湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
客流強勁之時，
電玩店總有玩家在排號等位。
電玩店真的能賺到錢嗎？
這個問題困擾了筆者許久。
據說，現在年輕人都喜歡去電玩店談戀愛，為什么呢？
尤其是2024年夏天，筆者開始習慣于在所在的小城株洲一處名為神農城的綜合商超里享受“空調房”散步的樂趣。
每次經過一個客流量較大的地段上全透明格局的電玩店時，只看到老板一個人在游戲……
帶著這個問題，問了不少人，得到的答案各異。
不過有一點倒是達成了共識：全透明的裝修風格，沒有隱私，怎么社交，失敗！
在電玩店里社交，已經成為一個行業認知。
就如同電影院、劇本殺或者火鍋店一樣，為聚會、約會的年輕人們提供了又一種選擇。
可落實到操作層面呢？
在很多入坑電玩店的從業者的經歷中，他們都聽過一個故事：
青島那個“某天的游戲小屋”，由某天和老板娘欣醬經營。
由于老板每天分享電玩店里的日常，還成了B站上知名UP主，坐擁60多萬粉絲，發布300余條視頻，單條總有數十萬到百萬級的播放。
這種網紅效應，也讓“某天”的小店，成了游戲玩家到青島游玩時的網紅打卡點。
在一篇訪談中，還有如下描述：
在老板某天看來，他的電玩店有一種“能自動匹配陌生玩家”的魔力。
即使彼此不認識的玩家，只要來到某天的游戲小屋，就能自動湊成一局，其樂融融地開啟游戲。
但“某天”的故事，并不具備復制性。
而他自述和老婆以及2個店員忙到飛起，也不過300到800元間日收入水平，也讓網紅效應的真實世象顯得有些蒼白。
如此，普通電玩店，又該如何讓生意熱鬧起來呢？
顯然，時興的共享游戲主機攤位，盡管省掉了裝修成本，加上無人值守省去了不少人力成本，可以在人流量更大的商超里擁有一席之地。
但也由于太過“透明”，并不太適合社交。
不過，有的連鎖店也想到了解決辦法：學習消失在時代長河里的錄像帶租賃門店。
方法也很簡單，只要購買699元一年的會員，玩家就可以從店里租借一款游戲，會員期內隨時可以更換另一款游戲，且會員到期后無須歸還最后一款借出的游戲。
相對于動輒兩三百元一款的正版主機游戲價格，也有點小劃算。
但這種打法，依然有很大的風險性，加上游戲主機玩家在國內依然小眾，其市場天花板肉眼可見。
反觀夫妻檔的電玩店，則在游戲社交上更為靈活。
建同城玩家群，把不認識的玩家撮合在一起。
在裝修中布置情侶、賽博朋克、蒸汽朋克等風格，適合不同人群社交。
利用空閑空間開設桌游，方便更多玩家嘗鮮。
還有一些眼界寬廣的店主，則把文創引入店中，讓硬核的玩家能夠“增值付費”，賺點帶貨錢。
畢竟在主機游戲發達的日本，游戲和周邊的營收比值是3:7，個別游戲的周邊帶貨能力甚至能達到IP營收的90%。
此外，還有訪談中提到部分店主甚至開發了親子社交業務，利用任天堂Switch主機特有的休閑娛樂合家歡玩法，讓父母和孩子能玩到一起去。
甚至久而久之還成了托管班，父母有事，孩子寄存店中打游戲。
只不過，這一點不值得提倡，有違游戲防沉迷的嫌疑（盡管當下主要是網游防沉迷）。
很有趣的一個現象則是雙人游戲。
近幾年，電玩店出現過兩次客流高潮。
一次在2021年，一次則是2025年，這兩次高潮對應了兩款當年發售的游戲：《雙人成行》《雙影奇境》。
客流強勁之時，好多電玩店都變成了網紅餐館，總有玩家在前臺排號等位。
雙人游戲，不就是雙打嗎？
咋就如此魅力強勁呢？
大不同……
刊載于《人民郵電報》2025年9月16日《樂游記》專欄459期
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