從CAAC AI工委會(huì)換屆看行業(yè)變化：AI營(yíng)銷邁入生態(tài)共建新階段

2025年12月23日，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)AI營(yíng)銷應(yīng)用工作委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：CAAC AI工委會(huì)）一屆理事會(huì)第三次會(huì)議暨二屆理事會(huì)第一次會(huì)議在北京成功召開(kāi)，不僅完成了行業(yè)組織的領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)迭代，更通過(guò)對(duì)過(guò)往工作的系統(tǒng)復(fù)盤與未來(lái)規(guī)劃的清晰勾勒，為中國(guó)AI營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展方向錨定了坐標(biāo)。

從會(huì)議傳遞的核心信息來(lái)看，經(jīng)歷了初期的技術(shù)探索與規(guī)?；圏c(diǎn)，中國(guó)AI營(yíng)銷行業(yè)已邁入從“工具應(yīng)用”向“體系構(gòu)建”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，技術(shù)深耕、標(biāo)準(zhǔn)共建、生態(tài)協(xié)同與人才培育成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的四大核心引擎。

技術(shù)演進(jìn)維度

行業(yè)正從通用工具應(yīng)用邁向Agentic AI引領(lǐng)的場(chǎng)景化深度賦能新階段。

會(huì)上，CAAC AI工委會(huì)新任理事長(zhǎng)、明略科技集團(tuán)創(chuàng)始人吳明輝提出的“AI技術(shù)三階段論”精準(zhǔn)把握了行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，其強(qiáng)調(diào)當(dāng)前已進(jìn)入以Agentic AI為核心的行動(dòng)智能階段，這一判斷與行業(yè)實(shí)踐趨勢(shì)高度契合。

不同于傳統(tǒng)生成式AI的“指令-輸出”模式，Agentic AI具備自主規(guī)劃、目標(biāo)分析與閉環(huán)優(yōu)化能力，能夠?qū)?fù)雜營(yíng)銷需求拆解為可落地的執(zhí)行流程，實(shí)現(xiàn)從用戶洞察、創(chuàng)意生成到投放優(yōu)化的全鏈路“無(wú)人駕駛”式運(yùn)營(yíng)。

會(huì)議中提及的AI技術(shù)在視頻內(nèi)容生成、光影優(yōu)化、策略圖繪制等場(chǎng)景的全流程應(yīng)用案例，以及其在數(shù)學(xué)推理等領(lǐng)域超越91.95%人類水平的性能表現(xiàn)，印證了技術(shù)從“輔助工具”向“核心生產(chǎn)力”的轉(zhuǎn)變。

更重要的是，行業(yè)共識(shí)已從“是否使用AI”轉(zhuǎn)向“如何構(gòu)建AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷體系”，這意味著未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心將不再是單一工具的應(yīng)用能力，而是基于AI技術(shù)重構(gòu)業(yè)務(wù)流程、挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值的體系化能力。

行業(yè)治理維度

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成為破解發(fā)展痛點(diǎn)、規(guī)范市場(chǎng)秩序的核心抓手。

CAAC AI工委會(huì)一屆理事會(huì)在工作匯報(bào)中明確將“行業(yè)研究與標(biāo)準(zhǔn)積累”作為重點(diǎn)成果，通過(guò)參與地方政策落地、梳理應(yīng)用場(chǎng)景、收集優(yōu)秀案例等工作，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定奠定了實(shí)踐基礎(chǔ)。

而新一屆理事會(huì)發(fā)布的2026年工作計(jì)劃，更是將標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)推向縱深：不僅要發(fā)布具有行業(yè)影響力的AI營(yíng)銷生產(chǎn)力報(bào)告，梳理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與典型應(yīng)用場(chǎng)景，還將AI營(yíng)銷案例解讀、GEO等垂直領(lǐng)域深化應(yīng)用研究并推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定。

這一趨勢(shì)呼應(yīng)了當(dāng)前AI營(yíng)銷行業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求，隨著技術(shù)應(yīng)用的普及，數(shù)據(jù)合規(guī)、算法透明、效果歸因模糊等問(wèn)題日益凸顯，亟需統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)行為。

CAAC AI工委會(huì)的系列舉措，正是行業(yè)自律與標(biāo)準(zhǔn)共建的重要實(shí)踐，將推動(dòng)中國(guó)AI營(yíng)銷行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”向“規(guī)范發(fā)展”轉(zhuǎn)型。

生態(tài)構(gòu)建維度

產(chǎn)學(xué)研協(xié)同與跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)成為釋放行業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵路徑。

CAAC AI工委會(huì)一屆理事會(huì)在生態(tài)搭建上已取得階段性成效，通過(guò)聯(lián)動(dòng)十余家企業(yè)及代理機(jī)構(gòu)、搭建產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人平臺(tái)、拓展全國(guó)合作網(wǎng)絡(luò)等舉措，推動(dòng)了資源的高效鏈接與共享。

在此基礎(chǔ)上，新一屆理事會(huì)進(jìn)一步提出“構(gòu)建AI營(yíng)銷生態(tài)，聯(lián)合產(chǎn)學(xué)研各方力量，探索國(guó)產(chǎn)技術(shù)與國(guó)際前沿技術(shù)的合作路徑”的核心目標(biāo)，明確要打通“算力、算法、場(chǎng)景”的產(chǎn)業(yè)鏈路，實(shí)現(xiàn)資源共享、標(biāo)準(zhǔn)共建、產(chǎn)業(yè)共榮。

這一規(guī)劃精準(zhǔn)把握了AI營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)特性，作為技術(shù)與場(chǎng)景深度融合的領(lǐng)域，其價(jià)值釋放離不開(kāi)算力提供方、算法研發(fā)者、營(yíng)銷服務(wù)商、品牌方等多方主體的協(xié)同。

尤其是在垂直領(lǐng)域，不同行業(yè)的營(yíng)銷場(chǎng)景差異顯著，需要通過(guò)跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)挖掘數(shù)據(jù)與場(chǎng)景的結(jié)合點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的精準(zhǔn)賦能。

會(huì)議中強(qiáng)調(diào)的深化金融等垂直領(lǐng)域應(yīng)用研究、擴(kuò)大GEO行業(yè)影響力等工作，正是生態(tài)協(xié)同向細(xì)分領(lǐng)域滲透的具體體現(xiàn)，將推動(dòng)AI營(yíng)銷價(jià)值從通用場(chǎng)景向垂直領(lǐng)域深度延伸。

人才培養(yǎng)維度

復(fù)合型人才缺口成為行業(yè)發(fā)展的核心瓶頸。

新一屆理事會(huì)將“強(qiáng)化AI人才培養(yǎng)”，計(jì)劃通過(guò)持續(xù)開(kāi)展行業(yè)培訓(xùn)與企業(yè)走訪、加強(qiáng)會(huì)員單位間聯(lián)動(dòng)等舉措，完善人才培育體系。

未來(lái)，隨著AI營(yíng)銷向縱深發(fā)展，對(duì)既懂營(yíng)銷邏輯又掌握技術(shù)原理的復(fù)合型人才需求將持續(xù)攀升，而行業(yè)組織主導(dǎo)的系統(tǒng)化培訓(xùn)、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人平臺(tái)的深化建設(shè)，將成為破解人才困境的關(guān)鍵路徑。

值得注意的是，會(huì)議傳遞出的“理性看待AI價(jià)值”的理念，為行業(yè)發(fā)展注入了冷靜思考。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙強(qiáng)調(diào)，AI應(yīng)服務(wù)于社會(huì)服務(wù)與客戶價(jià)值，不能過(guò)度依賴，需堅(jiān)守人類的創(chuàng)意與洞察核心。

總體而言，CAAC AI工委會(huì)的換屆大會(huì)，清晰展現(xiàn)了中國(guó)AI營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展邏輯：以技術(shù)深耕突破應(yīng)用瓶頸，以標(biāo)準(zhǔn)共建規(guī)范行業(yè)秩序，以生態(tài)協(xié)同釋放產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以人才培育夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。

在新一屆理事會(huì)的帶領(lǐng)下，隨著各項(xiàng)規(guī)劃的逐步落地，中國(guó)AI營(yíng)銷行業(yè)將告別零散化、工具化的初級(jí)階段，邁入體系化、規(guī)范化的高質(zhì)量發(fā)展新征程，為廣告營(yíng)銷行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入持續(xù)動(dòng)力。

◎ 撰寫/責(zé)編：劉照龍、主編：楊猛。

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