微短劇新套路：算法精準鎖定，定向推送“洗腦”廣告

從付費買會員，到不花錢免費看，微短劇“收割”老年人又現新套路。今年，“免費看”成為不少微短劇平臺吸引老年群體的新噱頭，不僅不需要付費解鎖劇集，有的平臺甚至還宣稱看完能掙錢。然而，記者調查發現，看短劇“賺錢”的背后是精心設計的生意陷阱。

現象：

銀發族追短劇 一集接一集停不下

今年以來，免費劇成為微短劇市場主流，多個平臺紛紛推出免費短劇，甚至打出“刷視頻賺錢”的宣傳噱頭——不僅不花錢，還能賺零花錢，不少老人由此深陷其中難以自拔。

市民侯女士十分發愁。62歲的母親每天追看微短劇至凌晨兩三點，白天也難得休息。“躺在家里，燈也不開，就蒙在被子里舉著手機看。”侯女士說，為了追劇不斷電，老人甚至專門買了一根兩米長的數據線放在床頭。更讓她哭笑不得的是，有幾次母親正炒著菜，突然想起“到飯點該領金幣了”，竟放下鍋鏟沖進臥室拿手機打卡。“整個人像被黏在手機上了，勸也勸不動。”她說。

微短劇還讓一些老人成了“熬夜黨”。市民林先生75歲的奶奶原本生活很規律，晚上9點準時上床休息。自從迷上免費微短劇，老人的作息習慣被徹底打破。“現在吃完飯就抱著手機不挪窩，經常一追就到半夜一兩點。我們勸她，她就說‘看完這集就睡’，結果一集接一集，根本停不下來。”

實測：

耗費6個小時 僅“賺”了不到六毛錢

免費看劇還能掙錢，這是吸引眾多老人的熱點。刷劇真的能賺錢嗎？記者研究多個微短劇平臺發現，不少免費短劇APP均內置了“賺錢功能”，并用一套精心設計的套路，牢牢“拴”住老年人的注意力與時間。

點開一款主流短劇APP，“賺錢”二字就擺在首頁，和“看劇”同等顯眼，系統還會彈窗告知用戶，看哪些劇可以“金幣加倍”。只要一開始看劇，屏幕上就有小紅包順著進度條蹦跳，時間越久，紅包顯示的金幣數目越大，比如從“1000金幣”慢慢膨脹到“3150金幣”，每“賺”一筆，還伴著“叮”一聲脆響。

光看劇還不夠。APP里還有各種賺金幣的“任務”，比如“聽讀賺金幣”“天天領金幣”“睡覺賺金幣”等。

投入大量時間究竟能賺多少錢？記者選擇這款APP進行實測。從傍晚6點開始，記者看劇、點廣告、做任務，持續操作至深夜12點，獲得17813個金幣。隨后，記者在“金幣收益”菜單下跳轉3次，最終在一個毫不起眼的“說明”頁內找到一行小字：“金幣與現金的兌換比例大約為33000比1”。據此換算，忙碌6小時，實際收益大約只有0.54元。

錢想拿出來，更難！記者發現，APP要求，若想兌現，要么用戶連續簽到七天，要么攢夠20元，還都是限時“優惠”活動。按記者的“效率”，每天玩6小時，得堅持一個多月，才能夠得著20元的門檻。還有更隱蔽的條款——將上述三指寬的說明欄使勁往下滑，才能看見一行提示：“若您連續15個自然日未進入任務頁面或未領取任何活動獎勵，此前發放的福利將過期。逾期未提現，則視為用戶自愿放棄提現權利，現金賬戶金額將被清零。”

幕后：

算法精準鎖定 定向推送“洗腦”廣告

記者在調查中發現，老人在APP內看劇、完成各類“賺金幣”任務時，會被要求同意授權，其范圍已遠超觀看短劇的基本需要。

以“預約領金幣”活動為例，平臺要求用戶開啟系統日歷權限，并允許其直接向日歷中寫入活動信息。“天天領金幣”任務，則需用戶如實填寫姓名、身份證號碼，并綁定個人銀行卡。一旦提現，支付功能便自動與平臺賬戶關聯。

這些被收集的個人信息，與用戶的觀看習慣相結合，構成了精準廣告推送的基礎。記者實測某主流免費短劇平臺發現，新用戶注冊時，看劇完全沒有廣告。然而，當記者接連刷完三部80集左右的短劇，連續兩天花費四五個小時停留在這一平臺后，廣告便悄然而至。基本每觀看4至5集短劇，屏幕便會強制彈出一個廣告，必須觀看至少5秒后方能選擇跳過。這些廣告內容明顯經過定向篩選，大多是記者曾在其他短視頻或電商平臺關注或消費過的商品，包括兒童補習課程、女裝、零食等。

在記者用于體驗測試的另一臺老年用戶手機上，推送的幾乎清一色是抗衰類產品。常看微短劇的66歲王女士反映，給她推送的廣告多聚焦在生鮮水果、食品、養生品、鞋服等領域。有的廣告會直接跳轉至主流電商平臺、直播間等，也有的會跳轉到第三方頁面、小程序、APP等進行付款。

問題：

廣告夸大宣傳 售后維權困難重重

采訪中，有老人反映，看了微短劇里的廣告后買到了貨不對板的商品，卻面臨售后無門的窘境。

市民劉女士的母親遭遇退貨難。通過免費看劇中的廣告鏈接，老人在一家微信小程序店鋪購買了一件黑色上衣。可收到快遞打開一看，竟是件白色衣服。“從快遞站取完貨，訂單頁面就直接關閉了。”劉女士說，老人想聯系商家協商退換，才發現店鋪沒有任何客服通道，“頁面上連‘退貨’按鈕都沒有，根本找不到人。”

劉女士檢查了快遞單，發現上面的訂單號碼根本查無此號。“短劇基本是中老年人在看，這些不良商家就是瞄準了這個群體防范意識較弱的特點。”劉女士說。

（據《北京晚報》）