泰蘭尼斯千元兒童“穩(wěn)跑鞋” ，加入碳板是割韭菜還是剛需？

售價(jià)高達(dá)千元的童鞋中加入碳板或半掌碳板，究竟是拉高客單價(jià)的偽科技，還是真正適合孩子健康發(fā)育的高科技？高端童鞋品牌泰蘭尼斯近日因“童鞋加碳板”陷入爭(zhēng)議，網(wǎng)友們質(zhì)疑該項(xiàng)技術(shù)會(huì)影響孩子足部發(fā)育。 泰蘭尼斯創(chuàng)立于2011年，現(xiàn)已成為一家年銷售額超30億元的“超級(jí)品牌”，復(fù)購率高達(dá)80%～90%，是行業(yè)均值的3倍以上。今年8月，其推出的“穩(wěn)跑鞋”系列，部分款式售價(jià)高達(dá)1600多元之外，主打“航空級(jí)碳板”“專研半腳掌碳板”等高科技，以“少崴腳少受傷”精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)精細(xì)化育娃的家長(zhǎng)們。 但在兒童骨科醫(yī)生眼中，兒童足部處于發(fā)育階段，需要適當(dāng)外部力量刺激來促進(jìn)生長(zhǎng)，而加入碳板的鞋子通常偏硬，消除了足部的刺激，降低了足部良性刺激。對(duì)普通兒童而言，無論半掌抑或全掌碳板，均不適宜使用。“過度強(qiáng)調(diào)碳板這類性能增強(qiáng)技術(shù)，而非關(guān)注兒童健康發(fā)育，并非童鞋應(yīng)有的方向。”

消費(fèi)者發(fā)“避雷帖” ：稱1400多元的童鞋又貴又難穿

看著4歲兒子沒穿幾次就因腳疼而閑置的泰蘭尼斯“穩(wěn)跑鞋”，深圳寶媽小田沒忍住在社交媒體發(fā)了條“避雷帖”，“不敢相信1400多元買來的高端童鞋又貴又難穿”。

有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)提醒“童鞋加碳板不利于兒童足部發(fā)育”，小田這才有意地去關(guān)注泰蘭尼斯這款高端鞋，發(fā)現(xiàn)爭(zhēng)議點(diǎn)多集中于品牌宣傳中提及的碳板技術(shù)，并認(rèn)為這類高科技并不適合兒童。

南都N視頻記者注意到，泰蘭尼斯產(chǎn)品線覆蓋0-16歲兒童及青少年，“穩(wěn)跑鞋”是今年發(fā)布的面向成長(zhǎng)期兒童的重磅新品。今年8月17日，泰蘭尼斯在“穩(wěn)跑鞋”新品發(fā)布會(huì)上提及，該系列配備仿生獅爪底花Vibram黃金大底、嵌入中底的航空級(jí)碳板等。

“穩(wěn)跑鞋”嵌入的專研半掌碳芯是其一大亮點(diǎn)。泰蘭尼斯官方社媒賬號(hào)發(fā)布的相關(guān)視頻中稱，“全腳掌碳板為了回彈加速，并不適合孩子日常穿著，泰蘭尼斯穩(wěn)跑鞋專研半腳掌碳板，適合日常運(yùn)動(dòng)走路，少崴腳、少摔跤”。

其官網(wǎng)對(duì)穩(wěn)跑鞋的介紹中也提及了“專研半掌碳芯”“硬科技賦能”“少崴腳少受傷”等。但在官方賬號(hào)的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們發(fā)出“童鞋加碳板是為了賣更貴嗎？”“童鞋加碳板，你想讓孩子的足弓變成什么樣？”的質(zhì)疑，認(rèn)為此類設(shè)計(jì)是個(gè)徹頭徹尾的錯(cuò)誤，并將其稱為“韭菜鞋”。

泰蘭尼斯借助“科技概念”打造“高端人設(shè)”

一直以來，小田挑選童鞋的首要原則是舒適。無奈的是，孩子被電梯間輪番播放的視頻廣告吸引后，吵著要買黃色的穩(wěn)跑鞋。“他有自己的主意。”

近年來，泰蘭尼斯在各大城市主要商圈、高鐵站、小區(qū)電梯間等場(chǎng)景密集投放廣告，品牌知名度隨之打開。這也被泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛視為公司從0發(fā)展至今的關(guān)鍵決策——與分眾傳媒合作達(dá)成大眾共識(shí)，即不依賴短期流量，通過飽和式傳播建立品牌認(rèn)知。

飽和式傳播的同時(shí)，泰蘭尼斯走上高端化路線。有網(wǎng)友曬出多年前購買的泰蘭尼斯童鞋，價(jià)位多在百元左右，“還沒有高端化”。目前，據(jù)公開數(shù)據(jù)，泰蘭尼斯高端鞋的售價(jià)多在500元左右，“穩(wěn)跑鞋”系列更是高達(dá)1600多元，遠(yuǎn)超安踏、江博士等童鞋品牌，被稱為“童鞋界愛馬仕”。

高端化戰(zhàn)略中，科技似乎是支撐泰蘭尼斯“高端人設(shè)”的關(guān)鍵。丁飛此前接受專訪時(shí)稱，高端款用頂尖科技（Vibram鞋底、T700 碳板）樹 “科技標(biāo)桿”，中端款保留核心技術(shù)（半掌碳板、巴斯夫鞋墊）來兼顧性能與性價(jià)比，下沉款適當(dāng)降配（基礎(chǔ)防滑橡膠、簡(jiǎn)易緩震）但不丟科技內(nèi)核。

不難看出，科技始終是泰蘭尼斯區(qū)分定價(jià)和對(duì)外傳播的核心。值得關(guān)注的是，天眼查數(shù)據(jù)顯示，泰蘭尼斯運(yùn)營商——杭州泰潼商貿(mào)有限公司，共73項(xiàng)專利，其中外觀設(shè)計(jì)專利62項(xiàng)（占比85%），實(shí)用新型專利7項(xiàng)，另有4項(xiàng)發(fā)明公布后被撤回。

業(yè)界又如何看待泰蘭尼斯的高科技路線？一名來自晉江鞋產(chǎn)業(yè)帶的資深業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者：“無論童鞋還是成人鞋靴，可切實(shí)提升舒適度和體驗(yàn)感的合適的科技一定是需要的，但核心取決于科技的真?zhèn)魏褪遣皇切フ嬲琛！?/p>

面對(duì)爭(zhēng)議，丁飛此前接受相關(guān)媒體專訪時(shí)稱：“有人擔(dān)心碳板傷孩子，泰蘭尼斯用半掌碳板保護(hù)足弓，打破‘碳板有害’誤區(qū)：碳板只是材料，用對(duì)了就是防護(hù)工具。”

專家科普

兒童骨科醫(yī)生：碳板并非孩子的必須

碳板跑鞋是一種在鞋底嵌入碳纖維板的專業(yè)跑鞋，其設(shè)計(jì)初衷是利用碳板剛性提供推力，產(chǎn)生類似“彈簧”的推進(jìn)效果。

“這種鞋屬于性能導(dǎo)向型功能鞋，最早服務(wù)于高水平運(yùn)動(dòng)員和資深跑步愛好者，旨在減少能量損耗、提升比賽成績(jī)。”南方醫(yī)科大學(xué)第三附屬醫(yī)院兒童骨科副主任、主任醫(yī)師姚京輝醫(yī)生接受南都記者采訪時(shí)指出，碳板鞋是為跑步等足部前后運(yùn)動(dòng)特定需求設(shè)計(jì)的，對(duì)籃球、羽毛球等高靈活性、高扭轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)反而可能不適用。

姚醫(yī)生表示，兒童足部處于發(fā)育階段，需要適當(dāng)外部力量刺激來促進(jìn)生長(zhǎng)，而加入碳板的鞋子通常偏硬，消除了足部的刺激，降低了足部良性刺激。“長(zhǎng)期接受跑步訓(xùn)練的青少年體育生可以使用，但對(duì)普通兒童而言，無論半掌抑或全掌碳板，均不適宜使用。”

他強(qiáng)調(diào)，童鞋更應(yīng)關(guān)注舒適性，核心在于鞋前掌三分之一處應(yīng)易于彎折，以幫助孩子感知外界并完成自然彎曲動(dòng)作。部分品牌宣傳的半掌碳板或許意在迎合“輕松折彎”的特點(diǎn)，但碳板材質(zhì)本身偏硬，對(duì)足部的包裹并沒有那么服帖，反而可能削弱鞋跟支撐穩(wěn)定性等重要功能。

“兒童早期多為生理性扁平足，足弓發(fā)育黃金期是3至9歲。此時(shí)，他們需要足跟杯具備足夠硬度以防止足跟偏斜，足底適度刺激促進(jìn)肌肉發(fā)育，防止足弓塌陷——這與碳板科技并不相關(guān)。”姚醫(yī)生表示。

“過度強(qiáng)調(diào)碳板這類性能增強(qiáng)技術(shù)，而非關(guān)注兒童健康發(fā)育，并非童鞋應(yīng)有的方向。”他總結(jié)道，理論上，半掌碳板比全掌適用場(chǎng)景更廣，但涉及正處于發(fā)育關(guān)鍵期的兒童時(shí)，仍需保持謹(jǐn)慎。

采寫：南都N視頻記者 黃培