游卡副總裁杜彬：以文化共鳴連接年輕世代用平臺生態(tài)培育創(chuàng)新力量

12月18日，由“中國音像與數(shù)字出版協(xié)會”主辦的“2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”在上海舉行，游卡副總裁杜彬受邀出席，并在活動中發(fā)表《以文化共鳴連接年輕世代 用平臺生態(tài)培育創(chuàng)新力量》的主題演講。

圍繞大會“洞察、責(zé)任與增長”的主題，杜彬從“傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新實踐、行業(yè)生態(tài)的全鏈路扶持、新興業(yè)態(tài)的探索創(chuàng)新”等角度出發(fā)，深度闡述了游卡在這些領(lǐng)域的實踐與布局，并表達(dá)了為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、為文化自信的培育貢獻堅實力量的美好愿景。以下為演講原文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，各位業(yè)界同仁：

大家好！

我是游卡網(wǎng)絡(luò)副總裁杜彬，很榮幸能參與本次2025中國游戲產(chǎn)業(yè)年會，與大家共同探討如何“以游戲為載體促進傳統(tǒng)文化與青年的深度共鳴，以平臺化能力探索并賦能行業(yè)”的新趨勢。

在文化數(shù)字化戰(zhàn)略與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策指引下，行業(yè)始終保持蓬勃發(fā)展活力。Z世代已成為消費主力軍，他們成長于文化自信提升的時代，不再滿足于表層娛樂，更渴望在體驗中獲得有深度、有溫度的情感共鳴與文化價值認(rèn)同，而這也對文創(chuàng)IP提出了更高的要求。與此同時，盡管原創(chuàng)IP的市場價值持續(xù)凸顯，但大量中小創(chuàng)作者與獨立團隊仍然面臨“創(chuàng)意孵化難、資源對接難、商業(yè)化落地難”的現(xiàn)實困境，這既是挑戰(zhàn)，更是全行業(yè)共同探索的方向。

作為一家致力于“打造中國領(lǐng)先的線上線下多場景文化創(chuàng)意平臺”的企業(yè)，游卡始終堅信，游戲的價值不止于娛樂，更在于成為文化傳遞的橋梁、原創(chuàng)成長的沃土。

接下來，我將從“傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新實踐、行業(yè)生態(tài)的全鏈路扶持、新興業(yè)態(tài)的探索創(chuàng)新”等方面，與大家分享游卡近年來的實踐與思考。

首先，是以傳統(tǒng)文化創(chuàng)新實踐，實現(xiàn)歷史與青年的情感共鳴。

作為游卡的核心IP，《三國殺》根植大眾熟知的三國文化基底，并以此為基礎(chǔ)進行深度創(chuàng)新。我們突破歷史敘事的表層，深入挖掘人物的精神內(nèi)核，使其與當(dāng)代青年的價值追求相契合，通過游戲內(nèi)容創(chuàng)作和共創(chuàng)生態(tài)打造，讓歷史人物跳出文化典籍，真正成為年輕人認(rèn)同并熱愛的文化符號。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，依托游卡自身沉淀的文化解析力，以提煉歷史人物的特質(zhì)與事件為基礎(chǔ)，將其轉(zhuǎn)化為玩家易懂、易感知、可互動的游戲內(nèi)容。與此同時，我們還通過推出“山河圖”“太虛幻境”等特色PvE內(nèi)容，利用場景化敘事解鎖藏于歷史細(xì)節(jié)中的人物故事，進一步強化沉浸感，從而使玩家在游戲過程中自然貼近歷史人物的心境與堅守，深化情感共鳴。

在共創(chuàng)生態(tài)打造上，基于當(dāng)代青年樂于表達(dá)見解、釋放創(chuàng)意的核心需求，我們以“一將成名設(shè)計大賽”等共創(chuàng)活動為載體，鼓勵玩家輸出創(chuàng)造性內(nèi)容。一方面，我們開放了游戲編輯器功能，降低創(chuàng)作門檻，讓玩家無需專業(yè)開發(fā)能力就能落地創(chuàng)意。另一方面，我們將口碑出眾的方案實裝到核心玩法中，讓玩家的創(chuàng)意真正“被看見、被落地、被共鳴”。這種將專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出與玩家創(chuàng)意結(jié)合的形式，在增強玩家的參與感和歸屬感的同時，也讓更多年輕用戶感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

總結(jié)來說，我們通過內(nèi)容深耕與用戶共創(chuàng)，不僅實現(xiàn)了歷史與青年的精神共鳴，更探索出了一條讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會保持旺盛生命力的可行路徑。

其次，我們致力于構(gòu)建平臺化的業(yè)務(wù)支持體系，為創(chuàng)作者提供從創(chuàng)意孵化到商業(yè)發(fā)行的全鏈路服務(wù)。

為切實解決開篇提及的中小團隊現(xiàn)實困境，助力原創(chuàng)力量成長，我們依托自身平臺化優(yōu)勢，從“IP孵化、資源扶持、商業(yè)轉(zhuǎn)化”三大方面，幫助優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP走進行業(yè)與大眾視野，持續(xù)為行業(yè)輸送新生力量。

在創(chuàng)意孵化層面，針對創(chuàng)作者資源不足、創(chuàng)意落地難的問題，游卡基于自身資源整合能力與行業(yè)沉淀經(jīng)驗，提供從創(chuàng)意打磨到產(chǎn)品落地的全流程孵化支持。我們發(fā)起國際性賽事“世界原創(chuàng)桌游設(shè)計大賽”（WODC），通過豐厚獎金激勵、專業(yè)評審反饋、全流程產(chǎn)品化指導(dǎo)，覆蓋從創(chuàng)意優(yōu)化、原型測試到市場發(fā)行等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時還增設(shè)多賽道與線下交流機制，幫助創(chuàng)作者持續(xù)迭代作品。截至目前，“WODC”已成功舉辦6屆，吸引全球數(shù)十個國家和地區(qū)的原創(chuàng)設(shè)計師參與，成功孵化出《春秋》《百家》《促織》等頭部IP，實現(xiàn)全球多語言版本同步發(fā)行。

在資源扶持層面，針對中小創(chuàng)作者資源流通效率低、供需信息不對稱的問題，游卡打造了以“BGM游戲展”為核心的專業(yè)交流平臺。通過項目路演、經(jīng)驗分享、商業(yè)洽談等核心環(huán)節(jié)，高效鏈接創(chuàng)作者、資方與用戶，構(gòu)建起三方協(xié)同的信息互聯(lián)橋梁。我們不僅為中小創(chuàng)作者提供展位費減免、免費宣傳曝光等專項扶持，更通過閉門路演、圓桌會議等方式，構(gòu)建行業(yè)交流場景。截至目前，“BGM游戲展”已成功舉辦12屆，累計支持超千款產(chǎn)品展出試玩，有效推動行業(yè)資源高效流通，為項目后續(xù)發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。

在商業(yè)化與發(fā)行落地層面，針對原創(chuàng)項目落地難、產(chǎn)品發(fā)行難的問題，游卡依托成熟的商業(yè)化運營、市場渠道與供應(yīng)鏈體系，構(gòu)建了國內(nèi)領(lǐng)先的潮玩首發(fā)平臺“新物集”，通過為創(chuàng)作者提供產(chǎn)品優(yōu)化、供應(yīng)鏈對接、商業(yè)化落地及營銷推廣等定向支持，目前已扶持超1500個文創(chuàng)項目成功落地，品類覆蓋桌游、電子游戲、卡牌、BJD娃娃、潮玩手辦及文創(chuàng)周邊等流行領(lǐng)域。“新物集”通過預(yù)售、商家扶持、用戶運營等商業(yè)化配套服務(wù)，使創(chuàng)作者能全心投入創(chuàng)意發(fā)散與內(nèi)容創(chuàng)作，從而使更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品順利觸達(dá)大眾視野。

總體來看，我們憑借平臺化優(yōu)勢，構(gòu)建了IP生態(tài)全鏈路能力，通過搭建高效對接平臺、推動資源整合，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP提供成長機遇，以此促進行業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。

最后，我們聚焦新興業(yè)態(tài)布局，通過拓展產(chǎn)品矩陣、培育原創(chuàng)生態(tài)、深化規(guī)則創(chuàng)新三大方向，持續(xù)探索文化與游戲深度融合的新路徑。

第一，是拓展多元游戲品類，探索文化傳播的更多可能。

我們將聚焦RPG、模擬經(jīng)營、休閑等游戲品類深耕探索，打造兼具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與沉浸式體驗的內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化通過更多元的游戲場景觸達(dá)用戶，持續(xù)拓寬文化傳播的年輕化新渠道。

第二，是賦能行業(yè)原創(chuàng)生態(tài)，激活獨立游戲創(chuàng)新活力。

為打破行業(yè)同質(zhì)化困局、扶持更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，我們將在上海搭建獨立游戲孵化器，通過資金扶持、資源對接、場地保障、專業(yè)指導(dǎo)等全方位支持，重點培育傳統(tǒng)文化題材與創(chuàng)新玩法相結(jié)合的項目，讓更多有潛力的獨立游戲創(chuàng)意順利落地，為行業(yè)持續(xù)輸送新鮮創(chuàng)意與活力。

第三，是深化桌游規(guī)則創(chuàng)新，探索文化與互動的新表達(dá)。

依托游卡在桌游領(lǐng)域的領(lǐng)先積淀，我們已將良渚文明、宋韻西湖、《紅樓夢》等文化IP深度融入規(guī)則設(shè)計，推出兼具文化內(nèi)涵與社交屬性的原創(chuàng)桌游。另一方面，我們還將通過旗下原創(chuàng)規(guī)則設(shè)計團隊，持續(xù)探索規(guī)則機制的創(chuàng)新邊界與玩法形態(tài)的升級方向，推動桌游行業(yè)向更具文化質(zhì)感與創(chuàng)新性的方向發(fā)展，這些布局或?qū)樾袠I(yè)發(fā)展與文化傳承開辟更多可能。

作為深耕游戲與文化融合賽道的企業(yè)，我們既肩負(fù)文化傳承的時代重任，也篤信行業(yè)共贏的核心價值。在高質(zhì)量發(fā)展的征程中，我們始終堅信，最珍貴的從不是轉(zhuǎn)瞬即逝的熱度，而是歷久彌堅的沉淀價值。用文化賦予IP生命力，以原創(chuàng)賦予行業(yè)活力，憑扶持賦予生態(tài)凝聚力，讓每一份深耕都轉(zhuǎn)化為長遠(yuǎn)發(fā)展的堅實底氣。

未來，游卡將繼續(xù)發(fā)揮IP運營、生態(tài)構(gòu)建與研發(fā)創(chuàng)新的核心優(yōu)勢，與行業(yè)伙伴攜手同行，共同探索傳統(tǒng)文化與游戲產(chǎn)業(yè)融合的更多新可能，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、為文化自信的培育貢獻堅實力量。

謝謝大家！