誰都逃不過周期性,網(wǎng)紅肥娟門口空無一人,雞排哥熱度嚴(yán)重下滑,“原來網(wǎng)紅都是有周期性的”,這句話放在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里,幾乎成了鐵律,肥娟從門庭若市到逐漸冷清,并不是她突然做錯(cuò)了什么,而是流量本身就具備天然的新陳代謝屬性。
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平臺(tái)需要新鮮感,觀眾需要刺激點(diǎn),而個(gè)人卻很難一直站在浪尖上,這也是為什么近兩年,地?cái)偂⑿〕浴⒔诸^手藝人會(huì)被頻繁推到臺(tái)前。賣雞排、烤雞、擺攤吆喝,本身就自帶“煙火氣”,既安全又接地氣,情緒價(jià)值拉滿,算法自然愿意放大。
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對(duì)平臺(tái)來說,這是低成本、高共鳴、可快速?gòu)?fù)制的內(nèi)容模板;對(duì)觀眾來說,看著輕松、不費(fèi)腦,也容易產(chǎn)生“我身邊就有這樣的人”的代入感,但問題恰恰在這里——模板化,也意味著短命。今天是肥娟,明天是燒雞少年,后天可能又是下一個(gè)雞排哥。熱度來得快,退潮也同樣迅猛。
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很多當(dāng)事人其實(shí)心里有數(shù),像雞排哥在采訪里說“知道不會(huì)火太久”,這反而是一種清醒。真正危險(xiǎn)的,不是熱度消失,而是在熱度最高點(diǎn)誤判自己,以為流量是能力本身,不少翻車案例已經(jīng)反復(fù)證明:一旦迷失,開始脫離原本的生活軌道,急著帶貨、轉(zhuǎn)型、消費(fèi)人設(shè),往往死得最快。
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陳警官、剪頭發(fā)的曉華,包括不少被圍觀的雞排哥,熱度出現(xiàn)嚴(yán)重下滑,熱度本身已經(jīng)影響了正常生活,而當(dāng)流量退去,留下的反而是被打亂的節(jié)奏和難以回到原點(diǎn)的現(xiàn)實(shí),從更宏觀的角度看,這種“每月一個(gè)平民網(wǎng)紅”的現(xiàn)象,更像是工業(yè)化生產(chǎn)的流量消耗品。
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和當(dāng)年的爆款保健品、速成IP一樣,換殼快、周期短、可復(fù)制,只不過如今包裝成了“真實(shí)”“勵(lì)志”“草根逆襲”。它并不要求你長(zhǎng)紅,只要在有效期內(nèi)完成曝光和收割,所以,網(wǎng)紅圈的殘酷并不在于“紅不紅”,而在于你是否看清了這是一陣風(fēng)。
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能在風(fēng)中站穩(wěn)的人,往往不是追著熱度跑的,而是守住本行、維持現(xiàn)狀、不被流量牽著鼻子走的人,畢竟,沒人能一輩子火,但能一輩子活得踏實(shí),已經(jīng)贏過大多數(shù)曇花一現(xiàn)的故事,對(duì)此你們有什么想說的嗎?
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