當芒果橙注入北國雪原：湖南廣電文旅融合的價值升維與生態再造

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

當綜藝鏡頭從演播廳的聚光燈下延伸至長春冰雪新天地的冰雕叢林，當謝娜與宋小寶在零下12攝氏度的雪原上率領南北明星隊展開冰上拔河，當“學滑雪，到長春”的口號通過湖南廣電的屏幕傳遍大江南北，一場由媒體引領的文旅融合革命正悄然重塑中國文化產業的價值鏈。

2025年末，湖南廣電以一系列密集動作——從11月28日《你好，星期六》長春特輯的破圈傳播，到12月14日長沙冰雪座談會與推介會的積極開展，再到12月19日《長春冰雪之夜》的全國直播，湖南廣電以高密度、高創意的內容動作為冰雪經濟注入傳媒動能。這一系列動作背后，是湖南廣電從「內容制作者」向「價值共建者」的戰略躍遷——它不再只滿足于打造爆款節目，而是以傳媒為紐帶，貫通文化體驗、城市形象與產業動能，構建出一個可持續的「內容-文旅」共生生態。

節目錄制現場

內容破壁：從“鏡頭打卡”到“情感扎根”的敘事升維

湖南廣電做文旅，最厲害的不是流量，而是「講故事的能力」。它拒絕把景點當作節目的背景板，而是深入城市肌理，捕捉那些真正能引發共鳴的生活場景與情感線索。

例如，在《好看在芒——好六長春冰雪節特輯》中，一邊是永興農貿市場里蒸騰的市井煙火與誘人的肉蛋堡、清糖餅的香氣，另一邊是冰雕體驗與天定山滑雪場上驚險刺激的速降與暢快淋漓的歡笑。節目不再只是展現，而是將冷與暖、靜與動的鮮明對照呈現在觀眾面前，使他們在賽博感官體驗中完成對一座城市的情感認知。

節目還促成了嘉賓、城市與觀眾之間的“情感三角聯結”。唐九洲、郭俊辰以“家鄉代言人”的身份，帶著真摯的歸屬感介紹風物；奧運冠軍武大靖則以專業視角，賦予冰雪運動以權威與魅力。明星不再僅僅是闖入者，而是成為連接觀眾與城市的向導與橋梁。

內容的創新甚至延伸到了線下場景的“時空移植”。在位于長沙的“長春冰雪推介會”上，創作團隊進行了一次大膽的場景移植：在南方的冬日，在戶外會場鋪設出真實的冰面舞臺與“金芒雪毯”滑道。

生態賦能：從流量裂變到產業閉環的傳播升維

湖南廣電的文旅布局，從來不是靠單點內容引爆的偶然，而是依托其成熟的媒體生態體系，執行從「內容種草—情感共鳴—線下轉化」的全鏈路打法。

平臺化協同作戰能力是其實施生態賦能的基礎。以“長春冰雪”系列項目為例，湖南廣電調動了湖南廣電、芒果TV、廣播頻率、新媒體賬號等全媒體資源，實現了大屏小屏聯動、線上線下共振。例如，《長春冰雪之夜》盛典通過芒果TV湖南衛視全程直播、同時聯合全國多家主流媒體平臺同步推送，形成了全域覆蓋的傳播網絡。

“長春冰雪節”相關節目內容播出后，迅速在各大社交平臺形成話題海嘯。全網累計上百個熱搜話題。例如，#湖南廣電零下12度官宣冰雪之夜#、#湖南廣電喊你去長春滑雪#、#芒果主持人推介長春冰雪節#等。長春的冰雪樂趣、特色美食、風土人情成為了易于模仿和傳播的“社交貨幣”，觀眾在討論、二次創作的過程中，不知不覺地完成了對目的地的“云端體驗”和“口碑預售”，傳播終點便成為了未來的區域客流與經濟活力。

格局重塑：從單點合作到價值共生的戰略前瞻

湖南廣電在文旅領域的雄心，最終體現為其對跨區域文化產業合作的模式創新與格局定義。它不再滿足于短期的、項目制的廣告合作，而是致力于與城市及區域建立長期、穩定、共同成長的價值共生關系。

跨地域資源整合與聯動是這一格局的鮮明特征。湖南廣電以其卓越的創意策劃能力和全國性的流量入口，與長春都市圈豐富的冰雪資源、歷史文化底蘊和產業基礎進行深度融合。這種合作超越了簡單的“甲方乙方”關系，形成了優勢互補的戰略同盟。例如，通過《你好，星期六》特輯、冰雪推介會、跨年盛典等一系列組合拳，成功將長春的冰雪、體育、文化、民俗等元素打造成一個極具吸引力的“超級文旅IP”。同時，也將“想去長春”的念頭播撒在全國觀眾心中。

未來，湖南廣電與長春文旅的合作還將繼續升級為更系統的“芒果方案”。一方面通過綜藝取景、節慶策劃實現傳播賦能；另一方面，將《芒果音樂節》《瘋狂的麥吉》等自有文旅IP落地長春，助力實現四季常熱、生態共建的長期目標。

（圖片由湖南廣電提供）

責編：陳陳