人才引領驅動鄉村振興，浙江兩年培育3000余名鄉村文化產業運營師

發展鄉村文化產業是激活鄉土文化基因、驅動鄉村振興的重要引擎，而人才培養正是開展人文鄉村建設的關鍵變量。

去年以來，在中共浙江省委宣傳部指導下，浙江省文化產業促進會與騰訊公司聯合開展“鄉村文化產業運營人才培育行動”，參與培訓的學員既有返鄉青年、民宿主理人，也有鎮村干部、國企骨干，他們懂文化、善經營、會創新、有情懷，不僅能夠挖掘鄉村價值，營造鄉村生活，更能激活浙江鄉村的“一池春水”。

12月19日，2025浙江省鄉村文化產業運營人才培育推進會在浙江玉環舉行，本次活動由中共浙江省委宣傳部指導，浙江省文化產業促進會、中共臺州市委宣傳部及騰訊公司聯合主辦，中共玉環市委宣傳部和騰訊可持續社會價值事業部（簡稱“騰訊SSV”）承辦。全省各地百余名鄉村文化產業從業人員、企業家、文化工作者齊聚一堂，共話從“培育一個人、帶動一個村到激活一個片區”的鄉村人才培育新生態。

2025浙江省鄉村文化產業運營人才培育推進會現場　活動主辦方供圖

人才激活鄉村“一池春水”，浸潤鄉村新發展

近年來，省委省政府相繼出臺《浙江省“千萬工程”條例》、鄉村運營“浙十條”等政策，將“挖掘鄉村運營文化基因”提升到新高度。然而，政策優勢要轉化為發展勝勢，人才是關鍵。

如何培育既懂文化肌理，又善市場運營的鄉村文化產業運營人才？“我們開展全省鄉村文化產業運營人才培育行動，正是力求建立培育機制、破解人才瓶頸，為鄉村文化產業高質量發展和全省人文鄉村建設提供堅實的人才支撐”浙江省委宣傳部相關負責人介紹。會上，《浙江省鄉村文化產業運營人才培育行動手冊》正式發布，首次總結梳理全省鄉村文化產業運營人才培育的成果與教程，回答了人才培育行動“因何緣起”“怎樣開展”“有何成效”等關鍵問題。從系統課程打下理論基礎到駐村實訓錘煉實操能力，從數字工具提供技術支持到長期跟蹤陪伴，為鄉村文化產業高質量發展提供堅實的人才支撐，助力人文鄉村建設。

浙江省文化產業促進會鄉村文化產業分會會長叢志強主旨演講　活動主辦方供圖

中國人民大學藝術學院教授、博士生導師，浙江省文化產業促進會鄉村文化產業分會會長叢志強表示，“培育行動的核心，是精準鍛造一批具有明確身份和能力特征的鄉村文化產業運營師，實現‘以文創富’‘以文富民’‘以文興村’的核心力量。”

在主題分享環節，多位優秀學員生動講述了鄉村運營方面的實踐與思考。臺州玉環聯豐村的林招水表示，培育行動讓他對鄉村文化的認知發生了很大轉變，他帶領團隊持續運營視頻號，創造了近700萬瀏覽量，吸引研學學生3000余人次，為火山茶文創產品銷售打下流量基礎。麗水龍泉安吉村的吳婷則分享了如何借助短視頻將靈芝生意做大，“我們通過系統學習內容策劃，如今線上日發貨量最高可達3000單。”這些鮮活的案例表明，運營師們正在成為將鄉村“文化資源”變為“文化經濟”的關鍵角色。

活動現場還有熱鬧非凡的人文鄉村文創市集，金華陶笛工坊傳出清越試音，玉環火山茶文旦酥攤位前隊伍漸長，俏皮可愛的云和木玩引人駐足……全省各地豐富的鄉村文創產品、鄉村非遺技藝、鄉村美食特產集中進行，展示了浙江人文鄉村建設的豐碩成果。

人文鄉村文創市集　活動主辦方供圖

“賦能個體”到“激活生態”，煥活文化新生機

浙江積極探索“政策引領+實踐培育”的鄉村運營人才培育模式，去年以來，全省累計培育鄉村文化產業運營師超過3000名，他們正成為驅動鄉村產業振興的關鍵力量。

“人文鄉村共創中心”是培育計劃中的一項重要創新，通過對鄉村業態、閑置空間的活化利用，搭建起資源對接、創意孵化和產業培育的平臺，推動人文鄉村建設從理論走向實踐，實現文化價值向經濟價值與社會價值的可持續轉化。寧波奉化后畈村的鄉村文化產業運營師李金成，將老舊糧站改造為“云上共富倉”，使其成為融合手工藝訂單引進、文化活動舉辦、閱讀休閑場所等多功能的鄉村文化新空間。在“政府引導、企業運營、村民參與”的協同機制下，首批10個共創中心已累計帶動村民800余人，創收超千萬元，各中心業態經營性收入總計達數千萬元。

李金成主題分享　活動主辦方供圖

鄉村文化產業運營，關鍵在于農文旅業態的獲客和農文創產品的營銷，而數字化運營正是鄉村文化產業鏈接城市消費者的創新路徑。騰訊公司副總裁陳發奮在致辭中介紹，近年來，助力鄉村人才振興，特別是鄉村經營人才的創新培養，成為騰訊在鄉村領域推動可持續社會價值創新的重要工作，特別是發揮公司數字化核心能力，為運營師提供了短視頻制作、直播帶貨、線上店鋪搭建、共富AI等一站式工具包及培養，接下來，騰訊將持續助力“鄉村文化產業運營師”和“人文鄉村共創中心”的培育賦能。

圓桌對談環節　活動主辦方供圖

更深刻的轉變在于運營思維的升級，學員們結合當地特有資源詮釋“鄉村美學”。麗水云和梅源村以“非遺+”思路打造“云兔卯卯”品牌，開發93款系列文創產品；寧波寧海清潭村以文化大院為核心，圍繞古建筑保護與開發，推出沉浸式游覽、實景劇本游，構建完整文化消費體系；嘉興桐鄉馬鳴村聚焦竹編、布藝等傳統技藝，開發體驗式項目，帶動村莊業態營收800萬元。鄉村運營的核心在于“運營價值”，讓文化火起來、鄉村潮起來，最終實現美譽度與獲得感的雙提升。

探索數字化路徑，驅動產業創新未來

站在新起點，浙江鄉村文化產業正著力探索匯聚流量與帶動銷量的新路徑，致力于打造更具可持續性與活力的文化業態。

這份年度答卷，不僅為浙江共同富裕與現代化先行注入堅實的文化產業力量，也為全國鄉村振興提供了人才培育的“浙江樣本”。正如圓桌對談中嘉賓所言：“一個人可以點亮一個村，一群人能夠照亮一片區域。”鄉村文化產業的“實操寶典”在不斷迭代，其中最富生命力的，正是那份無法被簡單復制的在地智慧與持續創新。

推進會現場還舉行了簽約儀式，15個優質鄉村文化產業項目順利簽約。其中，東陽市“五村共富”植物染產業聯盟綜合開發項目計劃總投資1.2億元，旨在打造集種植、加工、文創、體驗、銷售于一體的全產業鏈，建設中國植物染創新基地與品牌地標，成為浙江推動鄉村產業高質量發展的實踐樣本。

鄉村文化產業項目簽約儀式　活動主辦方供圖

從賦能個體到激活生態，浙江正在書寫一種可持續的鄉村人才培育新范式。2026年，浙江將持續推行人文鄉村共創中心建設模式，培育2000名運營師，以共創中心為支點，推動鄉村片區組團發展。而數字化將從“工具”升級為“引擎”，通過線上線下融合、體驗消費聯動的全渠道矩陣。“共富貨架”等創新載體也將廣泛落地，整合區域文創、農特產品與村民手藝，實現從單點宣傳到區域聯動的整體躍升。

共富工坊展銷　活動主辦方供圖

活動主辦方供圖

在這片充滿活力的土地上，一群鄉村文化產業運營師正以探索與實踐，回應著這個時代關于鄉村振興的深刻命題。

原標題：《人才引領驅動鄉村振興，浙江兩年培育3000余名鄉村文化產業運營師》

欄目主編：張武

文字編輯：傅璐

本文作者：潮新聞