“北京范兒”短視頻大賽第三單元正式啟幕

12月22日，“北京范兒”短視頻大賽第三單元“京味煙火”在北京五棵松萬達廣場拉開大幕。本次活動由北京市委宣傳部、市委網信辦、市廣電局聯合主辦，抖音、快手、微博、百度、騰訊、小紅書、北京廣播電視臺共同承辦。文化學者馬未都接過本季賽事“接力棒”擔任推薦官，與“時尚活力”單元優秀作品創作者代表，頭部創作者代表、重點商業平臺代表等300余名各界嘉賓共同見證“京味煙火”單元的開啟。在“時尚活力”單元，北京青年報青流視頻與北京東城區委宣傳部聯合共創的短視頻《當東城露臺遇上郁達夫》沖進第二季季榜榜單。

“北京范兒”相關話題閱讀量破113億次

作為全國文化中心重點打造的城市形象傳播品牌，“北京范兒”短視頻大賽自2025年5月啟幕以來，累計征集參賽作品超25萬件，相關話題閱讀量破113億次，更多普通網民、文創行業從業者以及國際人士參與創作，引爆“北京即我家”的代言潮。特別是第二單元“時尚活力”聯動中國國際服務貿易交易會、北京文化論壇、中網、WTT中國大滿貫、北京時裝周等重點活動，推出北京潮玩路線與“潮閃周”，更加深化文化、商業、旅游、體育全方位融合。

“北京范兒”不僅是挖掘北京“傳統與現代交融”獨特氣質的北京文化符號，更成為激活文旅融合與消費升級的催化劑。啟動儀式上，各區“萌兔報喜團”帶領“時尚活力”單元優秀創作者代表登臺領獎，創作者代表經驗分享解鎖“北京范兒”短視頻爆款流量密碼。

“北京范兒”傳播方式創新擴大線下影響力

在“時尚活力”單元，北京青年報青流視頻與東城區委宣傳部共創的作品《當東城露臺遇上郁達夫》憑借創新的視角、鮮活的敘事以及文化的穿透力，用鏡頭傳遞核心區老城保護、城市更新的新成果，進入本季季榜，榮獲“京”彩三連獎。該短視頻結合東城區推出的微風露臺計劃，讓著名作家郁達夫穿越回北京，用他的散文名篇《故都的秋》作線索，融合延時攝影、AI融創等新技術，抒寫了核心區老城保護的最新亮點。該視頻作品在北京青年報和東城區多平臺傳播，引發廣泛關注。

據介紹，自“北京范兒”短視頻大賽啟動以來，北京青年報采用“市區共創”的方式，與東城區、朝陽區、石景山區、順義區、昌平區等多區合作，生產了了大量精品力作。內容上，老城滄桑、創新蝶變、晨昏美景盡入鏡中；手法上，延時攝影、AI穿越、新編RAP 耳目一新。

據相關攝制人員介紹，此次獲獎的《當東城露臺遇上郁達夫》在傳播方式上進行了創新，在線上的多平臺同步傳播的同時，更是聯動三里屯、隆福寺、崇文門等重點商圈帶“北京范兒”角標在戶外大屏輪播，有效擴大了“北京范兒”短視頻品牌的影響力。一條條“北京范兒”短視頻，既是主流媒體系統性變革的具體成果，又是主力軍挺進“主戰場”的有力“武器”。

馬未都任第三季大賽“京味煙火”推薦官

當日，“北京范兒”短視頻大賽第三單元“京味煙火”正式啟動，恰逢辭舊迎新的節點，以“馬年找一位姓馬的朋友接棒”為引，通過關曉彤的視頻接力，本季大賽推薦官馬未都精彩亮相。馬未都用自己在北京的成長經歷解讀“京味煙火”的精神內核，與大賽吉祥物兔爺、非遺傳承人郎佳子彧依次發布來自本單元主承辦平臺快手的線上線下活動——“老鐵招募令”“京味年味地圖”“京味煙火唱作會”。抖音、微博、百度、騰訊、小紅書五大平臺同步發布創新玩法視頻，為創作者們提供技術賦能。

啟動儀式中，脫口秀演員良言通過《北京煙火氣》的講述，精彩揭曉了北京“鐘鼓齊鳴 京彩啟程”系列特色主題活動，帶來元旦前后的短視頻創作寶典。元旦前，北京展覽館第十屆中國北京國際美術雙年展、“京彩新年”系列音樂會、2025-2026北京冰雪消費季等活動營造新年節日氛圍。跨年當晚，將在大鐘寺、居庸關長城完成跨越時空的“鐘鼓齊鳴”新年倒計時活動，全市10余點位進行視頻連線互動，形成跨年夜全域聯動、全城聯歡。此外，還有博物館、影院、商圈跨年夜、登高祈福、冬季冰雪、新年觀演觀展、迎新年園藝花卉五大系列主題活動，為“北京范兒”短視頻創作者帶來豐富的靈感源泉。

兔爺人偶首次亮相 潮玩單品添活力

本次啟動活動上，“北京范兒”的吉祥物兔爺實體人偶憨萌首秀，其鮮明的京味風格與喜慶的年節氣息，使“北京范兒”的文化內涵得以具象化展現。活動現場，兔爺更攜重要伙伴Wakuku驚喜同臺，正式推出兔爺毛絨玩偶及融合傳統與潮流的“北京范兒”限量共創款Wakuku產品，借潮玩之趣，傳遞“團圓和美”的傳統佳節祝福。五棵松萬達作為商圈代表發布跨年福利，營造“京味煙火迎新年”的濃厚氛圍，持續激發公眾參與熱情。

從古都新韻到時尚活力，再到京味煙火，“北京范兒”短視頻大賽持續構建“全媒體傳播、全民眾參與、全產業賦能”的文化傳播生態。第三單元將以煙火氣為紐帶，營造“京味煙火迎新年”的濃厚氛圍，持續激發公眾參與熱情，在年節氛圍中傳遞北京的包容性與幸福感，為首都文化繁榮注入溫暖動能，繪就“老城腔調+生活溫度”的數字長卷。

文/北京青年報記者 蔣若靜

攝影/北京青年報記者 郭謙