上海雙節(jié)文旅消費(fèi)盛宴開(kāi)啟，彰顯城市消費(fèi)活力

為激活元旦、春節(jié)雙節(jié)消費(fèi)潛力、助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，上海廣播電視臺(tái)錨定“春節(jié)不空城、文化秀起來(lái)、消費(fèi)創(chuàng)新高、產(chǎn)業(yè)早發(fā)力”目標(biāo)，創(chuàng)新踐行“媒體+文旅+消費(fèi)”融合模式，推出“看東方 游上海”文旅商體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。活動(dòng)貫通線上線下、覆蓋全年齡段，構(gòu)建“內(nèi)容種草—權(quán)益銜接—場(chǎng)景體驗(yàn)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)生態(tài)，打造假日消費(fèi)新場(chǎng)景，全面彰顯海派文化魅力與城市消費(fèi)活力。

活動(dòng)核心周期為2025年12月至2026年3月，覆蓋元旦、春節(jié)、寒假黃金周期；延展周期貫穿2026年五一、暑假、國(guó)慶等節(jié)假日，形成“全年聯(lián)動(dòng)、旺季爆發(fā)”的持續(xù)活力。

“看東方 游上海”文旅商體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)

線上云端盛宴：內(nèi)容聚流引客，權(quán)益銜接鎖客

影視劇展播，串聯(lián)城市記憶。緊扣“上海電影之城”定位，推出“光影里的上海年味”主題展播。元旦假日期間，都市頻道精選《愛(ài)情神話(huà)》等優(yōu)秀電影展播；東方影視頻道計(jì)劃開(kāi)設(shè)滬產(chǎn)電視劇專(zhuān)區(qū)，持續(xù)展播體現(xiàn)上海故事的經(jīng)典劇集。精品微短劇同步多點(diǎn)發(fā)力，上海廣播電視臺(tái)尚世五岸推出《微度假才是正經(jīng)事》《念君》《她們的夏日重啟中》《辣姐辣妹置換計(jì)劃》，將先后登陸東方衛(wèi)視頻道“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”、紅果短劇APP、抖音“白玉蘭短劇”、小紅書(shū)等多平臺(tái)，串聯(lián)上海多地文旅景點(diǎn)，以城市場(chǎng)景與故事喚醒情感記憶；看東方APP、百視通IPTV及OTT平臺(tái)從12月11日起參與“上海精品微短劇展播”，18部高人氣作品免費(fèi)展播一個(gè)月，《上海愛(ài)情地圖》《吃飯才是正經(jīng)事》等精品力作讓觀眾過(guò)足劇癮。

“上海精品微短劇展播”——《上海愛(ài)情地圖》

跨年盛典，雙屏共賀新歲。2025年12月31日19:30，《夢(mèng)圓東方2026東方衛(wèi)視跨年盛典》將在東方衛(wèi)視頻道、看東方APP同步播出。盛典以“閃耀City，讓更好發(fā)生”為主題，深度連接上海城中地標(biāo)、產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)、民生場(chǎng)景與文化肌理，融合城市底蘊(yùn)、科技鋒芒與情感溫度，打造兼具質(zhì)感與情懷的沉浸式跨年狂歡。

《夢(mèng)圓東方2026東方衛(wèi)視跨年盛典》

2026年1月1日6:00起，《2026日出東方 科技追光》融媒體直播將在東方衛(wèi)視頻道、新聞綜合頻道、看看新聞APP先后播出，以科技地標(biāo)日出接力啟幕，搭配館長(zhǎng)領(lǐng)銜游覽科普?qǐng)鲳^、深入探訪全國(guó)科技秘境、打造科學(xué)哲思跨界對(duì)話(huà)等特色環(huán)節(jié)，彰顯中國(guó)科技蓬勃向上的發(fā)展力量。此外，都市頻道在節(jié)假日推出各類(lèi)節(jié)慶氛圍濃郁的精品晚會(huì)，看東方APP開(kāi)設(shè)“跨年互動(dòng)專(zhuān)區(qū)”，集納多家衛(wèi)視跨年晚會(huì)及劉潤(rùn)、邱鎮(zhèn)海等名人跨年演講，多端聯(lián)動(dòng)營(yíng)造濃郁滬上年味。

震海會(huì)跨年思想演講

直播種草，年貨直達(dá)萬(wàn)家。2025年12月24日至春節(jié)期間，看東方APP開(kāi)展“看東方 游上海：馬不停蹄·迎新大直播”，聯(lián)動(dòng)上海16區(qū)開(kāi)設(shè)特色文旅線路，串聯(lián)登高祈福、豫園燈會(huì)、浸入式音樂(lè)秀等新春活動(dòng)，以“主播探訪+KOL解讀+互動(dòng)體驗(yàn)”全場(chǎng)景呈現(xiàn)新春魅力，同步派送3萬(wàn)份“上海奇遇卡”文旅商體展專(zhuān)屬福利。

線下沉浸體驗(yàn)：場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)狂歡，體驗(yàn)促動(dòng)消費(fèi)

文廣演藝集團(tuán)推出 “好戲連臺(tái)，演藝賀新春” 主題演出季，涵蓋經(jīng)典喜劇（《鹿鼎記》《72國(guó)房客》）、非遺文化（滑稽曲藝專(zhuān)場(chǎng)、木偶劇《孫悟空三打白骨精》）、文旅駐演（《不眠之夜》《時(shí)空之旅2》《歡樂(lè)馬戲》）、精品劇（芭蕾舞劇《吉賽爾》舞臺(tái)劇《諾曼底公寓》話(huà)劇《12個(gè)人》等）四大系列劇目。全球首演浸入式音樂(lè)秀《雙城之戰(zhàn)》，以《英雄聯(lián)盟》IP為核心，融合“沉浸式+音樂(lè)”“虛擬+現(xiàn)實(shí)”，12月26日上海首秀賦能夜間經(jīng)濟(jì)。

經(jīng)典喜劇（《鹿鼎記》

上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)12月26日北外灘友邦大劇院奏響“2026 新年音樂(lè)會(huì)”；12月至次年1月，推出四場(chǎng) “走近愛(ài)樂(lè)” 室內(nèi)樂(lè)系列，演繹巴赫、貝多芬等經(jīng)典，并結(jié)合咖啡吧、觀景露臺(tái)打造 “聆聽(tīng)+體驗(yàn)”文旅空間；2026年2月6日，東方藝術(shù)中心呈現(xiàn)新春音樂(lè)會(huì)《蝙蝠》。小熒星連續(xù)舉辦三場(chǎng)“美妙童聲”2026年小熒星新年音樂(lè)會(huì)，打造專(zhuān)屬青少年的藝術(shù)盛宴。

上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)“2026 新年音樂(lè)會(huì)”

文旅+光影：科技煥新添年味

“古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村” 年味十足。東方廣播中心在奉賢網(wǎng)紅村落李窯村舉辦“有一種年味叫奉賢·2026奉賢村晚”，融合上海輕音樂(lè)團(tuán)、戲曲藝術(shù)家與流行歌手，詮釋江南水鄉(xiāng)的別樣年味。東方綠舟新春賀歲嘉年華，聚焦 “非遺賞梅 萌寵納福”，涵蓋國(guó)風(fēng)巡游、非遺展演、新春市集，提供一站式傳統(tǒng)年味體驗(yàn)。“第四屆‘閃亮·上海’靜安國(guó)際光影展（2026）之‘閃亮?靜安 光影SHOW新春’”，以“一馬當(dāng)先·辭舊更新”為主題，深度融合AIGC技術(shù)、徐悲鴻馬年IP與非遺元素，在茂名北路、張園、豐盛里打造沉浸式新春光影場(chǎng)景。上海木偶劇團(tuán)推出大型光影木偶巡游，結(jié)合《海洋奇緣》IP 與光影科技，打造沉浸式體驗(yàn)的街頭藝術(shù)。

第四屆“閃亮·上海”靜安國(guó)際光影展（2026）之“閃亮?靜安 光影SHOW新春”

商業(yè)+美食：全域聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)

跟著美食去旅行：“滬上廚神”項(xiàng)目在全市16個(gè)區(qū)標(biāo)志性戶(hù)外場(chǎng)地舉辦美食集市，以“一區(qū)一味”對(duì)決與線上代金券發(fā)放，實(shí)現(xiàn)線上流量向線下消費(fèi)積分轉(zhuǎn)化。酒店住宿與高端餐飲聯(lián)動(dòng)：上海國(guó)際會(huì)議中心東方濱江大酒店推出環(huán)球火鍋節(jié)自助餐、盧浮宮聯(lián)名藝術(shù)客房及新春舞獅表演，聯(lián)動(dòng)浦東美術(shù)館、上海大劇院等文化機(jī)構(gòu)，打造“藝文+旅居+美食”的高階消費(fèi)閉環(huán)。東方明珠塔老上海8號(hào)餐廳推出“年末團(tuán)圓套餐”并附贈(zèng)登塔門(mén)票，實(shí)現(xiàn)“食與景”雙重盛宴。二次元與IP主題展：東方明珠廣播電視塔聯(lián)動(dòng)熱門(mén)手游《戀與深空》，舉辦“戀與深空二周年：上海東方明珠全感官沉浸式主題展”等。

沉浸展

文化+藝術(shù)：雅俗共賞潤(rùn)文脈

高雅藝術(shù)進(jìn)商圈進(jìn)社區(qū)：文廣演藝旗下《不眠之夜》九周年特別呈現(xiàn)“聲場(chǎng)漫游”打破劇場(chǎng)邊界，深入張園商圈構(gòu)建沉浸式音樂(lè)之旅。上海馬戲城舉辦的馬年新春嘉年華活動(dòng)，走進(jìn)久光中心、大寧國(guó)際等周邊商圈舉行馬戲巡游、廣場(chǎng)表演等活動(dòng)。東方廣播中心舉辦“君子之膠鑒賞會(huì)——黑膠唱片中的城市人文交響”。

上海馬戲城舉辦的馬年新春嘉年華活動(dòng)

此次活動(dòng)還將推出 “馬上系列”八維清單，覆蓋權(quán)威指南、演藝盛宴、晚會(huì)狂歡、體育潮玩、科技年味、消費(fèi)美食、新春節(jié)目等多維內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋、全齡參與、全鏈轉(zhuǎn)化。通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)不同客群，打造具有國(guó)際影響力的海派文化品牌，向全球展現(xiàn)上海城市的創(chuàng)新魅力與蓬勃活力，為市民和游客呈現(xiàn)一場(chǎng)別開(kāi)生面的節(jié)慶盛會(huì)。