讓電影散場不是終點，《阿凡達：火與燼》映后派對打造“城市文化第一現場”

12月18日晚，上海影城杜比影院的燈光漸亮，198分鐘的《阿凡達：火與燼》告一段落，許多觀眾沒有像往常一樣匆匆離場，而是步向五樓酒吧。那里，露臺映后沙龍+主題派對正待開啟：周邊海報、電影主題特調雞尾酒、討論沙龍與現場音樂，這場上海聯和電影院線攜手小紅書電影策劃的“阿凡達熾熱之夜”活動，正在重新定義“城市文化第一現場”。

以熱愛為紐帶的社群狂歡

“小紅書本身就是興趣社區，同好文化是我們的基因，而電影作為藝術表現形式的內容載體，自然能通過互相碰撞從而凝聚起不同領域的愛好者。”小紅書社區娛樂業務運營負責人三千這樣概括此次活動的背后邏輯。在她看來，映后沙龍是基于電影IP的社群狂歡，讓影迷從“獨自觀影”走向“集體共鳴”，從“被動接收”變為“主動共創”。

活動現場，不同身份的參與者因《阿凡達》IP實現了聯結，小紅書電影邀請招募了150名各個垂類的優質達人，用自己的方式表達對電影的熱愛——有追隨卡梅隆導演多年的忠實影迷、有通過網絡連線揭秘電影特效“how to make”后期制作團隊的中國員工、有化身影片中的主角們的二次元coser們，從“夸里奇上校”到納美族人，靈動的造型讓潘多拉星球的奇幻世界照進現實；有繪畫博主帶來精心創作的亮點角色二創作品，用筆觸詮釋對新角色的喜愛；電影評論家、造型師與博主則從多元視角分享觀影感悟，讓思想碰撞成為活動的重要亮點。

為了將沉浸感推向高潮，活動還設計了音樂與角色扮演環節。電影沙龍結束后，由JZ Club廠牌旗下歌手Julia Jive領銜的現場樂隊，接續演奏《I See You》等系列名曲，實現了從電影原聲到現場音浪的無縫轉場。

對于普通觀眾而言，這場社群狂歡帶來了超出預期的體驗。現場觀眾何子坦言：天氣比較冷，她原本計劃“看一眼就走”，卻被活動的布置與內容吸引駐足。“現場有很多分享環節可以聽，內容很豐富，而且布置得很用心，讓人愿意留下來參與。”她最愛的是一張閃卡的周邊，“每張閃卡都印有不同角色形象，成為社群身份認同的小小載體。”而通過現場抽獎獲得卡梅隆導演親簽海報的博主陳住氣，更是這場狂歡中的幸運兒。“卡梅隆導演的作品總能帶給我震撼，《終結者》和《泰坦尼克號》是我的最愛。能通過這次活動了解幕后故事，還能獲得這份獎品，真的太激動了！”他表示，這種深度參與感是單純觀影無法比擬的。

三千告訴記者，電影在小紅書社區的價值“不止于影評和觀影感受”，更在于衍生出的二創、解謎、再演繹等多元內容。活動現場的跨界互動與線上社區的內容發酵形成聯動，讓電影的文化影響力突破了影院的物理空間與放映時長。這種以IP為核心的社群運營，讓影院從“內容播映者”轉型為“創意孵化者”，為電影消費注入了長久的生命力。

電影經濟邊界持續拓展

一次成功的電影“破圈”，不僅要實現文化層面的共鳴，更要探索商業價值的延伸。《阿凡達：火與燼》映后活動通過聯動影院周邊業態、開發特色周邊產品，在消費聯動方面進行了積極嘗試。

位于上海影城5樓的Director & Shisha Bar作為活動的合作方，首次參與此類電影主題派對，收獲了顯著的流量與營收回報。店長YANG介紹，此次他們采用了“流量互換”的合作模式，酒吧提供100杯可通過票根免費兌換的歡迎酒，而活動方則幫助他們吸引客流。“歡迎酒很快就兌換完了，付費的酒水、烤串等商品的銷售情況也很不錯。”

YANG表示，雖然短期內難以量化流量增長，但根據以往經驗，這類活動結束后，參與者在小紅書、朋友圈的分享會為酒吧帶來后續客流。“以前我們主要承接聚會、生日派對等活動，電影主題派對的嘗試效果超出預期，之后會考慮繼續開展這類合作。”

三千也強調，不同題材電影的消費聯動場景不同：“現實主義電影可以結合影片場景開展線下打卡，比如上海的同款菜肉餛飩、老上海風情體驗，讓觀眾‘跟著電影去生活’；而《阿凡達：火與燼》這類的“幻想題材”電影則可以聚焦技術展示、周邊開發等方向，滿足觀眾對奇幻世界的探索欲。”她認為，周邊產品的開發核心是“貼合觀眾的興趣點”，讓觀眾在觀影之外，能夠擁有觸手可及的電影記憶。

在娛樂方式日益多元的當下，觀眾對電影消費的需求已不再局限于“看一部好電影”，而是追求更具沉浸感、參與感與社交屬性的復合體驗。此次映后派對所展現的“社群狂歡+消費聯動”雙輪驅動模式，正是對這種需求變化的精準回應。

正如三千所說，電影活動的核心是“基于熱愛而相聚”，而行業轉型的關鍵，正是抓住這份“熱愛”背后的觀眾需求。在未來，如果更多影院擁抱“電影+”模式，將自身打造為集觀影、社交、消費、文化體驗于一體的“城市文化客廳”，或許就能實現票房與非票房收入的協同增長。