不止紅墻白雪！故宮淡季爆火，藏著中國文旅升級的大信號

2025年12月20日的北京，凜冽的北風像一把無形的梳子，掠過長安街的樹梢，最終撲向紫禁城的紅墻黃瓦。3-4級的偏北風裹挾著7級陣風，將最高氣溫死死按在4℃，干冷的空氣鉆進衣領，讓人下意識地縮起脖子。但故宮博物院的午門外，卻未見預想中的冷清——穿著厚羽絨服、裹著棉帽圍巾的游客們，像一群“移動的暖團”，在寒風中有序排隊，手中的相機早已對準了晨光中的太和殿。

有人把圍巾拉到鼻尖，只露出一雙緊盯紅墻的眼睛；有人相互呵著氣暖手，卻不忘叮囑同伴找準拍攝角度；還有人帶著孩子，耐心地講解著檐角瑞獸的故事，聲音被風吹得有些發顫，卻依舊清晰。這一幕打破了人們對“旅游淡季”的固有認知：當大多數景區在寒冬中歸于沉寂，故宮為何能讓游客甘愿冒著嚴寒奔赴？這場4℃里的文化之約，背后藏著的不僅是游客對歷史的熱愛，更是中國文旅市場正在發生的深刻變革。

淡季里的故宮，藏著最本真的歷史質感。很多人或許有過這樣的體驗，旺季的故宮擠滿了熙熙攘攘的人群，太和殿前的廣場上，想找一處安靜的角落拍照都難，更別說靜下心來感受這座皇家宮殿的莊嚴與厚重。

而寒冬時節的故宮，褪去了喧囂，呈現出最原始的模樣。陽光穿過稀疏的樹枝，在青磚地面上投下斑駁的光影，紅墻黃瓦在冷冽的天色映襯下，更顯古樸莊重。沒有了人群的遮擋，才能看清太和殿屋脊上那些栩栩如生的瑞獸，才能細細打量乾清宮匾額上“正大光明”四個大字的蒼勁有力，才能在御花園的石子路上，慢慢感受時光留下的痕跡。

一位從上海趕來的游客說，自己特意選在這個時候來故宮，就是為了避開旺季的人潮。“之前旺季來的時候，滿眼都是人，只能跟著人流往前走，根本沒法好好看。這次雖然冷，但走在宮殿之間，能清晰地聽到自己的腳步聲，那種與歷史對話的感覺，是旺季永遠體會不到的。”這種對“沉浸式體驗”的追求，正在成為越來越多游客的出行初衷。當旅游從“打卡式觀光”轉向“深度式體驗”，淡季的景區便有了新的價值——它們不再是旅游市場的“邊角料”，而是滿足高品質文化需求的“寶藏時段”。

故宮的淡季熱度，并非偶然，而是文化消費升級與旅游觀念轉變共同作用的結果。隨著國民收入水平的提高和文化自信的增強，人們對旅游的需求早已不再是“到此一游”，而是希望通過旅行獲得精神層面的滿足。傳統文化成為最具吸引力的旅游IP之一，而故宮作為中國傳統文化的集大成者，自然成為了無數人心中的“文化圣地”。

數據顯示，近年來，故宮的淡季游客量呈現穩步上升的趨勢，尤其是年輕客群的占比不斷提高。這些年輕人不再滿足于跟著導游聽講解，而是更愿意通過自己的方式探索故宮的秘密，他們會提前做足功課，了解每一座宮殿的歷史故事，尋找那些藏在細節里的文化符號。

與此同時，錯峰旅游的理念正在被越來越多的人接受。傳統的旅游旺季集中在節假日，此時不僅景區人滿為患，交通、住宿等費用也會大幅上漲，旅游體驗大打折扣。而淡季出游，不僅能享受更低的價格，還能擁有更舒適的體驗。

故宮的淡季門票價格僅為旺季的一半，周邊的酒店、餐飲價格也相對親民，這種高性價比的出行選擇，吸引了不少理性的消費者。一位帶著父母出游的年輕人表示，選擇淡季帶父母來故宮，一是人少，父母不用擠著看景；二是價格實惠，能在預算范圍內給父母更好的體驗。“之前旺季帶父母去別的景區，排隊排得老人都累了，這次來故宮，全程都很輕松，父母也看得很開心。”

寒風中的故宮，不僅有游客的熱情，更有文旅服務的溫度。極端天氣下，景區的服務質量直接影響游客的體驗。為了應對此次冷空氣，故宮提前做好了各項準備工作。

在入口處，工作人員為游客提供了熱水，提醒大家注意保暖；在景區內的關鍵路段，設置了防滑警示標識，安排專人疏導人流；針對大風天氣，景區還加強了對古建、樹木的巡查，確保游客的安全。這些細致入微的服務，讓游客在寒冷的天氣里感受到了溫暖。

除了基礎服務的保障，故宮還在淡季推出了一系列特色活動，豐富游客的體驗。比如在御花園舉辦的“冬日雅集”，邀請游客體驗傳統的茶藝、書法等活動，讓大家在感受冬日故宮美景的同時，深入了解傳統文化。一位參與了茶藝體驗的游客說：“在紅墻黃瓦下喝一杯熱茶，感覺特別愜意。這種活動讓故宮的淡季變得更有意義了。”這些特色活動的推出，不僅提升了游客的體驗感，也讓故宮的淡季旅游更具吸引力。

故宮的淡季熱度，也為中國文旅產業的發展提供了新的思路。長期以來，很多景區都面臨著“旺季人滿為患，淡季門可羅雀”的困境，這種淡旺季的巨大落差，不僅影響了景區的經濟效益，也不利于文化資源的充分利用。

故宮的實踐證明，只要找準定位、優化服務、挖掘特色，淡季也能變成“黃金季”。對于其他景區而言，不妨借鑒故宮的經驗，結合自身的文化特色，在淡季推出針對性的產品和服務。比如歷史類景區可以推出深度研學活動，自然類景區可以打造冬季特色景觀，民俗類景區可以舉辦傳統節慶活動，通過差異化的競爭，吸引更多游客在淡季出行。

從更宏觀的視角來看，故宮的淡季熱度，是“冷資源”轉化為“熱經濟”的生動案例。所謂“冷資源”，不僅指寒冷天氣帶來的自然景觀，也包括那些在傳統認知中處于“淡季”的文化資源。如何將這些“冷資源”激活，轉化為具有吸引力的旅游產品，是文旅產業發展的重要課題。故宮通過挖掘冬季的歷史文化內涵，優化淡季的服務體驗，成功讓“寒冷”變成了一種特色，讓“淡季”變成了一種優勢。這種轉化，不僅提升了景區的經濟效益，也讓文化資源得到了更好的傳承和傳播。

在冰雪經濟持續升溫的背景下，故宮的淡季熱度更具啟示意義。近年來，冰雪旅游成為文旅市場的新熱點，從東北的滑雪場到北京的冰雪嘉年華，越來越多的“冷資源”被開發利用。但冰雪旅游的發展，不能僅僅停留在簡單的娛樂項目上，更要注重文化內涵的挖掘。故宮的實踐告訴我們，將冰雪景觀與歷史文化相結合，能夠打造出更具吸引力的旅游產品。比如在冬季的故宮，不僅可以欣賞到紅墻白雪的美景，還可以了解到古代皇家在冬季的生活習俗、祭祀禮儀等歷史文化知識，這種“景觀+文化”的模式，能夠讓游客在娛樂的同時，獲得更多的精神滋養。

當然，要實現“冷資源”的可持續轉化，還需要解決一系列問題。比如極端天氣下的安全保障問題，淡季景區的服務配套問題，以及旅游產品的同質化問題。故宮在這方面的探索，為其他景區提供了寶貴的經驗。比如加強極端天氣的預警和應對，完善淡季的服務設施，推出差異化的旅游產品等。只有做好這些基礎工作，才能讓“冷資源”真正變成“熱經濟”，實現文旅產業的可持續發展。

午后的陽光漸漸西斜，北風的勢頭也弱了一些。故宮里的游客依舊興致盎然，他們在太和殿前合影，在乾清宮前駐足，在御花園里漫步。一位白發蒼蒼的老人，在家人的攙扶下，慢慢走上太和殿的臺階，她伸出手，輕輕觸摸著冰涼的欄桿，眼神中充滿了敬畏與感慨。或許，這就是故宮的魅力所在，它無關季節，無關溫度，只要你愿意走近它，就能感受到歷史的厚重與文化的力量。

寒風中的故宮，就像一面鏡子，映照出中國文旅市場的變革與升級。它告訴我們，旅游的本質不是走馬觀花，而是精神的相遇與文化的傳承；它也啟示我們，只要用心挖掘、精心服務，每一處文化資源都能綻放出獨特的光彩。當越來越多的景區能夠像故宮一樣，找到屬于自己的“淡季密碼”，中國的文旅產業必將迎來更加廣闊的發展空間。而對于我們每一個人而言，不妨多給自己一些時間，在淡季里走進那些被忽略的風景，去感受不一樣的文化魅力，去赴一場與歷史的溫柔約定。

夕陽西下，故宮的紅墻被染上了一層溫暖的金色。游客們漸漸散去，留下的是這座古老宮殿的靜謐與莊嚴。寒風依舊吹拂，但它再也擋不住人們對文化的熱愛與向往。因為在這片紅墻黃瓦之間，藏著的不僅是六百年的歷史風云，更是中國人心中深深的文化眷戀。而這份眷戀，無論寒冬酷暑，永遠滾燙。