《阿凡達3》終于來了,但這次觀眾的反應,似乎和十幾年前看第一部時的驚艷完全不同。中國內地首日票房(含點映)為1.21億元,含零點場累計1.84億元,低于《阿凡達2》首日的1.62億元。票房低,票價還貴。IMAX廳的票價動輒一百五到三百塊,更別提這部電影長達198分鐘,超過三個小時。
雙平臺預測內地最終票房約10億–10.76億元,遠低于前兩部的17億。花這么多錢、坐這么長時間,到底能看到什么?是又一次視覺革命,還是另一個讓人昏昏欲睡的老套故事?
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票價與時長雙重勸退,看場電影成了奢侈消費
這次看《阿凡達3》,對很多普通觀眾來說,第一個攔路虎不是劇情,而是實實在在的錢包和時間。
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打開售票軟件一看,心情可能就涼了半截。普通的3D廳還好,但如果你想體驗宣傳里說的最佳效果,去IMAX或者CINITY這類特效廳,票價一下子就蹦到了一百五十塊甚至三百塊錢一張。這可不是一個人的開銷,如果是一家三口去看,光電影票錢輕輕松松就要小六百塊。看電影從一種日常娛樂,突然變成了一項需要認真掂量的奢侈消費。
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這還沒完,買票時你還會看到另一個醒目的數字:198分鐘。這意味著你要在電影院里坐上超過三個小時。好家伙,這是開什么大會啊,鐵腚比賽啊,對于腰椎間盤突出的上班族或者有孩子的家長來說,這不僅僅是錢的問題,更是考驗。
高昂的票價疊加超長的片長,無形中筑起了一道高墻,把一大批只是想在周末放松一下的路人觀眾擋在了門外。
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故事老套與審美疲勞,內地觀眾不再買卡梅隆賬
如果僅僅是貴和長,但故事足夠精彩絕倫,或許還能說服不少人咬牙買票。但問題恰恰出在這里。從第一波觀影出來的觀眾反饋來看,大家對《阿凡達3》最集中的不滿,就是故事本身。
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很多人的感覺是,卡梅隆導演好像在不斷地重復自己。第三部的核心劇情,被指和第一部、第二部沒有本質區別,依然是人類來抓捕,納美人去營救,然后最后靠神秘力量解決問題這樣一個循環。那個反派上校死來死去死不掉,主角杰克和他在潘多拉星球上你追我趕的戲碼,反復上演,看得人都有些煩了。
新引入的“灰燼族”本應帶來新鮮感,但塑造得也有些單薄,缺乏更深層的動機和魅力。整個系列反復強調的“家庭”主題,在這一部里也顯得有些疲勞和說教。縱然是掛著卡梅隆的招牌,沒有好劇情一樣沒人買賬。
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回歸理性的市場選擇,大家用錢包給電影打了分
觀眾的感受,最終都會清晰地反映在市場的數字上。當年的卡梅隆什么號召力?《泰坦尼克號》1998年首映票房3.6億人民幣,創當時中國影史紀錄并保持11年;2012年3D版重映票房9.46億人民幣,占該輪全球的40%,算上《阿凡達》重映票房達 13.81億人民幣,穩居內地重映票房冠軍。
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現在呢?《阿凡達3》的點映和預售總票房也突破了1億元,但比上一部《阿凡達2》慢了兩天,而且跌幅接近一半。這個信號非常明確,觀眾沒有像以往那樣,對這個超級IP展現出迫不及待的熱情。
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這背后的原因,就是前兩點提到的綜合作用。人們終于回歸了對卡神的理性,在掏錢買票前,會先看看票價是否合理,會掂量一下三個多小時是否值得,更會觀望一下最早那批觀眾看完后的真實口碑。內地電影市場觀眾已經成長了,不再盲目迷信大導演、大IP和炫目的特效宣傳。不像以前,只要是好萊塢什么噱頭的片子,票房遠遠溢價于實際分數,如今也算是趨于正相關了。
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