古茗開始卷便利店了，正式開賣瓶裝飲料

作者：蟹蟹

來源：咖新社（ID：newdrinks）

封面圖來源：小紅書@Dii1

此前有媒體在對話古茗創始人時，王云安便毫不掩飾地表達了自己的野心：“蜜雪冰城并不是我的對標對象，瓶裝水才是?！?/p>

如今，古茗部分區域門店上新的HPP鮮活果汁，或許就是它正式向便利店發起“戰帖”的信號。

1

古茗悄悄上新HPP鮮活果汁，

定價不超過10元

沒錯，最近古茗又上新了，但要說的不是“好事花生拿鐵”，是果蔬汁！

繼去年果蔬茶席卷茶飲圈大火后，各品牌爭相推出相關產品，古茗也不例外。因此，看到說古茗上果蔬汁的消息，乍一看，還以為是原有系列的推新；可再仔細一瞧，不對，古茗這是要干大事了！

不是此前杯裝現榨的果蔬汁，而是瓶裝的“HPP鮮活果汁”——100%蘋果汁和羽衣甘藍果蔬汁。

根據官方點單小程序介紹，100%蘋果汁包含大涼山蘋果汁和紅富士蘋果兩種，一瓶約等于2.5個蘋果，售價7.9元；

而羽衣甘藍果蔬汁則包含大涼山蘋果汁、蘋果、羽衣甘藍、青提汁、檸檬汁、黃瓜和牛油果多種原料，一瓶等于6種果蔬，售價9.9元。

若是一次性購買兩瓶，可享受75折優惠，折算下來到手價13.35元，平均一瓶7元不到。

兩種果蔬產品規格都是255ml。品牌特別提醒，采取的是冷壓非高溫殺菌，如有分層、變色等均屬于正?，F象。

當看到下單頁面紅色字體清晰顯示“剩余數量：×份”時，方意識到，原來還是限量銷售，售完即止。

從現有的信息來看，本以為古茗這波上新僅限于浙江區域，沒想到坐標廣東的網友紛紛舉手發言：“深圳也有！”、“珠海也有！”

還有人則疑惑：“什么時候上的，我們這里都沒有！”

可以確定的是，目前并未全國所有門店上線鋪開，僅部分地區有售。

比起大部分用戶的不知所以，先一步有幸品嘗的消費者已迫不及待發來反饋：“蘋果汁絕絕子！真的100%鮮榨的口味！”“喝了羽衣甘藍的，不錯！”......

2

古茗這是正式向便利店生意進軍了？

在社交平臺上搜索“古茗HPP果汁”，會發現該系列產品雖是這兩天首次上新，但實際在十月下旬便早已有網友先一步品嘗。

據悉，是湖濱古茗的鮮活主題門店發起的“買一贈一”活動。在10月24至30日之間，購買任意指定飲品可送一瓶HPP果汁。

比起如今的兩款產品，彼時雖未正式上新售賣，但卻是“5款隨機”，還有三款分別是蜜桔汁、香椰水和葡萄汁。

這一次的活動，也可以看作是古茗HPP果汁系列上新前的一波試水。

正如一網友所說，看見湖濱古茗有買一款飲品送果汁活動，便選了葡萄汁，本來也沒抱太大希望送的能有多好喝，但回到家一喝卻被驚艷到了，不僅好喝，里面還有貨真價實的葡萄果肉！

以至于他私心請愿：“請求能不能門店常駐售賣呀！”

對于很多消費者來說，他們沒辦法一次性吃太多水果，但可以一口氣喝掉一瓶酸酸甜甜的HPP鮮果汁，既補充了營養，又滿足了口欲。

簡單解釋一下，相較于此前站在金字塔頂端的NFC果汁，HPP果汁不采用傳統的熱殺菌法，而是高壓滅菌，從而能保留更多營養成分，并不改變果汁的顏色和風味。

也可以將其理解為與鮮榨沒有太大區別，自然價格上也就更高一些。

但古茗自會把價格打下來，一瓶HPP果汁原價不到10元，若再疊加優惠券或活動期間，價格只會更低。

圖片來源：小紅書@栗子橙

看來，奶茶還不夠，古茗這是要把便利店零售瓶裝水的價格也給“卷”下來！

3

結語

都說新茶飲行業越來越卷，品牌的邊界感越來越弱，古茗就是一個很典型的例子。

從早餐面包到咖啡，再到悅鮮活作為單品“早安鮮牛奶”單獨上架，如今又在現榨果蔬汁之外推出瓶裝“HPP鮮活果汁”。

圖片來源：小紅書@張包包同學

古茗這是堂而皇之炫耀自家的冷鏈體系和議價能力，并赤裸裸將“鮮果”、“鮮奶”打在公屏上，幾乎像是沒有局限性的，全品類、全場景囊括在內。可偏偏別家還輕易模仿不了。

你以為古茗是在與其他新茶飲品牌做競爭，尋求差異化？并不，他瞄準的其實是隔壁便利店“賣水”的生意。用王云安的話來說，同一個產品，古茗能做的更便宜，還好喝。

不知道古茗的這波操作，不知不覺中又羨煞了多少品牌？

親愛的讀者朋友，星標《Foodaily每日食品》公眾號，及時接收每日新鮮的推文，希望我們像以前一樣，每日相見！

更多行業前沿資訊和優質供需資源對接，掃碼添加「食品創新官」Cherry即可進群。

相關內容推薦

三連一下，了解更多精彩內容