“鉆石恒久遠”這句廣告詞,當年把I Do捧成婚禮標配。可誰能想到,創始人李厚霖在12月18號直接被警方“請”走,刑事拘留,哥哥妹妹一起打包帶走,連手銬都是同款。七天前他還在深圳談直播風口,笑得像剛撿了金條,轉頭就成了嫌疑人,這反轉比電視劇還快。
I Do最風光的時候,全國800多家店,一年賣40億,柜臺里亮晶晶的鉆戒閃得人睜不開眼。但從2022年開始,店員工資發不出,門店一家接一家關燈。2023年初,母公司恒信璽利干脆申請破產重整,留下10多億窟窿。結婚率跳水、培育鉆石腰斬價,這些外部雷已經夠狠,偏偏李厚霖還把九成預算砸在明星代言和影視植入,產品十年沒換代,消費者自然用腳投票。法院后來一算,光被執行的標的就超8000萬,李厚霖本人因262萬租金沒給,被限高、列入失信名單,飛機高鐵都坐不了。
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直播成了最后一根稻草。2023年9月,他紅著眼眶進直播間,說要對得起債主,首場確實賣了1100萬,可一款鉆戒標價8.8萬起,普通人進去只能“云逛街”,后續場場成交額跌到幾萬塊。堅持一年,賬號停更在2025年8月,評論區從“支持老李”變成“又忽悠?”——流量反噬來得比想象更快。
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警方通報雖短,江湖猜測已經滿天飛:一種說法是“聯營返利”爆雷,用高回報拉加盟商入局,后期資金鏈斷了,幾百個老板集體報案;另一種聲音指向虛假訂單騙貸,金額可能過10億。這次連親兄妹都一起被立案,顯然辦案人員覺得不是簡單的經營失敗,而是賬本里有人為動過手腳。
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從“一顆永流傳”到“一副銀手鐲”,李厚霖用了二十年。鉆石沒給他永恒,反而把窟窿切得更大。故事提醒后來人:潮水退去,營銷濾鏡救不了命,產品不過硬,再閃的石頭都只是玻璃碴子。
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