842.9萬人次，實現旅游綜合收入350.3億元，較2019年分別增長51.5%、64%，文旅經濟核心指標實現跨越式增長。全網相關話題流量超300億次，無數網友通過鏡頭與文字邂逅許昌之美，推動這座城市接連斬獲榮譽——榮登2024“全國寶藏小城50城”“全國熱門住宿城市”榜單，在《2025五一全國小城旅行趨勢洞察報告》中位居熱門小城市第一名，“曹魏古都科創新城”的城市品牌形象愈發鮮明，成為越來越多人心中的文旅目的地。

2.產業升級強動能 文旅融合提質增效

12月15日晚，曹魏不夜城燈火璀璨，來自天南海北的游客絡繹不絕，逛古城、品美食，感受三國文化的魅力。曹魏不夜城位于魏都區三國歷史文化核心區“Z”字形中軸的關鍵節點，以曹魏文化和許昌特色為主體，是包含觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂的特色文旅街區，該項目自2024年2月份開街后，已經成為游客品味三國文化的網紅“打卡地”。

產業是文旅發展的支撐，許昌以項目建設為抓手、以業態創新為突破，推動文旅產業規模化、品質化發展，構建起多點發力、多元融合的產業新格局。五年來，一批標志性文旅項目相繼落地見效，曹魏不夜城、豫見許都南城門演繹場館、花之都星空露營基地等項目建成投用，為游客帶來全新消費體驗。其中，曹魏不夜城以600米特色街區為載體，融入漢風燈籠、主題舞臺等曹魏元素，通過靜態景觀與動態演藝相結合的方式，打造集“吃、演、游、購、享、娛”于一體的沉浸式消費場景，夜晚燈火璀璨、人流如織，盡顯許昌夜經濟活力。曹魏古城也成功獲評首批省級夜經濟集聚區、2024年度“全省十佳消費新場景”。

業態創新讓文旅體驗更具吸引力，許昌積極擁抱消費新趨勢，推動文化與旅游深度融合，推出《春秋憶夢》《許昌宮賦》《曹操》等一系列沉浸式演藝項目。其中《許昌宮賦》以歌舞、戰鼓等多元形式再現三國風云，演出場面氣勢磅礴，讓游客沉浸式感受曹魏文化魅力；《三國世界》劇本殺將歷史故事與互動體驗相結合，吸引年輕群體主動探索傳統文化。同時，依托胖東來獨特品牌影響力，創新開展研學旅游，每年接待“胖東來”研學團和購物團超100萬人次，實現商業消費與文旅體驗雙向賦能，開辟文旅融合新路徑。

產業實力的持續增強離不開政策扶持與市場培育，許昌積極爭取各類資源助力文旅產業發展，三國文化旅游景區基礎設施提升及智慧化改造項目2023年成功爭取專項債資金1.52億元，推動景區服務品質迭代升級。截至目前，全市文旅經營主體規模達900家，擁有A級旅游景區45家、星級飯店6家、旅行社及分支機構340家。全市獲評1個國家級工業旅游示范基地、3個省級旅游休閑街區、2個夜間文旅消費集聚區，連續兩年有3家企業入選河南文化企業30強，產業實力顯著增強。

3.文物非遺“活”起來 千年文脈綿延不絕

許昌作為歷史文化名城，文物古跡星羅棋布，非遺資源百花齊放，豐富的文化“寶藏”如何讓人們去感受、去體驗？許昌堅持保護為先、傳承為要、創新為魂，讓千年文脈在新時代煥發生機。

在文物保護方面，禹州白沙宋墓成功入選中國“百年百大考古發現”名單，禹州鈞窯址入選世界文化遺產預備名單，漢魏許都故城、瓦店遺址考古研究取得重大進展，一件件文物古跡成為解碼歷史的“活化石”。同時，許昌不斷完善文物保護體系，新增19處省級、縣級文物保護單位，21處、164件（套）革命文物入選省市名錄，讓珍貴文物得到妥善守護。

博物館是文化傳承的重要載體，許昌深化與河南博物院戰略合作，成立河南博物院許昌分院，推動優質文化資源下沉共享。目前全市各類博物館達32家，其中國家二級以上博物館3家，這些博物館涵蓋歷史、陶瓷、民俗等多個領域，成為展示許昌文化底蘊、傳播文明薪火的重要窗口。

在非遺傳承方面，許昌持續加大非遺保護力度，新增省市級非遺項目66項，完成黃河流域非遺調查和曲藝類項目保護，鈞瓷“蓮花鼓”9件作品被國家版本非遺館收藏，非遺資源保護成果豐碩。

傳承人的堅守讓非遺技藝代代相傳，許昌非遺人才隊伍不斷壯大，朱有洲入選國家級傳承人，任星航獲評“中國非遺年度人物”，孔家鈞窯成功入選國家級非遺生產性保護示范基地，一批非遺傳承人堅守匠心、勇于創新，推動鈞瓷、曲藝等非遺技藝在傳承中創新、在創新中發展。

4.文化惠民暖人心 公共服務普惠均等

許昌始終堅持以人民為中心的發展思想，完善公共文化服務體系，豐富群眾文化生活，讓文化紅利精準直達千家萬戶。許昌率先在全省構建市級公共文化服務地方標準體系，2023年在全省績效考核和國家公共文化服務體系示范區復核中斬獲雙優秀，標準化、規范化的服務讓群眾獲得感持續提升。

在鄉村文化建設方面，許昌創新實施村級文化工作“三員”工作制、鄉鎮文化聯盟、鄉村文化合作社建設，形成獨具特色的鄉村文化治理“組合拳”，相關經驗做法獲評全國公共文化服務創新優秀案例，并在全國區域文化交流中作典型發言。

文藝創作持續繁榮。許昌相繼推出《石榴花開》《駐村第一書記》等文藝作品50余部，榮獲國家、省級獎項90余項，用優秀文藝作品豐富人民群眾的精神文化生活。文化活動豐富多彩。許昌累計開展各類文化藝術活動近5萬場，惠及群眾2000余萬人次，戲曲展演、書畫展覽、民俗活動等輪番上演，讓群眾在家門口就能享受高質量的文化盛宴。同時，許昌持續完善公共文化設施建設，圖書館、文化館、文化廣場等陣地功能不斷優化，讓文化浸潤日常、點亮生活。

5.市場規范優服務 文旅環境持續向好

良好的市場環境是文旅發展的保障，許昌不斷完善文旅市場治理體系，提升旅游服務品質，讓游客在許昌玩得安心、住得舒心、游得開心?！笆奈濉逼陂g，許昌在全省率先建立服務型行政執法體系，實現從管理到服務的治理理念轉變，相關做法受到河南省文旅廳表彰；建立文旅執法監管多部門聯動機制，持續凈化文旅市場環境。

許昌精準發力、靶向施策，自2023年以來新增各類賓館酒店近200家，市區酒店床位數從不足3萬張增加到近5萬張，旅游接待能力實現質的飛躍，有效滿足游客住宿需求。同時，許昌推進旅游市場秩序專項整治，制定行業自律規約，規范企業經營，嚴厲打擊惡意漲價、虛假宣傳等行為，游客舒適度和滿意度持續提升。

從硬件設施完善到軟件服務升級，許昌全方位優化文旅環境，讓每一位游客都能感受到這座城市的溫度與誠意。

五年耕耘結碩果，砥礪奮進再出發。“十四五”期間，許昌文旅以實干踐行使命，以創新書寫擔當，取得了一系列令人矚目的成就，漢魏故都的魅力愈發彰顯，文旅發展的活力持續迸發。站在新的起點上，許昌將繼續深耕文化根脈、激活產業潛能、優化服務品質，推動文化旅游事業再上新臺階，讓“曹魏古都科創新城”的文旅名片更加閃亮，為高質量發展注入源源不斷的文化動力。（記者 毛迎）

數讀成績

●2024年許昌市全年共接待國內外游客4842.9萬人次，實現旅游綜合收入350.3億元，相比2019年，分別增長51.5%、64%。

●全網流量超300億次，推動許昌榮登2024“全國寶藏小城50城”“全國熱門住宿城市”榜單，位居《2025五一全國小城旅行趨勢洞察報告》熱門小城市第一名。

●推出《石榴花開》《駐村第一書記》等文藝作品50余部，獲得國家、省級獎項90余項。累計開展各類文化藝術活動近5萬場，惠及群眾2000余萬人次。

●獲評1個國家級工業旅游示范基地、3個省級旅游休閑街區、2個夜間文旅消費集聚區。連續兩年有3家企業入選河南文化企業30強，產業實力顯著增強。全市A級旅游景區45家，星級飯店6家，旅行社及分支機構340家，文旅經營主體規模達到900家。

●新增19處省級、縣級文物保護單位，21處、164件（套）革命文物入選省市名錄。與河南博物院戰略合作并成立許昌分院，全市各類博物館達32家，國家二級以上博物館3家。新增省市級非遺項目66項。

●自2023年以來全市新增各類賓館酒店近200家，市區酒店床位數從不足3萬張增加到近5萬張，旅游接待能力實現質的飛躍。

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來源：許昌日報

編輯：曉月