俊小白牙膏宣傳“修護牙釉質(zhì)”引爭議，備案信息卻“暫無功效”

圖為俊小白宣傳“高效再礦化”與暗示“牙釉質(zhì)修復”。

牙膏宣傳能“7天牙齒再礦化”、“改善牙釉質(zhì)”，甚至暗示對牙齦萎縮、牙齒松動有幫助，這樣的說法靠譜嗎？近日，網(wǎng)紅牙膏品牌“俊小白”因其產(chǎn)品宣傳內(nèi)容與在國家藥監(jiān)局的備案信息不一致，引發(fā)關(guān)注和爭議。

圖為藥監(jiān)局顯示“俊小白釉齦雙護專健牙膏”功效僅包括“清潔，防齲，減輕牙齦問題”。

消費日報記者在多個電商和社交平臺看到，俊小白的多款牙膏產(chǎn)品以“再礦化”、“修護”、“改善牙釉質(zhì)”等作為核心賣點進行宣傳，售價在30到50元之間。直播和短視頻中，頻繁出現(xiàn)“7天強塑屏障”、“隱裂修護”、“牙齦退縮改善”等描述，強烈暗示產(chǎn)品具有多種口腔護理功效。

圖為俊小白牙膏美白功效臨床研究報告顯示，受訪者為87人。

然而，當消費日報記者查詢國家藥品監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站的牙膏備案信息時，卻發(fā)現(xiàn)情況有所不同。以“俊小白亮皓密集修護牙膏”為例，其備案頁面中的“功效宣稱”一欄顯示為“暫無關(guān)聯(lián)信息”。另一款“俊小白釉齦雙護專健牙膏”的其中一個備案號下，功效宣稱標注為“清潔、防齲、減輕牙齦問題”，但具體評價結(jié)論和報告摘要均為空白；另一備案號下則同樣顯示“暫無關(guān)聯(lián)信息”。備案信息中并未體現(xiàn)其廣泛宣傳的“牙釉質(zhì)修護”、“美白”等功效。

圖為新華文創(chuàng)“好物甄選”直播帶貨俊小白。

針對質(zhì)疑，俊小白方面發(fā)布聲明回應稱，其產(chǎn)品已依法完成備案，相關(guān)功效宣稱基于與多家知名口腔醫(yī)院合作的臨床研究，這些研究顯示了產(chǎn)品在抑制牙菌斑、緩解敏感等方面的效果。但記者注意到，其披露的部分研究報告樣本量不足百人。業(yè)內(nèi)人士指出，評估功效的科學性需要綜合考慮樣本規(guī)模、研究設計等多方面因素。

圖為新華每日電訊打假“羥基磷灰石牙膏”廣告宣傳。

根據(jù)國家藥監(jiān)局實施的《牙膏監(jiān)督管理辦法》，牙膏的功效宣稱需有充分科學依據(jù)并與備案信息一致。目前，牙膏可宣稱的功效主要分為三類：基礎清潔類（豁免評價）、防齲等四類需人體功效評價的、以及美白等需實驗室評價的。法律專家指出，如果宣傳內(nèi)容與備案不符，或暗示疾病治療功能，可能違反《牙膏監(jiān)督管理辦法》、《廣告法》及《反不正當競爭法》，企業(yè)將面臨處罰。

值得注意的是，這并非“羥基磷灰石牙膏”（俊小白主打產(chǎn)品之一）首次引發(fā)爭議。早在2024年，就有科普指出市場上部分此類產(chǎn)品通過“補牙”等表述打擦邊球，缺乏充分科學依據(jù)。

俊小白品牌近年來通過直播帶貨和媒體合作迅速擴大知名度，2024年“618”期間銷售額曾破3000萬元。在高調(diào)營銷的同時，其宣傳與備案的差異引發(fā)了行業(yè)對市場規(guī)范的思考。截至發(fā)稿，消費日報記者未能聯(lián)系到品牌所屬公司獲得進一步回應。315誠搜網(wǎng)提醒消費者，在選購牙膏時，應對過于神奇的宣稱保持理性，可參考官方備案信息，維護自身權(quán)益。

來源 | 315誠搜網(wǎng)

素材 | 消費日報

審核 | 曉偉