在田樸珺采訪王石的視頻里面,王石透露他和田樸珺是在中國移動廣告片場,中間休息的時候,經導演推薦認識的。
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王石是中國移動全球通品牌的代言人,其廣告語包括“我能!”和“往上走,即便一小步也有新高度”,核心合作圍繞2003年他登頂珠峰的事件展開,傳遞全球通“挑戰極限、追求卓越”的品牌精神。
王石于2003年成為中國移動全球通品牌代言人,合作聚焦其登山成就與品牌精神的契合。主要廣告內容包含:
?核心廣告語:“我能!”:強調個人突破與全球通“卓越、成功”的品牌價值。??“往上走,即便一小步也有新高度”:發布于2003年王石53歲登頂珠峰后,象征進取精神。??
中國移動以王石登頂珠峰為背景,推出系列海報和宣傳,并同步實現珠峰峰頂首次移動通信通話,強化“全球通無處不在”的承諾。??
王石作為登山家,其“挑戰極限”的形象與全球通“創新、自信”的定位高度一致,助力品牌在3G/4G時代樹立行業標桿。??中國移動與王石的代言合作持續至2010年代,中國移動在后續5G珠峰基站建設等項目中仍引用王石案例,延續“全球通見證巔峰”的敘事。??
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